当前课程知识点：网络与新媒体调查分析 > 期末考试 > 期末考试 > 1.4市场调查的分类
大家好
我是网络与新媒体调查分析课程的
主讲老师闫琰
接下来我们讲解的内容是
市场调查的分类
按市场调查的主体不同进行分类
可以分为以下几种
首先是政府的市场调查
政府在经济活动当中承担着
宏观管理者和协调者的角色
因此
政府部门需要经常展开
市场调查工作
比如商业普查 制造业普查等
企业的市场调查
企业为解决经营当中的
营销决策问题
需要借助市场调查
来了解相关的市场信息
可以由企业进行
也可以委托
专业的市场调查公司进行
社会组织的市场调查
各种社会组织机构为了学术研究
提供资讯及自身业务发展的需要
进行市场调查
通常 社会组织具有非营利性
所以 他们的调查结果可靠性更高
当然还有个人的市场调查
比如说大学生为了完成毕业论文
学者为开展研究工作进行的调查
都属于个人的市场调查
个人的市场调查一般范围比较小
内容较少 历时较短
按照市场调查组织方式的不同
进行分类可以分为以下几种
全面调查 又称普查
是对市场调查对象总体的
每一个个体进行逐一的全面调查
抽样调查比较常用
即以一定的抽样方式
从调查对象总体当中
选出部分个体单位调查样本
所进行的调查
典型调查
是一种从调查对象总体当中
选取那些有代表性的典型的个体
为样本进行的调查
按市场信息收集的方法不同
进行分类
又可以分为直接调查和间接调查
直接调查及调查者
直接在现实的市场环境当中
收集获取第一手市场情报资料的方法
间接调查是指
调查者通过搜集与分析一些记录
和反映市场情报的载体
间接了解和掌握市场信息的
调查方法
按照市场调查的功能进行分类
又可以分为探索性调查
描述性调查和因果性调查
探索性调查
即为了界定调研者所要理解的
具体某项市场调查的本质
及调查对象各种变量的关系
而进行的市场调查
描述性调查侧重于市场状况特征的
客观反映
调查的功能是回答市场当中
诸如是什么 何时 何地 如何
怎样的问题
因果性调查及调查的功能与目的
是为了识别与发现
变量之间因果关系的调查
好 给大家布置一个思考题
是否所有的调研
都必须从探索性研究开始
为什么
本节课讲到这里 谢谢大家
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