当前课程知识点：玩转网络营销 > 第八章 网络营销的实践应用 > 8.2 网络品牌的建立与推广 > 8.2.1 网络品牌的建立与推广（上）
同学你好
今天我们来讲解网络营销综合实践应用的
下一个内容网络品牌的建立和推广
首先我们来了解一下什么是品牌
品牌是一种名称 属性 标记 符号
或是一种设计
或者是将它们组合起来共同运用
目的就是用来借以辨认
某个销售者或某群销售者的产品或者是服务
并且使他们的商品同竞争对手的产品
还有服务区别开来
针对于网络品牌 我们来看它的含义是什么
网络品牌一共分两种情况
第1种情况是通过互联网的手段
所建立起来的品牌
我们来看这几个案例
都是属于通过网络建立起来的品牌
三只松鼠
韩都衣舍
小米
那么网络品牌的第2个含义就是
互联网对网下已经有的品牌的影响
或者是网下品牌在互联网上的延伸
我们再来看三个例子
第1个例子来自于优衣库
优衣库通过一些比较极端的事情
在互联网上形成了一些热议
那么他就是属于网下的品牌
对于网络上的一个延伸
下一个例子就是我们非常熟悉的海底捞
通过短视频的这些软件
带红了海底捞的一些网红吃法
由此海底捞火锅这个品牌在互联网上得以延伸
我们再看下一个喜茶
喜茶作为网红品牌的一个代名词
它也是属于线下的品牌在网上的一个延伸
接下来我们再了解一下网络品牌的层次
网络品牌层次我们一共叫它分成三层
第1层就是网络品牌的表现形态
然后是网络品牌的信息传递
以及第3个层次网络品牌的价值转换
我们先来看第1层表现形态
在这里面我们说网络品牌的表现的形式
有可能是你的域名
你的官方网站 你的logo
你的官方的微博
官方商城 官方APP
企业电子邮箱 企业二维码等等
这些都可以是你品牌的表现的形式
那么通过这些形式将你的品牌打出去
让消费者对你的品牌有一个认知度
这样的话让你这个品牌在网上存在的表现形式
就可以更加的丰富
我们再来看第2层信息传递的手段
网络品牌的话
它也可以作为信息传递的一个方式
你可以选择利用搜索引擎
社会化网络
许可EMAIL
网络广告
病毒性的营销
可以将企业品牌的信息来传递出去
我们来看网络品牌的第3个层次
就是网络品牌的价值转化
那么这个层次也是企业创造
还有宣传自己品牌最终的一个目的
网络品牌最终的目的就是获得忠实的顾客
并且增加销售
因此网络品牌价值的转化过程
就是网络品牌建设的最重要的环节之一
比如说网站的访问量上升
注册用户的人数增加
社交粉丝量的增加
对销售的促进效果
顾客满意度提高等等
这些都是网络品牌的价值转化的内容
好的 以上就是我们这节课的所有内容
你学会了吗
-第一章测试题
-2.2 企业网站的内容营销
-2.3 许可Email营销
-博客营销
-2.5 微信公众号营销
-2.6 网络分享式内容营销
-2.7 搜索引擎营销
--搜索引擎营销
-2.8 病毒营销
--病毒营销
-- 病毒营销
-第二章测试题
-第三章测试题
-4.1 社会化网络营销理论基础
-4.2 微博营销
--微博营销
-4.3 网络社群营销
--网络社群营销
--网络社群
-第四章测试题
-5.1 生态型网络营销的理论基础
-5.2 网络会员制
-5.3 微信分销
--微信分销
-5.4 众筹营销模式
--众筹营销模式
--众筹营销
-第五章测试题
-6.1 资源合作及分享式营销的理论基础
-6.2 网站交换链接
-6.3 网络社群资源合作推广
-6.5 网络百科平台的知识分享营销
-第六章测试题
-第七章测试题
-8.1 网站推广及扩展
-8.2 网络品牌的建立与推广
--网络品牌
-8.4 在线顾客服务于顾客关系
-8.6 网上促销
--网上促销
-第八章测试题
-期末考试
