当前课程知识点：玩转网络营销 > 第八章 网络营销的实践应用 > 8.1 网站推广及扩展 > 8.1.1 网站推广及扩展（上）
同学
你好
从今天起
我们来学习网络营销的综合实践应用
首先请大家回忆一下
我们第1章所讲到的网络营销
8项职能都有什么
我们一起来回顾一下
网络营销8项职能
包括网络品牌
网站推广
信息发布
销售促进
网上销售
顾客服务
顾客关系
还有网上调研
那么我们以此8项职能为主要研究对象
我们来看一下这一章
我们所讲到的网络营销的实践应用都包含什么
首先第1个应用是网站的推广
还有扩展
以及网络品牌的建立和推广
信息的发布与传递
在线顾客服务与顾客关系
网上销售渠道的建设
网上促销方法
以及在线市场调研
好的
那么我们先来看看网站推广的方法
还有扩展
网站的推广有什么样的目的
可以让尽可能多的潜在用户了解
并且访问网站
利用网站来实现向用户传递营销信息的
目的
用户通过网站获得有关产品和公司的信息
并且为最终形成的购买决策提供支持
那么在网站推广这一部分
有几个效果的指标是需要大家了解的
网站的访问者数量
我们叫IP
网站的浏览量
我们叫pv
注册用户的数量
以及用户访问的时长
接下来我们再来看看不规则的网站推广的
方式都有什么
有可能会出现的是未经许可的广告插件
或者是弹出类的广告
这种情况我们日常生活中比较常见
或者是浏览器中有可能给你随意添加一些插件
最让人感到头疼的就是更改用户默认的
浏览器的默认主页
这种情况在日常生活中也是非常常见的
还有可能会强制安装一些软件
我们俗称的流氓软件
再或者是一些垃圾邮件
或者是不规范的网站联盟
那么我们要注意
这些不规范的网站推广的方式
对网站的访问量的增长会有明显的拉动
作用
但是我们在网站的推广中是非常不提倡的
那么这些方法有可能会给用户造成非常大
的反感
还有麻烦
有可能这些访问者就会把你从此拉入
黑名单
我们通过一张图来看一下
网站推广的各个阶段
还有访问量增长的曲线是什么样的
我们来看
随着时间的推移
那么网站的推广阶段一共把它分成5个
阶段
建设期
初发期
增长期
稳定期
还有新的增长期
我们来看一下各个阶段
它具备的特征都是什么
首先是在网站的策划
还有建设阶段
在这个阶段
网站属于在前期的一个建设过程中
这个时候网站的推广会容易被忽略
但是如果网站的建设者在网站发布之后
回过头来再考虑推广和优化的问题
就会浪费人力
物力
或者是
财力
影响推广的时期
所以说在策划还有建设的阶段
网站推广还有实施控制管理就比较复杂
这就要求策划的设计人员具备较高的网络
营销水平
这个时候需要进行未雨绸缪
网站这个时候属于在建设时期
但是也要思考它在一经发布之后
能够通过什么样的方式实现自己的推广
那么网站的效果在网站发布之后会得到
验证
如果说跟期望值存在一定的差异
就要进一步修正
还有完善
但是修正和完善我们通常指的最好是比较
小部分的
小范围的小修小补
如果说网站都已经发布了
你要想回头再进行大批量的大面积的修改
就会出现一些问题
接下来我们再来看第2个阶段
网站这个时候建设好之后
就到了网站的发布
初期
这个时间段通常指的是网站正式对外宣传之日
开始到大约半年的时间
这个时候通常网站的营销的预算会比较多
营销人员会采取各种各样的方法来进行
网站的推广
如果说访问量的增长比较快
达到预期的目的
对营销人员会有一些激励
进一步激发工作热情
但是如果这个时候你的访问量也没有达到
目标的一个效果
会影响相关营销人员的积极性
甚至有可能会半途而废
就放弃了你网站整体的一个推广
那么这个时候由于缺乏一些经验
还有一定的数据分析
网站的推广会具有一定的盲目性
这个时候对于网站的推广人员来说
他们不知道具体到底是哪个方法
能够最大限度的将这个网站推出去
所以说它可能每一个方法都会选择使用
那么这个时候网站推广的主要目标是用户
的认知程度
这个时候网站刚刚才对外发布半年的时间
主要就是希望用户了解和知道这个网站就
可以了
提高用户的认知程度
随着时间的流逝
这个时候网站已经到了增长期了
那么这个时期主要就是网站拥有了一定的
访问量
并且访问量仍然在快速的增长中
那么这个时候对于网站推广人员来说
他们推广的方法已经有了一定的针对性
那么它的推广方法可以适当的变化
并且有一些是具有自己独创的一些特征
在这个时期网站的推广的效果
这个管理是很重要的
对于网站的访问的指标来进行统计分析
可以发现哪些推广方法
可以让你的网站访问量激增
哪些方法会存在问题
以及用户访问网站的行为特点等等
都可以通过大数据的方式来进行分析
那么在这个时候
网站推广的目标就由用户的认知转向了
用户认可
此时用户已经知道你这个网站了
这个时候你要做到的是让用户相信
并且认可你这个网站
进而来实现更大的一个效益
接下来网站就进入到了稳定时期
通常是从网站发布到稳定时期需要半年
或者是一年
甚至更长的时间
在这个时候网站的访问量有可能会出现
疲软
增长的速度逐渐的转慢
并且存在上下波动
但是总体来讲的话
网站访问量也是处于历史最高水平
并且保持相对的稳定
此时网站推广的目标主要是注重用户的
资源价值的转化
并且此时工作重点主要就是维持老用户
还有网站推广效果方面的一些影响
为什么工作重点这个时候转向了老用户
我们都知道
对于一个企业来讲
那么一个企业来说
它发展一个新客户的成本是维持一个
老用户成本的十几倍
所以说这个时候对于企业来讲
还是以保守的策略为主
主要就是维持老用户
好的
以上就是本节课的所有内容
你学会了吗
-第一章测试题
-2.2 企业网站的内容营销
-2.3 许可Email营销
-博客营销
-2.5 微信公众号营销
-2.6 网络分享式内容营销
-2.7 搜索引擎营销
--搜索引擎营销
-2.8 病毒营销
--病毒营销
-- 病毒营销
-第二章测试题
-第三章测试题
-4.1 社会化网络营销理论基础
-4.2 微博营销
--微博营销
-4.3 网络社群营销
--网络社群营销
--网络社群
-第四章测试题
-5.1 生态型网络营销的理论基础
-5.2 网络会员制
-5.3 微信分销
--微信分销
-5.4 众筹营销模式
--众筹营销模式
--众筹营销
-第五章测试题
-6.1 资源合作及分享式营销的理论基础
-6.2 网站交换链接
-6.3 网络社群资源合作推广
-6.5 网络百科平台的知识分享营销
-第六章测试题
-第七章测试题
-8.1 网站推广及扩展
-8.2 网络品牌的建立与推广
--网络品牌
-8.4 在线顾客服务于顾客关系
-8.6 网上促销
--网上促销
-第八章测试题
-期末考试
