当前课程知识点：网络与新媒体调查分析 > 期末考试 > 期末考试 > 2.3 非随机抽样技术及其应用
大家好
我是网络与新媒体调查分析课程的
主讲老师闫琰
接下来我们要讲解的内容是
非随机抽样技术及其应用
从调查对象总体当中
按调查者主观设定的某个标准
抽取样本单位的调查
称为非随机抽样
这种方法虽然在样本的抽取方法上
带有主观性
会对总体推断的可靠程度
产生影响
但由于简便易行
因此 在市场调查中常被采用
同学们你们所进行的调查
通常都属于非随机抽样方法
因此 这一节也是我们学习的重点
非随机抽样技术也有四种方法
首先 我们看任意抽样方法
任意抽样方法又叫便利抽样
方便抽样
此方法没有严格的抽样方法
样本选择
完全根据调研人员的方便而定
因此 称为便利抽样
比如 在街头向行人询问调查等等
就属于此类方法
任意抽样虽然使用简单 费用较低
但是抽样的偏差很大
其结果不可靠
一般只用于试探性的调查
正式调查当中很少采用
我们看任意抽样的优点
操作比较简便 省时省力
费用较低 缺点是取得样本
偶然性很大 抽样偏差很大
其结果不可靠
一般只用于试探性调查
我们接着学习判断抽样调查方法
是由市场调查人员
根据其主观判断而选定样本
对于判断抽样来说
它的优点是便宜 方便 快捷
适合于探索性调查
缺点是样本质量
取决于调查者的专业素质
和对目标总体的了解
适用于总体的构成单位极不相同
而且样本数很少的情况
比如 某批发商要调查零售商
销售其产品的情况
批发商根据自己的经验和判断
选定一些具有代表性的零售商
作为样本进行调查
第三种方法是配额抽样方法
配额抽样方法与分层抽样设计
比较相似
它也是以总体的
某些社会或经济特征为基础
将总体分为若干层次
但配额抽样使用非随机抽样的方法
在每层抽取一定数额的样本单位
再综合成最终的样本进行调查
配额抽样在非随机抽样当中
是最常见的一种
只要方法运用正确 分层合理
抽样误差可以相应的控制
所得结果也是比较可靠的
配额抽样按配额的要求不同
分为独立控制配额抽样
和交叉控制配额抽样
我们看这三个表
就是按不同的标准作为控制特征
进行独立控制配额抽样的
这个表就是交叉控制配额样本
必须对收入 年龄 性别这三项特征
同时规定样本分配的数额
最后一种非随机调查方法是
固定样本连续调查法
是把随机抽取选定的消费者样本
固定下来
对其进行长期持续的调查
这种方法一般是
先把设计好的调查表发给调查对象
由调查者逐日逐项进行填写
调查表由调查人员定期收回
或由被调查者寄回
这种调查方法适合于
对购买频繁的日用品进行调查
调查项目包括商品种类
品牌 价格 数量等
通过统计就可以得到许多有用信息
如购买数量 购买周期等
这些资料在一般的调查当中
是非常难获得的
采用消费者固定样本持续调查
由于调查者和被调查者长期接触
容易建立密切的关系
所以 回收率比较高
这节课我们讲了
随机抽样和非随机抽样的很多方法
其实
每一种抽样方法都各有优缺点
调研人员必须参照调研本身的
限制因素来权衡利弊
确定一个特定方案
希望通过课程的学习
同学们能够掌握抽样技术的
使用方法
并能结合自己的调研项目
选择合适的抽样方法
知道不是目的 做到才有力量
好 本节课讲到这里 谢谢大家
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