1.1 网络营销的定义在线视频

同学你好

欢迎你来到玩转网络营销的课程讲堂

今天我们主要来讲解网络营销的理论基础

在学习网络营销之前

我们首先要知道什么是网络营销

相信大家都有过在网上购物的经历

大家先回忆一下

我们如果在淘宝上购物的话

它的流程是怎样的

首先我们需要将商品加入到购物车内

然后提交订单 在线支付

接下来我们需要等待快递

收到快递之后

我们要进行售后评价

那么我们来思考一下

网络营销和电子商务它具有什么样的关系

首先二者的目标是一致的

无论是网络营销还是电子商务

目标都是为了向目标的受众人群

销售和提供商品

并且网络营销和电子商务的部分流程

也是重合的

那么网络营销也是电子商务的重要环节

但是二者也有一些区别

首先网络营销是企业的营销策略还有手段

无论是否完成电子化的交易

网络营销都会发生

电子商务主要强调的是交易的方式

还有交易过程的各个环节

核心是电子化的交易

电子商务的范围其实是更加广泛的

它包括网上支付 商品配送

安全还有法律等问题

以上这些问题的话

它并不完全的

那么电子商务的范围更加广泛

包括网上支付 商品配送

安全法律

等等这些问题就不包含在网络营销范围当中

接下来我们再了解一下网络营销的起源

还有它的发展历程是什么样的

在94年的时候

互联网上出现了第1个网络广告

被认为是网络营销诞生的标志性事件之一

我们能从这张图看到

就是这一张图它标志着网络营销的诞生

再后来94年的时候

美国有一对夫妻

他们通过电子邮件的方式

将绿卡抽奖这样的一个广告的内容

群发给了6000多个目标受众人群

由此事件而引发的是

当时的电子邮件出现了瘫痪

我们比较熟悉的各大网站

也都是在这一个时期逐渐成立的

比如说雅虎网是在94年成立的

谷歌是在98年9月份成立的

接下来我们再来看看中国互联网发展

还有网络营销的过程是怎么样的

94年4月20号

中国国际互联网开通

97年中国网络营销诞生

在97年10月底的话

我国的上网人数为62万人

万维站点的数量约为1500个

在互联网的历史上也有一些重要的探索

比如说在1995年马云他创办了中国黄页

中国黄页

是我国第1家网上中文商业信息的站点

1995年张树新的瀛海威时空

这些都是我国互联网史上的一个巨大的探索

我们再来看看中国互联网网站的一些大事记

98年4月搜狐网诞生

98年10月新浪网发布

同年3721网站诞生

再后来99年5月8848电子商务网站诞生

那么大家可能不了解这个网站

这个网站曾经是中国电子商务的一个标志

99年11月 阿里巴巴B2B平台发布了

99年11月腾讯QQ上线

再后来99年12月的时候 百度公司诞生

接下来我们再了解一下

网络营销20年来的三次革命

第1次革命是发生在2000年的时候

这个时候主要是针对于网络信息展示

还有获取的搜索技术的革命

在这个时候我们主要以谷歌为代表

谷歌在当时提出的口号

是让每个网站都提交到搜索引擎

也就是说

每一个网站都能够通过搜索引擎来搜索到

我们来看第2次革命是发生在2006年

这个革命主要就是围绕

网络信息的发布还有传播

针对于网络可见度的革命

这个时候就诞生了博客

还有我们说的推特

那么在这个时间段的话

主要就是全员网络营销理念还有方法的形成

第3次革命发生在2014年

随着我们的移动终端不断的在发展

移动网络营销背后的信息可信度的革命

比较典型的例子就是

微信 朋友圈还有粉丝

也是许可营销的完美应用

接下来我们再来看看网络营销的社交化

还有移动化

进入了2008年之后

我国的互联网主要就是向移动化的时代转变

09年的时候

这个时候主要是以微博为主

再后来微信诞生

12年的时候8月今日头条诞生

2013年之后诞生了微商

我们能从不同阶段网络营销

不断的变化发现

网络营销是随着时代变化而变化的

而且也是不断的转向的是移动化

再后来2014年1月

那个新年我们每个人都很开心

为什么

因为我们学会了通过微信来收发红包

再后来的话

15年到16年诞生了直播平台

直到现在

2017年之后人工智能不断的发展

网络营销社会化

还有移动化时代带来的改变都有什么呢

首先就是我们上网方式的不同

曾经我们用的是笔记本电脑或者是台式机

但是现在大家可以思考一下

你们主要的上网方式是什么

是不是以移动手机为主要的上网方式

那么移动时代到来也标志着营销实质的变化

从基于互联网工具的信息传递

到社会关系资源的价值传递

还有思维模式的转变

那么技术思维还有流量思维

向粉丝思维还有生态思维的转变

我们来看一张图

这张图代表的是

这些年来我们的思维模式的一个转变的过程

首先在00年之前这个时候在做互联网的话

大家主要思考的就是技术思维

如何能让我的网站bug更少

在后来00年到10年就是流量思维

这个时候

各个网站想的是如何让我的网站增加流量

让更多的用户来到我的网站

再后来10到14年的时候

这个时候粉丝思维就产生了

我们都知道明星的话 他都有粉丝

如果明星的粉丝多

证明他的商业价值也比较高

所以在这个时候

在网络营销方面也要注重的就是粉丝思维

2015年之后逐渐的发现

在网络营销领域也要注重的是生态思维

生态思维指的是什么

网络营销

还有你的营销受众能够和谐的共处

这样的话达到一个生态的平衡

能够使你的网络营销更加稳定的 不断的发展

那么技术思维主要是以技术为导向

注重网站的本身推广的技术

流量为目标就是以网站的访问量为目标

粉丝思维获取更多的粉丝

生态思维的话

就是用户关系网络的价值体系为基础

来设计网络营销的一个战略

好 接下来我们来看什么是网络营销

网络营销主要就是基于互联网络

还有社会关系网络连接企业

还有用户或者是公众

向用户还有公众传递有价值的信息还有服务

为实现顾客价值

还有企业营销目标所进行的

规划 实施以及运营管理活动

网络营销它的关键词

主要就是体现的是连接 传递 还有价值

通过将企业

用户还有公众连接到一起

来传递相关有价值的信息

最终来实现顾客价值

那么网络营销具备什么样的特点

首先第1个特点是体现了生态思维

网络营销是以互联网为技术基础

但连接的不仅仅是电脑

还有其他智能设备

更重要的是连接了企业

还有用户以及公众

第2个特点就是突出人的核心地位

通过互联网来建立社会关系体系

出发点一定是人

一切以人为出发点

第3个特点就是强调了顾客价值

目标还有出发点都是为了顾客

为他们来创造价值

第4个特点就是延续了网络营销的系统性

我们说网络营销不仅仅是某种方法

或者是某个品牌的某个平台的运用

主要就是要规划内容

实施以及长期的运营管理

好 以上就是我们今天的所有内容

你学会了吗