当前课程知识点：网络与新媒体调查分析 > 期末考试 > 期末考试 > 7.2市场调查报告的意义、特点和撰写原则
大家好
我是网络与新媒体调查分析课程的
主讲老师马君蕊
接下来我们讲解的内容是
第八章第二节
市场调查报告的意义 特点
及撰写原则
市场调查报告的意义
市场调查报告是市场调查工作的
最终成果
从制定调查方案 收集资料
加工和分析研究
到撰写并提交报告
是一个完整的工作程序
缺一不可
所以 调查报告
是市场调查成果的集中表现
市场调查报告是对市场
从感性认识到理性认识的过程
调查报告比起调查资料
更便于阅读和理解
起到透过现象看本质的作用
使感性认识上升为理性认识
能够更好地指导企业实践活动
市场调查报告是企业经营决策的
重要依据
调查报告为企业的市场活动
提供有效的方向性建议
对企业各部门管理者了解情况
分析问题 制定决策
和编制计划等各方面
都起到积极的作用
市场调查报告的特点
与普通调查报告相比
市场调查报告无论从材料的形成
还是结构布局方面
都存在着明显的共性特征
但它比普通报告在内容上更为集中
也更具专门性
一 针对性
市场调查报告是决策机关决策的
重要依据
必须有的放矢
二 真实性
市场调查报告必须从实际出发
通过对真实材料的客观分析
才能得出正确的结论
三 典型性
主要表现为两点
一是对调查得来的资料
进行科学的分析
找出反映市场变化的内在规律
二是报告的结论要准确可靠
四 时效性
市场调查报告要及时 迅速
准确地反映回答现实经济生活中
出现的新情况 新问题
突出“快”和“新”二字
市场调查报告撰写的原则
一 客观真实 实事求是
调查报告必须符合客观实际
引用的材料 数据必须是真实可靠的
在正确理论的指导下
进行科学的研究分析
反对弄虚作假
会迎合上级的意图
挑他们喜欢的材料撰写
总之 要用事实来说话
二 语言简洁 解释充分
调查报告内容
是整个市场调查过程的体现
内容有长有短
对于写报告的人来说
要尽量让看报告的人了解所有内容
但对于看报告的人来说
通常会略过报告中的方法描述
直接看调查结果 结论和建议
他们大多不喜欢冗长 乏味
呆板的语言
也不精通调查的专业术语
因此 撰写调查报告
语言要力求简洁 准确
解释充分 通俗易懂
三 目的明确 重点突出
撰写市场调查报告
必须目的明确 有的放矢
任何市场调查
都是为了解决某一问题
或者为了说明某一问题
市场调查报告必须围绕
市场调查上述的目的来进行
重点突出
让阅读者容易抓住主要内容
本节课讲到这里 谢谢大家
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