当前课程知识点：玩转网络营销 > 第四章 社会化网络营销基础 > 4.2 微博营销 > 4.2.1 微博营销（上）
同学你好
今天我们要进入微博营销的学习
说到微博 我想大家一定不陌生
那么大家有没有用过微博的经历
或者正在使用微博
微博是不是你常用的社交媒介呢
微博是微型博客的简称
英文叫做microblog
全球第1个真正的微博
是2006年3月在美国推出的推特
推特在英语中是一种鸟叫声
创始人认为鸟叫是短 频 快的
符合网站的内涵
因此选择了Twitter为网站名称
我们从这个名字当中就可以看到
微博从其产生的那一刻就有的一些特点
2009年8月
新浪微博在国内强势推出
新浪微博是我国第1个微博平台
至今也是国内用户量最大的微博平台
根据一些官方数据
2018年上半年中国微博用户规模为3.37亿人
与2017年末相比增长2140万人
在整体网民数量中
微博用户数比例达到42.1%
作为如此重要的社会化媒体
微博必然是企业网络营销的重要手段之一
虽然近年来抖音等新兴事物的出现
微博似乎没那么热了
但它在信息传播速度等方面的优势
仍然不可小觑
因此我们非常有必要来学习微博营销
那么究竟什么是微博呢
微博和博客有哪些联系呢
微博有哪些类型呢
我们在前面学习过博客营销
微博microblog
和博客blog仅一字之差
他们之间势必有着一定的联系和区别
微博也是一种博客
但是它的内容更简短 发布更快捷
它们两者的区别还体现在很多方面
用户获取信息的方式来说
博客是通过网站访问
搜索引擎站内及站外链接
其它网站转发等网络渠道来进行传播的
而微博则是主要通过微博平台内信息发布者
社会关系网络资源的浏览及传播
一条热门信息几乎可以像即时信息一样
在极短的时间内传递到大量用户
因此微博具有时效性强的特点
另外微博更注重于平台内部用户之间的传播
站外的传播能力则相对较弱
博客的信息传播方式正好相反
博客平台内部传播力度较小
因此博客营销对互联网工具的依赖程度较高
可以依靠个人的知识及能力
通过各种网络渠道进行信息传播
而微博对人的依赖较强
除了个人的知识与能力
还要依赖社会关系资源
才能获得信息在更大范围的传播
基于以上分析
我们可以看出微博和博客的信息传递
具有互补性
因此对于企业来说
摆在面前的不是在微博和博客中2选1的问题
而是如何采取营销组合策略的问题
由于微博的信息发布快捷
传播速度快 用户交互性强等特点
微博一经推出
便不可避免的成为企业营销的重要手段之一
所以我们可以在微博上看到很多企业的微博
最常见 最正式的微博便是企业的官方微博
官方微博通常比较严谨
以企业本身的信息为核心
因此往往企业还有其他的微博进行辅助
大多数网站及知名企业
都开设了自己的官方微博
不信大家可以随便打开微博平台进行搜索
只要是我们能叫出名字的企业
基本都有官方微博
通常来说企业的知名度越高
关注者也就越多
同学们可以课下查一下
相关企业的官方微博及其关注者的数量
并验证企业知名度与关注者数量之间的关系
这是阿里巴巴和天猫的官方微博
大家可以看一下
除此之外
企业还有分支机构及职能部门微博
企业分支机构及职能部门的微博营销
与企业官方微博的模式基本一致
但在服务对象和项目等方面
更具体 更有针对性
接下来是企业领导人微博
有影响力的企业领导人微博
对于企业微博营销具有十分重要的意义
阿里巴巴创始人马云
随便一条微博便可以带来少则几千
多则几万的转发率
2015年5月11日
苹果CEO库克也开通了独家微博
我们可以看到
近年来逐渐有国际知名人士注册新浪微博
这一方面体现出
新浪微博的国际影响力越来越强
另一方面体现出对于中国市场的重视
库克微博的开通将使得
它与中国消费者直接沟通多了一个机会
企业领导人是企业的高层管理者
而在企业当中 除了领导人之外
企业员工也是非常重要的一支力量
所以企业也可以利用员工的力量
我们都知道员工是企业人数最多的群体
每个企业员工都可以有自己的微博
尽管员工微博账号的影响力
可能没有企业领导人大
但是 人多力量大
员工微博的群体力量也不容小觑
因此很多企业鼓励员工开设微博
这也是全员营销的体现
从管理的角度来说
员工在微博渠道发布的信息
管理者也可以更好的
利用这种非正式沟通的作用
更好的为企业的营销和管理服务
另外还有行业资讯微博
他已发布行业资讯为主要内容
往往可以吸引众多用户的关注
订阅用户的数量
决定了行业资讯微博的网络营销价值
苹果汇是新浪下面的微博
果粉可以在这个平台
获得关于苹果产品的多方面资讯
除了以上的几种微博之外
也有其他形式的一些微博存在
近些年国内电影电视剧
获得了较好的市场表现
比如战狼2 流浪地球等等
影视作品也有其微博
专门为每一部影片和电视剧做推广
这些宣传推广为其市场表现
起到了重要的作用
影视明星也会通过微博来与粉丝进行互动
进行宣传
好 以上就是我们今天要学习的内容
我们接下来
还会深入的再去学习微博的其他知识
-第一章测试题
-2.2 企业网站的内容营销
-2.3 许可Email营销
-博客营销
-2.5 微信公众号营销
-2.6 网络分享式内容营销
-2.7 搜索引擎营销
--搜索引擎营销
-2.8 病毒营销
--病毒营销
-- 病毒营销
-第二章测试题
-第三章测试题
-4.1 社会化网络营销理论基础
-4.2 微博营销
--微博营销
-4.3 网络社群营销
--网络社群营销
--网络社群
-第四章测试题
-5.1 生态型网络营销的理论基础
-5.2 网络会员制
-5.3 微信分销
--微信分销
-5.4 众筹营销模式
--众筹营销模式
--众筹营销
-第五章测试题
-6.1 资源合作及分享式营销的理论基础
-6.2 网站交换链接
-6.3 网络社群资源合作推广
-6.5 网络百科平台的知识分享营销
-第六章测试题
-第七章测试题
-8.1 网站推广及扩展
-8.2 网络品牌的建立与推广
--网络品牌
-8.4 在线顾客服务于顾客关系
-8.6 网上促销
--网上促销
-第八章测试题
-期末考试
