当前课程知识点：网络与新媒体调查分析 > 期末考试 > 期末考试 > 6.7行业分析报告
同学们好
我们来学习一下行业分析报告
企业新媒体部门不能只关注自身的
运营和计划
必须时刻掌握行业变化
及竞争对手的一个动作
使企业新媒体运营工作
紧跟行业发展
因此 新媒体数据负责人
需要定期撰写行业分析报告
便于相关人员掌握最新变化
做出相应的动作
好 正式的商业报告通常包括
标题 导语 背景 主体等模块
但是 企业内部沟通时
标题 前言 背景等不作重点
能够精炼的语言进行概述即可
在内容也不再作赘述
内部交流时
行业分析报告的核心是主体模块
因此
新媒体数据分析者
需要针对于报告主体展开
具体的一个撰写
行业分析报告的主体撰写架构
是分总式结构
分别对于行业 对手展开
对行业进行分析
主要是分析行业大数据
从而得到行业内网民的基本特征
行为路径等细节
现阶段 各大互联网平台
都已经将大数据开放
新媒体分析者
可以直接获取相关的数字或图表
进行行业分析主要是对百度指数
微指数 微信指数进行分析
以百度指数为例
在利用百度指数
进行撰写行业报告时
主要需要呈现的内容是整体趋势
需求图谱 舆情督查和人群画像
在行业分析报告中
需要对行业的整体趋势进行分析
从而得到一段时间内该行业
或者是行业内的产品的搜索热度
进而了解网民对该行业的关注程度
需求图谱是指用户在搜索该词后的
搜索行为的变化中
表现出来的一个相关检索词需求
在行业分析报告中
需要借助需求图谱所呈现的
相关检索需求
分析下一步可以尝试布局的内容的
关键词 产品推广词
行业分析报告中
舆情洞察主要是借助于百度指数
分析媒体在互联网上对行业的关注
和报道程度
企业新媒体部门
通常对于现有的粉丝 客户
进行画像 提炼其性别 年龄
粉丝消费能力等属性
而行业分析报告中的人群画像
也可以借助百度指数
直接获取与分析
由于竞争对手的
新媒体内部操盘方法和数据
通常不会对外公布
因此 在撰写行业分析报告时
对竞争对手的分析
主要是内容 运营 销售三部分方面
进行统计
在行业分析报告中
对竞争对手的整体统计与分析
这一模块是前两个模块的总结
运营者需要结合现阶段市场的
整体情况
用户的互联网特征
以及同行的新媒体现状
综合作出新媒体运营的建议
一般对于不同的市场环境
不同的同行
需要不同的新媒体运营策略建议
具体的案例如下
一 现阶段网民对某类产品的
搜索热度极高
但同行没有对此类产品
进行专门的宣传时
新媒体部门可以尝试在下一阶段
利用活动文章等推广该类产品
二是 当人群画像显示
关注该行业的女性居多时
而同行广告皆以霸气 帅等
新媒体文案为主题时
新媒体部门可以尝试弯道超车
主打美丽 青春等主题
吸引目标用户的一个关注
好 本周的内容到此结束
谢谢各位同学
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