当前课程知识点:玩转网络营销 > 期末考试 > 期末考试 > 8.7 网上市场调研
同学你好
今天我们来讲解网络营销综合实践的
最后一个内容 网上市场调研
请大家先思考一个问题
你是否参与过网上调研
我们先来看几张图片
第1张图片
是来自于某个品牌所做的网上调研的一张图
这张图片也是来自于某个大学
他所发送的毕业生的调研的一个首页
我们来看网上市场调研的基本方法都有什么
首先企业可以用网上搜索法
网上搜索大多数都是二手的资料
你搜索的是前人所研究出来的数据为你所用
第2种方法就是网站或者是邮件跟踪法
像刚刚我们看到的那两张图片
就属于采用邮件跟踪法
第3种方法就是网站用户的抽样调查法
通常是随机发送问卷的形式
除此之外还会有网站投票法
我们经常能够看到某个网站或者是某一个企业
针对于不同的平台来发起投票
除此之外还会有固定样本调查法
以及在线调查法
在线调查法我们比较熟知的
就是中国互联网络信息中心
每年甚至是每个季度中国互联网络信息中心
都会采用在线调查的方式
来调查我国互联网的相关的
一些消费者的行为习惯
接下来我们再来看看在线调查表的基本元素
还有常见的问题
那么在线调查表的组成的元素
首先你要有关于本次调查的说明
通过调查的说明能够向被调查者展示出来的是
你此次调查的目的还有原因是什么
第2个就是调查问卷的内容
第3个就是被调查者的个人信息
这三个元素组成的是在线调查表的基本的内容
在在线调查问卷设计中
也会存在一些常见的问题
例如对调查的说明不太清晰
调查的说明作为被调查者
首先了解你此次调查目的的最重要的
这样的一个信息
一定首先要向被调查者说明
第2个调查问题的描述不专业或者是有歧义
我们比较常见的就是在设置问题中
例如请问您的年龄是多少
A 10到18岁
B 18到30岁
C 30到50岁
那么在ABCD的选项中就会出现歧义
如果我刚刚好是18岁或者是30岁的话
我该选择A还是应该选择B
还会有一个问题就是遗漏重要的问题的选项
有可能是你在线问卷调查表设计中
会存在一些遗漏的问题
还有调查的问题过多
如果你的问卷的问题设计的比较多
就会让被调查者产生一些反感
进而不愿意回答该问卷
如果说你调查的数据
会出现没有实际价值的情况
也是我们在设计问卷中经常遇见的一些问题
例如填写问卷的这些被调查者
有可能会故意输入一些错误的信息
或者是被调查者跟你调查的这些主题
没有相关性等等这些
都会造成你调查的数据没有实际的意义
对于问卷的填写者来说
比较讨厌的就是问卷会收集非常多的个人信息
因此在这里也要注意
不要过多收集被调查者的个人信息
对于和本次问卷无关的个人信息就不要收集了
以防让被调查者产生反感
在线调查表它的投放还有回收
也会出现一些问题
首先在在线调查表发布之后要进行必要的宣传
那么你的宣传如果到位的话
就会赢得更多的被调查者来帮你填写问卷
在调查过程中也要对调查的数据来进行备份
来保证有可能出现的一些不必要的问题
第3个就是要注意要跟踪调查的进展
及时处理无效的问卷
有的时候可能是因为被调查者无意中添错
或者干脆就是故意填错造成的无效问卷
一定要及时处理
我们总结来看
在线调查一定要注意的三个问题
首先 对于调查者来说
要认真设计在线的调查表
每一个问题都要经过你的精心设计
第2个注意事项
在线调查表要首先进行测试
测试之后来修正
及时修正你的问题
以保证后续在大量的填写问卷的时候
不会出现一些错误的问题
还有一点比较重要
就是要公布个人信息的保护声明
对于被调查者来说
我们最害怕的就是我们的个人信息被泄露
所以说在制定调查问卷的时候
一定要首先给被调查者吃一颗定心丸
来公布一下你的个人信息的保护声明
让他们放心填写
除此之外 调查者也一定要记住
要利用技术手段来尽量减少无效的问卷
因为无效的问卷有可能会使得
你的在线调查的数据不准确
最后一定要吸引更多的用户来参与调查
这样的话能够让你的调查的结果
更具有可信性以及真实性
好的 以上就是在线调查的所有内容
你学会了吗
-第一章测试题
-2.2 企业网站的内容营销
-2.3 许可Email营销
-博客营销
-2.5 微信公众号营销
-2.6 网络分享式内容营销
-2.7 搜索引擎营销
--搜索引擎营销
-2.8 病毒营销
--病毒营销
-- 病毒营销
-第二章测试题
-第三章测试题
-4.1 社会化网络营销理论基础
-4.2 微博营销
--微博营销
-4.3 网络社群营销
--网络社群营销
--网络社群
-第四章测试题
-5.1 生态型网络营销的理论基础
-5.2 网络会员制
-5.3 微信分销
--微信分销
-5.4 众筹营销模式
--众筹营销模式
--众筹营销
-第五章测试题
-6.1 资源合作及分享式营销的理论基础
-6.2 网站交换链接
-6.3 网络社群资源合作推广
-6.5 网络百科平台的知识分享营销
-第六章测试题
-第七章测试题
-8.1 网站推广及扩展
-8.2 网络品牌的建立与推广
--网络品牌
-8.4 在线顾客服务于顾客关系
-8.6 网上促销
--网上促销
-第八章测试题
-期末考试