当前课程知识点：玩转网络营销 > 期末考试 > 期末考试 > 7.5 网站访问统计重点指标分析及其网络营销意义
同学你好
欢迎来到网络营销的慕课课堂
本节为用户运营这一章节的最后一节课
在上节课中
我们对网站访问统计指标作出了简要说明
其中有些常用指标对网络营销的意义重大
本节课我们将对这些相关指标
及其网络营销的意义做重点介绍
在网络广告的相关内容中
多次提到浏览数这一指标
在实际工作中
对这项指标的对比经常会出现一些
容易混淆的地方
因此有必要对网页浏览数的真实意义
做一些分析
网页浏览器是指在一定统计周期内
所有访问者浏览的网页数量
也就是通常所说的网站流量或者网站访问量
如果一个访问者浏览同一网页三次
那么网站浏览数就计算为三个
但是如果同一篇文章
在不同的网站显示页面数不同
则会出现不同网站统计报告中
对一篇文章的统计结果不同的情况
因此页面浏览指标对同一网站进行评估时
意义明确
而在不同网站之间比较时说服力就会大大降低
与页面浏览数相对应的
是每个访问者的页面浏览数
这是一个平均数
是指在一定时间内
全部页面浏览数与所有访问者相除的结果
即一个用户浏览的网页数量
这一指标表明了访问者对网站内容
或者产品信息感兴趣的程度
也就是常说的网络粘性
值得注意的是由于每个网站设计的原则不同
对页面浏览数的定义不统一
同样也会造成每个访问者的页面浏览数指标
在不同网站之间可比性较低的结果
根据网站流量数据分析的实践经验
网页浏览数对网络营销的分析
主要有以下几个方面的意义
第一是页面浏览数量 历史数据
及网站发展阶段特征对比分析
第二是分析网页浏览数变化周期
通过掌握周期规律
可以充分利用用户访问的特点
在访问高峰到来之前推出企业的最新内容
这样便于最大可能的提高网站信息传递的效果
第三是通过每个访问者的页面浏览数变化趋势
分析网站访问量的实际增长
第四是通过各个栏目
或频道页面的浏览数的比例分析
重要信息是否被用户关注
关于页面浏览数的分析及其应用
在网络营销管理的实际工作中
大家还可能获得更多有价值的信息
比如根据某些重要页面的追踪分析
从而判断网站推广的效果
此外我们在上节课的内容中
还提到了网站独立用户数
对于网站流量访问统计分析的影响
独立用户数
也是网站访问统计分析的重要指标之一
接下来我们将进行详细介绍
独立访问者数量有时也被称为独立用户数量
或者独立IP
是网站流量统计分析中另一个重要的数据
描述了网站访问者的总体状况
只在一定统计周期内访问网站的数量
像每天或者每个月
每一个固定的访问者只代表一个唯一的用户
无论他访问这个网站多少次
独立访问者越多说明网站推广越有效果
因此也是最具有说服力的评价指标之一
一些结构的网站流量排名
通常都是依据独立访问者数量进行排序的
但是由于不同调查机构
对统计指标的定义和调查方法的不同
对同一网站监测出来的具体数字也许并不一致
在网站流量分析中独立访问者数量对网络营销
主要有以下几个作用
第一是独立访问者数量比较真实的描述了
网站访问者的实际数量
所以目前的网站统计
以采用的独立访问者数量统计为主
第二是独立访问者数量可用于不同类型网站
访问量的比较分析
这是源于独立访问者数量是一个通用性指标
可作为横向指标进行比较
三是独立访问者数量
可用于同一网站在不同时期访问量的比较分析
四是以独立用户为基础
可反映访问者的多项行为指标
如用户电脑的显示模式设计
操作系统 浏览器名称等
这些都是以独立用户数量为基础进行统计的
用户来源网站有时也被称为引导网站
或者说推荐网站
这是一种通过网站的引导
将用户推送到目标网站的方式
许多网站统计分析系统
都提供了用户来源网站统计的功能
这对于网站推广具有重要的意义
通过这些统计资料
可以了解到你的用户来自哪里
以及各个来源网站占比有多大
通过网络流量统计分析
可以获得用户来源网站的基本信息
包括来源网站的url及其占总访问量的百分比
来自各个搜索引擎的访问量百分比
用户检索所使用的各个关键词所占百分比
在获得上述基础数据的前提下
可以继续分析 获得更加直观的结果
如对网站访问量贡献最大的引导网站
对网站访问量贡献最大的搜索引擎
以及网站在搜索引擎检索中
表现出最好的核心关键词
关于访问者来路的统计信息
为网络营销人员
从不同方面分析网络运营的效果提供了方便
至少可以从中看出部分常用网站
像推广措施这样所带来的访问量
同时通过对来源网站的数据分析
有利于企业选择最为有价值的网站推广工具
从而能减少无效的投入
若在监测过程中重点监测竞争者的访问频率
也可获得竞争对手对自己网站的关注情况
好的 今天的课程内容就讲完了
本章用户运营内容也到此结束了
在本章中我们共同学习了用户来源的基本形式
及用户连接的方式
介绍了用户数据的类型及来源
提出了网络营销用户数据分析的基本思想
并以网站访问统计为例
详细介绍了网站用户访问指标的含义
及其网络营销意义
不知道你学会了吗
希望可以对你学习网络营销这门课程有所帮助
谢谢
-第一章测试题
-2.2 企业网站的内容营销
-2.3 许可Email营销
-博客营销
-2.5 微信公众号营销
-2.6 网络分享式内容营销
-2.7 搜索引擎营销
--搜索引擎营销
-2.8 病毒营销
--病毒营销
-- 病毒营销
-第二章测试题
-第三章测试题
-4.1 社会化网络营销理论基础
-4.2 微博营销
--微博营销
-4.3 网络社群营销
--网络社群营销
--网络社群
-第四章测试题
-5.1 生态型网络营销的理论基础
-5.2 网络会员制
-5.3 微信分销
--微信分销
-5.4 众筹营销模式
--众筹营销模式
--众筹营销
-第五章测试题
-6.1 资源合作及分享式营销的理论基础
-6.2 网站交换链接
-6.3 网络社群资源合作推广
-6.5 网络百科平台的知识分享营销
-第六章测试题
-第七章测试题
-8.1 网站推广及扩展
-8.2 网络品牌的建立与推广
--网络品牌
-8.4 在线顾客服务于顾客关系
-8.6 网上促销
--网上促销
-第八章测试题
-期末考试
