当前课程知识点：网络与新媒体调查分析 > 期末考试 > 期末考试 > 5.11新媒体活动收集
同学们好
接下来我们来看一下
新媒体活动的一个数据收集
无论是企业还是个人
想要做好 做大 做强
自己的新媒体渠道
策划举办一些新媒体活动
会是一个很好的有效的手段
除了举办新媒体活动外
运营者更应该学习
如何进行新媒体活动数据分析
从而了解此次新媒体活动的
成功与不足
性价比以及后续可以改进的
一些地方
新媒体活动按照不同的划分方法
可以分为不同的一个分类
按照活动的一个目的
可以分为以下几个类型
一是拉新类活动
只通过新媒体手段
获取新增粉丝的这一类的活动
如微博上常见到的关注并转发
三个好友的一个抽奖活动等等
其实就是拉新类的活动
还有一个是促销类的活动
指的是为了促进现有粉丝活跃的
一个活动
如微信后台发起的留言活动
鼓励粉丝与作者留言评论
这样的活动就是促活类的一个活动
转化类的活动是指的是
为了促进粉丝
进行下载购买等一系列转化行为的
一个活动
如 目前在微信公众号上面
很常见的售卖课程这一类的活动
就是转化类的活动
品牌类的活动指的是
通过新媒体渠道
宣传和推广品牌活动
如微信群的一个线上的发布会
按照不同的活动举办的平台
可以分为以下几个类
一是微信类的一个新媒体活动
如朋友圈里面最为常见的
萌娃投票等等这样的活动
微博类的新媒体活动是指的
我们最为常见的
比如转发微博抽奖之类的活动
除了微博 微信两大主流平台之外
在其他平台上举办的新媒体活动
可以统称为其他平台类的
新媒体活动
包括今日头条 知乎 网易号等等
在举办了一个新媒体活动前
往往都有很多的工作需要准备
如了解现阶段的市场的情况
还有我们的竞品情况
确定活动的目的
了解活动受众的属性
做好活动策划
以及确定活动预算等等
完成准备工作后
才能够顺利的执行新媒体的活动
为了监测此次活动的一个举办效果
运营者在活动开始前
还需要确定活动的目标
根据活动目标确定此次活动的KPI
在制定KPI后
需要完成以下两个准备工作
第一 根据KPI拆解出此次活动
重点监测的一个数据的一个维度
第二
记录现有数据的情况
方便在活动后进行对比分析
例如
因为最近的微信公众号
粉丝增长乏力
为了短期内
获得较多的一个新增粉丝
某地区影楼的一个微信公众号
策划了一个萌娃投票的微信活动
活动的内容就是
给参选的那个萌娃进行投票
投票优胜的萌娃
会获得影楼提供的一个
免费儿童摄影的套餐
只有关注了影楼微信公众号
才能获得投票
每一个微信的ID每天可以投一票
这个活动的KPI
就是微信公众号新增粉丝
围绕这个KPI可以监测的数据维度
包括投票活动的一个参与人数
投票活动的一个报名人数
微信公众号新增的关注数
微信公众号取消关注数
微信公众号净增的一个关注数
以及微信公众号累计关注数等等
活动开展后
运营者可以通过后台自带的工具
活动页面的数据的一个买点
针对于特定于用户的行为或者事件
进行捕捉 触发 处理
或者是发送的一个处理
甚至是人工手动统计的一个方式
去监控在活动前的各项数据维度
运营者
需要对活动数据进行实时监控
及时了解活动实时走向
掌握数据变化的一个趋势
一旦活动数据出现异常
我们便能反推知道活动问题
出在哪里
并决定如何调整
不论是在新媒体平台举办活动
运营者最终都希望
活动可以火爆到刷屏
取得到最好的一个传播效果
为了活动能够快速的引爆
运营者就需要挑选合适的宣传渠道
对新媒体的活动进行宣传推广
在宣传新媒体活动的过程中
运营者需要对各个不同的渠道
转化数据进行采集和分析
运营者可以利用转化的一个
漏斗分析
分析不同渠道带来的转化率
分析哪个渠道的性价比比较高
带来的用户更加准确 更加精确
用户的转化率更高等等
无论是什么类型的活动
最终都会需要特定的用户参加
在此期间
运营者要从各种渠道
接收不同的一个用户反馈
对于用户提出的一个建议
运营者可以积极思考是否可以采纳
对于用户提出的问题或者是批评
则需要评估其合理性
并决定是否马上改进
对于一些比较有效的一个用户反馈
如对活动的亮点的赞扬
活动过程中的不足的反思
用户希望改进的改良的一些建议
都可以进行收集归纳整理
以便活动后的一个总结复盘
为后面举办活动提供参考
好 我们这一章的内容到这结束
谢谢各位同学
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