市场营销学课程：前往报名学习
你是否想要系统掌握科学营销的理念与方法？是否“听说”过一些概念但理解不深入，不知如何运用？是否想要更多地了解新兴营销实践？请加入我们的课程。四位授课教师通过生动鲜活的案例，对市场营销学概念和理论进行详尽讲解，启发学生举一反三。同时，我们还将介绍新媒体营销、增长黑客营销、人工智能营销、社会责任营销等前沿主题的基本思想与规律。课程结构安排紧凑，节奏合理，包括十章，每章包含4-5小节，每小节时间均在10分钟左右，适合在线学习。
开设学校：暨南大学；学科：管理学、
你是否想要系统掌握科学营销的理念与方法？是否“听说”过一些概念但理解不深入，不知如何运用？是否想要更多地了解新兴营销实践？请加入我们的课程。四位授课教师通过生动鲜活的案例，对市场营销学概念和理论进行详尽讲解，启发学生举一反三。同时，我们还将介绍新媒体营销、增长黑客营销、人工智能营销、社会责任营销等前沿主题的基本思想与规律。课程结构安排紧凑，节奏合理，包括十章，每章包含4-5小节，每小节时间均在10分钟左右，适合在线学习。
-1.1 了解市场和顾客需要
--了解市场和顾客需要
-1.2 市场营销
--1.2 市场营销
--1.2市场营销
-1.3 市场营销观念
--1.3 市场营销观念
-1.4 顾客关系管理
--1.4顾客关系管理
-1.5 新时代的营销挑战和趋势
--1.5新时代的营销挑战与趋势
-章节测试
-2.1 宏观及经济环境
--宏观及经济环境
-2.2 文化环境
--2.2 文化环境
--文化环境
-2.3 技术环境
--2.3 技术环境
--技术环境
-2.4 营销微观环境
--营销微观环境
-章节测试
-3.1 影响消费者购买的因素
--影响消费者购买的因素
-3.2 消费者购买决策过程
--消费者购买决策过程
-3.3 行为决策理论
--行为决策理论
-3.4 组织者购买行为
--组织购买者行为
-3.5 组织者购买行为：以药品集中采购为例
--组织者购买行为：以药品集中采购为例
-章节测试
--章节测试
-4.1 顾客洞察
--4.1 顾客洞察
--4.1 顾客洞察
-4.2 营销研究
--4.2 营销研究
--4.2 营销研究
-4.3 AB测试和社会化聆听
--4.3 AB测试和社会化聆听
-4.4 营销分析：以销售预测为例
--4.4 营销分析：以销售预测为例
-章节测试
-5.1 STP概览与市场细分（上）
--5.1 STP概览与市场细分（上）
-5.2 市场细分（下）
--5.2 市场细分（下）
-5.3 目标市场选择
--5.3 目标市场选择
-5.4 差异化和市场定位
--5.4 差异化和市场定位
-5.5 定位战略选择
--5.5 定位战略选择
-章节测试
-6.1 产品的层次
--产品的层次
-6.2 产品组合管理
--产品组合管理
-6.3 产品与品牌
--产品与品牌
-6.4 品牌个性
--6.4 品牌个性
--品牌个性
-6.5 服务营销
--6.5 服务营销
--服务营销
-章节测试
-7.1 三种定价策略
--7.1 三种定价策略
-7.2 新产品定价
--7.2 新产品定价
-7.3 组合定价策略
--7.3 组合定价策略
-7.4 主动与被动改变价格
--7.4 主动与被动改变价格
-章节测试
-8.1 分销渠道的功能和结构类型
--8.1分销渠道的结构和功能类型
-8.2 渠道设计
--8.2 渠道设计
--8.2渠道设计
-8.3 渠道规划与实施
--8.3 渠道规划与实施
-8.4 渠道冲突管理
--8.4 渠道冲突管理
-8.5 全渠道分销
--8.5 全渠道分销
-章节测试
-9.1 营销沟通传播的组合策略
--9.1 营销沟通传播的组合策略
-9.2 IMC的6个步骤（上）
--9.2 IMC的6个步骤（上）
-9.3 IMC的6个步骤（下）
--9.3 IMC的6个步骤（下）
-9.4 沟通传播预算
--9.4 沟通传播预算
-9.5 沟通传播工具组合策略
--9.5 沟通传播工具组合策略
-章节测试
-10.1 数字化营销
--10.1 数字化营销
-10.2 新技术对市场营销的影响
--10.2 新技术对市场营销的影响
-10.3 增长黑客营销
--10.3 增长黑客营销
-10.4 营销向善
--10.4 营销向善
-章节测试
-市场营销学期末考试
杨德锋，教授，博士生导师，现为暨南大学管理学院市场学系系主任，清华大学经济管理学院博士后，《营销科学学报》编委，中国高等院校市场学研究会常任理事，暨南大学管理学院品牌研究院副院长；主要从事品牌管理与竞争优势的研究。主持国家自然科学基金三项，中国博士后特别资助基金、中国博士后科学基金各一项，以及教育部人文社科基金、广东省软科学等基金各一项。现已在国际SSCI期刊如Business Strategy and the Environment, Journal of Business Ethics, Journal of Business Research, Journal of Consumer Behavior, Journal of Product & Brand Management, International Journal of Market Research, International Journal of Bank Marketing, Industrial Marketing Management；国内权威期刊如《管理科学学报》、《心理学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《中国工业经济》、《财贸经济》等国内核心期刊上发表40多篇论文。
张计划，经济学博士，暨南大学管理学院副教授。出版专著3部，主持和参与多项纵向横向课题，担任全球品牌网、价值中国网、经理人网以及营销传播网等多家财经新媒体专栏作家。
骆紫薇，管理学博士，历任暨南大学管理学院讲师、暨南大学企业发展研究所专职研究员、暨南大学管理学院副教授。骆紫薇博士十多年来一直致力于品牌管理、企业社会责任、消费者行为等领域的学术探索，研究视角多从本土化出发，发掘具有中国特色的社会互动对品牌、企业声誉的影响，其理论基础广泛来源于心理学、社会心理学、社会学。曾主持和参与多个国家自然科学基金课题、广东省社会科学规划课题、教育部人文社会科学课题、广州市智库课题等，其成果发表于《管理世界》、《中国工业经济》、International Journal of Psychology, Journal of Product and Brand Management等权威、核心学术期刊。其研究成果先后两次被中共广东省委宣传部、广东省哲学社会科学规划领导小组授予《广东省哲学社会科学优秀成果奖》，于2015年获三等奖，2017年再获二等奖。此外，其研究成果还多次入选“中国高等院校市场学研究会”年会大会宣读论文，于2012年、2014年分别荣获年会优秀论文二等奖、三等奖。2017年-2018年作为青年骨干教师被派遣至美国匹兹堡大学、卡耐基梅隆大学进行学术研究工作。现为AMA美国营销学会年会论文审稿专家、《管理科学学报》、《心理科学》、《外国经济与管理》等核心期刊审稿专家。
张瑾，讲师，管理学博士。在Journal of Advertising Research, Journal of Economic Psychology等期刊发表论文，目前主持国家自然科学基金和教育部人文社科基金各一项。2020年获暨南大学全英文授课教师资格认证。
