当前课程知识点：网络与新媒体调查分析 > 期末考试 > 期末考试 > 7.1市场调查报告的概念和分类
大家好
我是网络与新媒体调查分析课程的
主讲老师马君蕊
接下来我们讲解的内容是第八章
市场调查报告的撰写
本章分三节
分别是
市场调查报告的概念和分类
市场调查报告的意义和撰写原则
市场调查报告的结构和内容
撰写市场调查报告
是整个市场调查过程的
最后一个步骤
也是决定性的一步
我们先来看一个例子
约翰的遭遇
纽约地区的调查人员约翰
曾经谈起他为美国一家
大的糖果制造商
精心准备长达250页的报告和故事
在经历了
大约6个月左右的艰苦调研后
约翰直接向公司3名最高决策者
作了口头汇报
他信心百倍
自以为他的报告中有许多重大发现
包括若干个可开发的新细分市场
和若干条产品理念方面的创意
然而
在听了一个小时的
充满事实 数据与图表的汇报后
糖果公司的总经理站起来说道
打住吧 约翰
我听了一个多小时枯燥无聊的数字
完全给搞糊涂了
我想 我并不需要一份
比字典还要厚得多的报告
明天早晨8点前
务必把一份5页纸的摘要
放到我办公桌上
在此 约翰遇到了将使其受益于
整个职业生涯的一个教训
约翰需要思考的是
调研报告的作用是什么
市场调查者如何才能更有效地表达
一份好报告应包括什么
撰写调查报告时应避免哪些错误
什么因素决定使用还是不使用
调查报告呢
他也最终发现
无论调查设计的多么科学
数据分析的多么恰当
市场多么能够具有代表性
问卷调查表达的如何仔细
数据收集的质量控制的多么严格
以及调查本身
是多么与调查目标相一致
如果调查者不能够与决策者
进行有效的沟通
那么这一切努力都将付诸东流
调查报告就是调查者与决策者
沟通的工具
本章我们带着这些问题来学习
市场调查报告的撰写
第一节
市场调查报告的概念和分类
首先
我们来了解市场调查报告的概念
市场调查报告是市场调查人员
以书面形式反映市场调查内容
及工作过程
并提供市场调查结论和建议的报告
市场调查报告以市场调查为基础
以资料的科学整理和分析为前提
它是市场调查的最终成果
是企业经营决策的最重要的依据
市场调查报告
是市场调查研究成果的集中体现
其撰写的好坏将直接影响到
整个市场调查研究工作的成果质量
一份好的市场调查报告
能给企业的市场经营活动
提供有效的指导
能为企业的决策提供客观依据
下面我们来了解
市场调查报告的分类
市场调查报告可以从不同角度
进行分类
按其所涉及内容含量的多少
可以分为综合性市场调查报告
和专题性市场调查报告
按调查对象的不同
可分为市场供求情况的调查报告
关于产品情况的市场调查报告
关于消费者情况的市场调查报告
关于销售情况的市场调查报告
以及有关市场竞争情况的调查报告
按表述手法的不同
可分为陈述型市场调查报告
和分析型市场调查报告
市场调查报告还有其他的分类角度
这里就给大家介绍这些
其他分类角度
大家可以根据具体情况判断
本节课讲到这里 谢谢大家
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