1.4市场调查的分类在线视频

大家好

我是网络与新媒体调查分析课程的

主讲老师闫琰

接下来我们讲解的内容是

市场调查的分类

按市场调查的主体不同进行分类

可以分为以下几种

首先是政府的市场调查

政府在经济活动当中承担着

宏观管理者和协调者的角色

因此

政府部门需要经常展开

市场调查工作

比如商业普查 制造业普查等

企业的市场调查

企业为解决经营当中的

营销决策问题

需要借助市场调查

来了解相关的市场信息

可以由企业进行

也可以委托

专业的市场调查公司进行

社会组织的市场调查

各种社会组织机构为了学术研究

提供资讯及自身业务发展的需要

进行市场调查

通常 社会组织具有非营利性

所以 他们的调查结果可靠性更高

当然还有个人的市场调查

比如说大学生为了完成毕业论文

学者为开展研究工作进行的调查

都属于个人的市场调查

个人的市场调查一般范围比较小

内容较少 历时较短

按照市场调查组织方式的不同

进行分类可以分为以下几种

全面调查 又称普查

是对市场调查对象总体的

每一个个体进行逐一的全面调查

抽样调查比较常用

即以一定的抽样方式

从调查对象总体当中

选出部分个体单位调查样本

所进行的调查

典型调查

是一种从调查对象总体当中

选取那些有代表性的典型的个体

为样本进行的调查

按市场信息收集的方法不同

进行分类

又可以分为直接调查和间接调查

直接调查及调查者

直接在现实的市场环境当中

收集获取第一手市场情报资料的方法

间接调查是指

调查者通过搜集与分析一些记录

和反映市场情报的载体

间接了解和掌握市场信息的

调查方法

按照市场调查的功能进行分类

又可以分为探索性调查

描述性调查和因果性调查

探索性调查

即为了界定调研者所要理解的

具体某项市场调查的本质

及调查对象各种变量的关系

而进行的市场调查

描述性调查侧重于市场状况特征的

客观反映

调查的功能是回答市场当中

诸如是什么 何时 何地 如何

怎样的问题

因果性调查及调查的功能与目的

是为了识别与发现

变量之间因果关系的调查

好 给大家布置一个思考题

是否所有的调研

都必须从探索性研究开始

为什么

本节课讲到这里 谢谢大家