当前课程知识点：网络与新媒体调查分析 > 期末考试 > 期末考试 > 6.6专项研究报告
同学们好
我们来学习一下专项研究报告
专项研究报告
需要针对于某个新媒体事件
或者是问题逐层分析
尽量找到问题的源头
并在报告中给出明确的
一个研究建议
一份专项研究报告
需要符合完整的报告格式
每一个环节层层相扣
专项研究报告一般包括问题表述
研究思路 研究过程 数据解读
分析建议等大部分
需要强调的是
专项研究报告的呈现形式
根据沟通方式而定
专项研究报告需要上会讨论
一般以PPT的形式展示
如果专项研究报告
需要以电子版邮件发给相关负责人
则以word的形式进行展示
某企业新媒体分析人员针对于
近半个月微信推广费用增加
但未见成效这一问题
做出了专项研究
按照上述问题表述 研究思路
研究过程 数据解读
分析建议的思路设计PPT
并在会议上面进行了PPT的
展示与讨论
本次待解决的问题是
近半个月微信推广费用的增加
但未见成效
准确表述实际上所需要解决的
两个方面的问题
包括推广费用落实情况
还有我们的销售效果问题
上述两个问题需要逐层拆解
推广费用落实问题是
需要研究一年内推广费用的走势
及近半个月的推广费用的分配
推广效果追踪
是需要拆解与推广相关的结果数据
包括增加粉丝数量
文章的阅读数量 销售数量等等
在研究思路中提到
针对于该问题需要挖掘处理的数据
包括一年内推广费用的一个走势
近半个月内推广费用的一个分配
粉丝变化的分析 内容阅读分析
及销售情况分析
经过挖掘与处理
这些数据都可以得到相应的结果
通过对一年内的推广费用的走势
进行分析
不难看出 12月份的费用
确实比其他月份有所增加
甚至是比年初1.5万的推广经费
高出了近一倍
12月的推广费用用于增加粉丝
促活转化
其中 约55%的费用
用于增加了粉丝的工作
从增加粉丝效果上看
11月25日起
15日内增加了9000名粉丝
粉丝增加后公众号的文章阅读量
有所提升
由11月底 日均约1170的阅读量
增加到12月初的1万的阅读量
除去两篇过万的文章
阅读量约1800
仍比11月底
高出了37%的日均阅读量
但是粉丝的增加阅读量提升后
销售的效果变化不大
日均订单的数量在300件左右波动
根据上述数据的解读
可以得出近期新媒体运营的
三个方面的总结
首先
微信公众号增加粉丝效果显著
用于1.6万的费用
增加了9000名粉丝
粉丝获取成本为1.78元
低于现阶段微信公众号
5到10元的一个粉丝的获取成本
其次 从文章阅读量上看
内容曝光程度略有提升
12月份初的阅读量
略高于11月底的阅读量
同时
出现两篇4万阅读量左右的文章
爆文阅读量为日常阅读量的40倍
但是 微信公众号转化的效果不佳
销售维持在300件左右
结合三方面的分析总结
对于接下来新媒体的工作
有两个建议
一是增加转换推广费用的一个比例
二是优化微信文章的一个转化率
12月份的推广费用
主要用于拓展新用户
促进微信公众号的粉丝增加
下一阶段可以考虑进行推广费用的
比例调整
将一部分资金用于销售转化
通过举办 买即赠 下单有礼
购物抽奖等活动促进销售的提升
12月初微信公众号的阅读量
有所提升
甚至出现了两篇4万阅读量的文章
但是销售额没有提升
说明微信文章的内容
需要进一步优化
尤其是对文章广告的一个植入
通过提高文章的转化率
结合正在逐步提升的文章阅读量
可以有效的增加微信客户端的
订单数量
好 我们这部分内容到这结束
-第一周课后测验
-第一周讨论问题：不同项目的市场调研内容有什么侧重？等你来发言哟～
-第二周课后测验
-第三周课后测验
-第四周课后测验
-第五周课后测验
-第六周课后测验
-第七周课后测验
-期末考试