当前课程知识点：玩转网络营销 > 第二章 内容营销基础 > 2.7 搜索引擎营销 > 2.7.2搜索引擎营销（中）
同学你好
今天我们继续来讲解搜索引擎营销
首先我们先来看搜索引擎营销的目标层次
企业在进行搜索引擎营销的时候
它的各个目标都有什么
首先第1个层次就是存在层
那么在这个层次里面的话
企业想思考的就是增加网站的搜索引擎可见度
企业需要思考的是自己的网站或者是网页
如何能被搜索引擎给收录下来
第2个层次是表现层
那么在这个层次里面
企业的目标是希望自己的检索排名能够靠前
接下来第3个层次就是关注层
在这个层次里面
企业的目标是希望提高用户的点击率
最终到了第4个层次
也就是最终的层次
企业通过搜索引擎能够获得自己的潜在顾客
接下来我们来了解一下
搜索引擎发展的不同阶段
第1个阶段 1994年到1997年
那么在第一阶段的话
主要就是将网站免费提交到主要的搜索引擎
或者是分类目录上面
第2个阶段
这个时候主要就是技术性的搜索引擎
来引发的搜索引擎优化的萌芽
搜索引擎优化我们之前讲到了
主要通过自然检索的方式来将企业的排名靠前
第3个阶段
搜索引擎营销从免费向付费模式的一个转变
现在很多的企业都是通过付费的一个方式
来提升自己的搜索引擎的可见度
第4阶段 在这个阶段的话
对于企业它更注重的就是搜索引擎关键词广告
还有自然检索
我们说的搜索引擎优化seo并重
那么既要进行搜索引擎关键词广告的投放
也要注重的是seo
接下来我们再来看
搜索引擎营销的主要模式都有什么
首先第1个是分类目录
分类目录的话是将网站的信息系统的分类整理
提供一个按类别编排的网站目录
在每类中排列着属于这一类别的网站站名
网站链接 内容提要等等
我们来看这张图是360网站的分类目录
在分类目录里面
我们能够看出它有不同的这些分类的一些目录
那么比如说有网址的大全
站长的资讯 360 微信的导航等等
再看这一张图
这张图它是来自于第1分类目录的
在这里面它分的目录就比较广了
那么比如说在这里面有一个网站关注的排行
人人影视吧等等这些
还有最新加入的网站都有什么
网站的分类
休闲娱乐类的网上商城类的等等
第2个 搜索引擎的关键词广告
这个内容非常的重要
因为在我们日常生活中非常的常见
首先有搜索的关键字广告
什么意思
企业预先向搜索引擎网站来购买相关的关键词
那么只要有人使用搜索引擎搜索
搜索到的是这个公司所购买的关键词的时候
那么跟公司相关的网站或者是网页
相关的信息就会放到比较突出的位置上
我们来看 我在搜索苹果手机的时候
这个是苹果的官网它所购买的关键词的广告
还有京东的广告 天猫的手机广告等等
第2个竞价排名广告也是目前比较常见的
当潜在用户
通过搜索引擎寻找相关产品信息的时候
企业网站或者是网页信息
出现在搜索引擎搜索结果页面
或者是合作网站页面醒目的位置上
由于搜索的结果排名在网页中出现的位置
是根据用户的出价多少来进行排名的
所以我们称之为竞价排名广告
这种方式的话是按照客户点击次数来收费的
企业根据实际的出价自由的来选择
自由的竞价广告所在的
企业的广告的页面的位置
这张图我们来看 我在百度上面搜索华为p30
那么首先印入到眼帘的第1个是华为的官网
华为的官网是它的品牌的所购买的广告
后面还会有来自京东 天猫
淘宝上面的各种广告
那么我们能够看出在华为p30
这一个关键词上面
那么我们知道肯定是它的官网所购买的
广告位置的价格最高
所以它的排名是最靠前的
然后依次它的竞价排名
是这样的一个顺序
在后面有京东 天猫等等
好 以上就是今天的所有内容
你学会了吗
-第一章测试题
-2.2 企业网站的内容营销
-2.3 许可Email营销
-博客营销
-2.5 微信公众号营销
-2.6 网络分享式内容营销
-2.7 搜索引擎营销
--搜索引擎营销
-2.8 病毒营销
--病毒营销
-- 病毒营销
-第二章测试题
-第三章测试题
-4.1 社会化网络营销理论基础
-4.2 微博营销
--微博营销
-4.3 网络社群营销
--网络社群营销
--网络社群
-第四章测试题
-5.1 生态型网络营销的理论基础
-5.2 网络会员制
-5.3 微信分销
--微信分销
-5.4 众筹营销模式
--众筹营销模式
--众筹营销
-第五章测试题
-6.1 资源合作及分享式营销的理论基础
-6.2 网站交换链接
-6.3 网络社群资源合作推广
-6.5 网络百科平台的知识分享营销
-第六章测试题
-第七章测试题
-8.1 网站推广及扩展
-8.2 网络品牌的建立与推广
--网络品牌
-8.4 在线顾客服务于顾客关系
-8.6 网上促销
--网上促销
-第八章测试题
-期末考试
