当前课程知识点：网络与新媒体调查分析 > 期末考试 > 期末考试 > 1.2新媒体调查分析的意义
大家好
我是网络与新媒体调查分析课程的
主讲老师闫琰
接下来我们讲的内容是
网络新媒体数据分析的意义
新媒体调查与分析对企业而言
主要有了解运营质量
预测运营方向 控制运营成本
及评估营销方案四大重要作用
新媒体数据分析的第一大意义
是了解运营质量
新媒体运营的日常工作包括
网站内容更新 微信公众号推广
微博发布 朋友圈推送 视频推广
直播分享 粉丝维护 社区运营
线上线下活动策划与组织等
这些工作是否有价值
是否能够有效实现营销目标
需要通过数据来了解和判断
目前 大部分企业需要关注的
运营数据包括网站流量数据
微信公众号粉丝数据
微博阅读数据
今日头条内容数据
活动转发与评论数据等
新媒体数据分析的第二大意义是
预测运营方向
现阶段百度 腾讯等
大型互联网公司
都已经将大量数据开放
可以直接登录相关网站查看大数据
分析网民大数据
有助于判断新媒体内容活动推广
是否要和网络热点结合
常见的行业相关大数据
包括百度指数 新浪微指数
头条指数等
网络新媒体数据分析的
第三大意义是控制运营成本
企业新媒体营销一方面需要关注
销售额的增长及品牌价值的提升
另一方面也需要时刻关注运营成本
尤其是广告成本
目前 国内网民数亿
如果企业的新媒体广告投放
没有精准的方向
极有可能是广告费打水漂
因此
新媒体团队需要分析用户的
分布城市
购买或阅读时间 常用APP
惯用机型的数据
每次广告投放前要综合近期的
投放情况
进行调整与优化来控制成本
新媒体数据分析的第四大意义是
评估营销方案
营销方案只是新媒体团队
根据以往经验而制定的工作规划
但在制定一段时间后
需要通过数据进行分析评估
一方面可以反推方案当中
目标的可行性
另一方面分析过程数据
可以及时发现方案在执行过程当中
遇到的问题
评估营销方案常用到的数据包括
目标达成率 最终销售额
过程异常数据 失误率等
好 我们做一个课堂讨论
某公司于2017年5月4日
在线下组织活动
通过行业沙龙的形式
推广其微信公众号
活动结束后
新媒体团队查看了
当日微信公众号的粉丝增加情况
也就是下面这张图
尝试分析一下
这次活动对微信公众号粉丝增长
有没有作用
本次活动可以看到
当天的粉丝增加还是有一个峰值的
所以说是有显著的作用的
好 我们看第二个讨论
某创业公司对现有的优质客户
进行了浏览习惯调研
希望根据调研结果
决定下一步广告投放平台
经过网站的问卷调查
新媒体团队
获得了用户的惯用平台数据
也就是下面这张图
请大家分析一下
下一阶段在哪几个平台
进行广告投放效果会比较好
同学们 通过这个图片可以看到
微信和QQ聊天的数据显示
是最优越的
好 本节课讲到这里 谢谢大家
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