当前课程知识点：网络与新媒体调查分析 > 期末考试 > 期末考试 > 5.1新媒体数据类别
同学们好
我是主讲教师黄晓东
接下来我们来学习一下
网络与新媒体数据收集
内容主要分为
新媒体数据的类别与来源
新媒体数据挖掘处理
以及新媒体数据收集三部分内容
首先
我们来看一下数据类别与来源
主要分为新媒体数据的类别
新媒体数据来源
和不同营销目的下的数据组合
常用的数据分析工具
以及常见的数据分析误区
我们来了解一下新媒体数据类别
新媒体工作中会产生大量的数据
但不同的平台不同形式的数据
其分析方式或者是统计方法
都会有所不同
因此 学习新媒体数据
必须先掌握新媒体数据的类别
及常见新媒体数据形式
然后在工作中有针对性的使用
新媒体数据
主要包括数值型数据和图文型数据
这两种类型
首先 来了解一下数值型数据
数值型数据主要由数字组成
通过对大量数字进行统计与分析
可以总结并评估营销效果
常见的数值型数据
包括阅读的数据 粉丝的数据
网店销售数据 网站浏览数据
活动参与数据等等
图文数据不是由数字构成
而是由文字或者图片等形式构成
图文型数据主要通过问卷调查
结构化的比较
分析汇总等形式获得
研究的目的
不是评估量化的数据结果
而是找到运营的方向
常见的图文型数据包括
网站栏目分类 账号粉丝分类
同行微信公众号自定义菜单归类
消费者的反馈
还有多平台矩阵分布
接下来我们学习一下
新媒体数据来源
目前新媒体平台包括微信 微博
今日头条 网站等等
因此 根据平台划分
新媒体数据的主要来源也可以分为
微信数据 微博数据
今日头条数据 网站数据等
在新媒体数据分析时
使用频率最高的
是微信朋友圈的数据
微信公众号的数据 微博数据
今日头条数据及网站数据
首先 来看一下微信朋友圈的数据
一般用微信个人账号
作为主要推广平台的新媒体团队
常以社群运营加朋友圈运营的方式
进行品牌宣传或者是产品推广
因此
微信朋友圈的数据分析
通常需要分析好友增长数量
朋友圈的点赞数量
朋友圈购买数量
导购文案转化率等等
然后来看一下微信的公众号数据
微信公众号数据
对于微信公众号的运营
有极强的指导意义
例如
通过变换内容风格并分析阅读数据
运营者可以得到粉丝的
阅读喜好情况
通过分析后台粉丝数量的增减
运营者可以分析出推广的有效性
微信公众号数据包括新增的关注数
取消的关注数
新增的用户来源
单篇图文阅读量
全部的图文阅读量
以及微信菜单点击数等等
微博数据
无论企业还是个人
都可以在微博后台查阅微博数据
新媒体运营者
可以在网页端登录微博后
点击管理中心
并进入数据助手 了解微博数据
常用的微博数据包括阅读数
主页浏览量 视频的播放量
粉丝来源 新增粉丝数
取消关注粉丝数等等
今日头条数据作为新兴的内容平台
今日头条的后台具有较强的
数据统计功能
新媒体运营者
可以借助今日头条数据
对双标题效果 内容 推荐
阅读 评论等数据进行系统分析
网站数据
虽然在新媒体时代
微博与微信成为新媒体团队
进行品牌推广或者是产品销售的
主要阵地
但是作为新媒体平台中的重要环节
尤其是不受平台更新迭代影响的
具有互联网阵地
网站的运营作用不容小觑
网站数据通常包括网站的流量
跳出率 搜索来源 来路页面
访问深度等等
这节的内容到此结束
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