2.5.2 微信公众号营销（中）在线视频

同学你好

我们学习了微信公众号的基本原理

了解了微信公众号营销的基本模式

比较了它与许可EMAIL营销的异同点

这一讲我们接着来学习

微信公众号营销的内容策略

第1点内容策略

是要保证要素的完整性

微信公众号文章一般包括以下要素

一 封面设计

封面的尺寸 像素 图片

风格 关键词都至关重要

我们可以利用专业的软件工具进行设计

封面对于文章来说 就好比我们每个人的外貌

他是除了标题之外

读者再点开文章之前首先看到的信息

封面图做的吸引力越强

那么读者打开的欲望也会相应增加

二 头条文章及列表文章标题组合

头条文章一般是最新的文章

一个长期运营的微信公众号

需要定期发布文章

列表文章 标题组合

展现了比较近的一段时间内的具体文章标题

标题是很重要的

所谓的标题党也是这么来的

标题党是互联网上利用各种颇具创意的标题

吸引网友眼球

以达到各种目的的

一小部分网站管理者和网民的总称

其主要行为简而言之

即发帖的标题严重夸张

帖子内容通常与标题完全无关或联系不大

题好半篇文

文章标题好就已经给文章打了一半的分

除了标题好还要有吸引力或视觉冲击力的图片

只要标题和图片选取的好

就算文章内容编辑的很一般

还是会吸引相当一部分人点击观看

三 文章的正文内容

文章的正文内容

很大程度上决定了被关注的数量

要注意从图文年度 内容鲜度等多方面有所创新

图文并茂可以优化阅读体验

让用户一目了然的接受信息

如果再升格一下图文的情绪

让俏皮挤爆眼球 愉悦等情感辅助其中

其粘度会更加诱人

微信公众号的媒体属性

要求他应该像新闻一样有新鲜度

抓热点 玩新闻应该是必不可少的

一旦与热点挂钩 无形中就提高了可阅读性

读者都有求新的原始欲望

保证内容鲜度 甚至第1手资料

是提高阅读量的重要因素

四 文章的发布人信息

这个相对比较简单 但是也要经过深思熟虑

一旦经过确定之后就不能再随意修改

辅助的一些推广信息

那么说到这里 我想问问同学们

你们发现过好的微信公众号文章吗

好在哪些方面呢

对了 好的微信公众号文章

一定是以上要素的优秀组合

凡事都有两面性

在有些人乘着微信公众号的东风

火遍朋友圈的同时

另一些人可能会一直默默无闻不被关注

更有少数群体可能会在经历过巅峰之后

跌入谷底

说到这就不得不提在微信圈

曾经很红的咪蒙团队

作为一个千万粉丝的情感自媒体

为什么一夜之间清空微信公众号

并宣布退出该领域

其文章一个出身寒门的状元之死

在网络上引起大量的负面反响

被质疑造假杜撰 引发媒体和公众的集体讨伐

不久后咪蒙的公众号被封

公司也宣布解散

因此无论作为企业还是个人

我们需要利用好网络 微信公众号这把双刃剑

在利用机会的同时也要学会规避风险

在内容策略方面 我们要遵循一些原则

1 用户价值原则

别随便弄点内容应付

为用户提供真正的价值

2 内容简单性原则

别让读者太累了

用户每天接触的信息量是海量的

在相同内容上花费的时间有限

因此内容要简洁明了

3 内容灵活性原则

别总是一脸严肃

社会步伐的加快

使得人们更加追求精神层面的愉悦

微信公众号若能在提供价值的同时

以轻松愉快的方式呈现 将会带来更好的效果

4 内容可信性原则

不能老是利用标题或其他的一些因素

忽悠别人点击

这样是不持久的

5内容生态化原则

别以为一发布就没事儿了

在这里还要提醒大家

不要为缺少内容而苦恼

也不必为了原创而原创

有能力就坚持原创

没有能力原创 学会合理利用资源

这也是个不错的办法

在内容的技巧方面要找到用户的痛点

好 今天我们的内容就学习到这

我们下节课再见