3.2 网络广告的形式在线视频

同学你好

这次课我们继续学习网络广告

上次课我们学习了网络广告的含义

构成网络广告的五大要素

网络广告的本质及其特点

网络广告的基本流程

这次我们来了解一下常见的网络广告形式

2006年之前网络广告的主要形式有

标志广告或者我们说的旗帜广告

赞助式广告

分类广告

推荐式广告

插播式广告

邮件广告

富媒体广告

还有关键词搜索等等

在2007到2013年的时候

网络广告的主要形式发生了一些变化

展示性广告替换了前边的标志广告

视频广告替换了前面的插播式广告

2013年到2017年网络广告的主要形式

就是邮件广告和推荐式广告

被手机广告和引导广告所取代

下面我们来看中关村互动营销实验室

提供的数据

根据中关村互动营销实验室提供的数据显示

2018年移动端广告收入占比

比2017年上升了6个百分点

增加至68%

而移动端广告主要是指手机广告

手机广告它包含了其他7种常见的广告形式

说明几乎所有的网络广告类型

都可以作为手机广告展示和浏览

下面我们就来了解一下常见的广告形式

首先我们来了解搜索引擎广告

搜索引擎广告就是指广告主根据自己的产品

或服务的内容特点等等来确定相关的关键词

撰写广告内容并且自主定价投放的广告

当用户搜索到广告主投放的关键词时

相应的广告就会展示

关键词如果有多个用户购买的时候

根据竞价排名原则来进行展示

并且在用户点击后

按照广告主对该关键词的出价收费

无点击不收费

就像我们上次课给大家展示的图片

我们来看一下

在百度搜索引擎输入新疆大枣

弹出的网页信息中排名前两位的

都是广告信息

排名第一的是出价最高的

但是我们不点击进入广告页面

广告主不用付费

搜索引擎广告的优点就显而易见了

首先主动搜索

这就体现了网络广告的拉动型的特点

我们比如上一页的新疆大枣

是因为我需要购买新疆大枣

所以我才在搜索引擎的页面

主动输入关键词来进行搜索

第2点是覆盖面广

这种广告都是在

全球最大的搜索和网络平台上进行推广

因此受众众多 覆盖面广

第3点是定位精准

受众对于广告信息的主动搜索

本身就表明了对产品的兴趣

因此营销效果就更加精准

而精准无疑是广告主最关心的

最后一点是成本可控

搜索引擎广告仅当用户点击时

广告主才需要支付费用

但是有时候

我们也要注意防止一些恶意的点击行为

下面我们来看第2种网络广告的形式

就是展示类的网络广告

展示广告指的是投放在第三方网站上的

视觉广告

常见的展示类广告的形式有

banner和button广告

也就是旗帜和按钮广告

还有悬浮式和漂浮式广告

以及弹出式广告 展示类广告

它是按展示次数来进行收费的

接下来我们大家来看一下

这是新浪网的营销中心的首页

在网页上我们就可以看到旗帜广告

旗帜广告它是比较传统的网络广告形式

有横幅和竖幅广告之分

并且这种广告的图片有动态的

静态的和交互式的

按钮广告

它是从旗帜广告演变过来的一种广告形式

有时候就表现为图标

因此我们也把它称为图标广告

通常广告主是用这种广告

来宣传它的商标或者品牌等等特定的标志

下边这种广告形式是悬浮式广告

它有左侧悬浮 右侧悬浮 两侧悬浮等等

而漂浮式广告就是漂浮在网站首页

或者是各板块帖子等页面的活动的广告形式

接下来这是弹出式广告

也就是当我们浏览某个网页的时候

网页会自动弹出一个很小的对话框

通过展示类广告和搜索引擎广告

我们就可以看出浏览和点击

是网络广告不可替代的效果指标

接下来我们来看一看数字视频广告

数字视频广告包括我们观看电视剧

以及喜欢的综艺节目等

之前的贴片广告

还有一些引导性的或者是互动性的视频广告

下面我们来看一则视频广告

第4类就是分类广告

网络分类广告就是传统意义上的分类广告

借助互联网这样一个载体的表现

不仅可以使企事业单位和个人商户

在互联网上发布各类产品信息和服务信息

而且可以满足广大网民

对消费和服务信息的需求

常见的分类广告的发布渠道我们来看一看

首先是专业的分类广告服务网站

还有呢

综合性的网站开设的相关频道和栏目

网上企业的黄页

部分行业网站和b2b网站的信息发布区

以及网上的跳蚤市场

还有部分网络社区的广告发布区等等

大家来看一看

比如说58同城

他是一个专业的分类广告服务网站

我们来看一下它的分类

比如招聘 房产 二手车等等

二手市场其实也就是我们所说的跳蚤市场

比如新浪网 这是一种综合性的网站

它所开设的相关栏目和频道

也是属于分类广告的一种

例如它开设了像视频 游戏 图片等等

那都可以插入广告的信息

我们再来看一看

比如说1688

这种b2b网站它的信息发布区

都是属于网络分类广告

还有我们上次课所看的

关于淘宝的信息发布区的内容也是一样

近年来又出现了一些新的网络广告形式

比如电商广告

门户及资讯广告

社交广告

还有信息流广告等等

同学可以在课下查阅相关的资料来进行学习

关于网络广告的形式各家说法不一

企业在做网络广告的时候

可以自己选择投放的媒体和形式

以及付费方式等等

而且目前商业广告的趋势是广告内容化

比如现在很多人利用短视频软件来做广告

用好的内容来吸引观众

进而使人们发生购买行为

使营销活动获得成功

比如我们大家熟知的答案奶茶

网络广告是一门很高深的学问

需要我们大家活学活用

因此在做网络广告时

要根据广告受众选择受众喜欢的媒体

呈现符合受众需求的内容

从而引发注意和兴趣

进而实现营销的目的

好 今天的课就上到这里

同学再见