当前课程知识点：玩转网络营销 > 期末考试 > 期末考试 > 7.4 网站访问统计指标
同学你好
欢迎来到网络营销的慕课课堂
我们将继续学习用户运营这一章节
本节课将进入到网站访问统计指标分析
及其意义的学习内容中
网站访问统计分析是指在获得用户访问网站
基本数据的前提下
对有关数据进行统计分析
分析结果可用于网站运营的效果评价
并且发现用户访问网站的规律
将这些规律与网络营销策略等相结合
从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题
为进一步修正
或重新制定网络营销策略提供依据
我们说数据分析一直是网络营销的基本内容
也是网络管理工作的内容之一
其中网络访问统计分析是应用最早
技术最为成熟的数据分析方法
通过在线的网站流量统计系统
或者网站流量分析软件
就可以获得网站流量的基本数据
这些数据是网站访问统计分析的基础
但总体来说
模式化的统计分析软件
过多的局限于对数据的记录和汇总
若要与企业的网络营销策略相结合
则需要分析人员的介入
同样的现象 同一组数据
不同专业层次的分析人员可能得出不同的结论
这与分析人员的实践经验和专业能力
都有较大的关系
因此 在网站流量统计分析下的管理中
对网站访问统计数据分析能力的差异
就决定了网络营销管理水平的高低
那么归纳起来
网站访问统计分析
对网络管理营销的意义主要表现在以下方面
第1个就是及时掌握网站运营状况
可以减少盲目性
二是可分析各种网络营销手段的效果
为制定和修正网络营销策略提供依据
三是通过网站访问数据分析进行网络营销诊断
包括对各项网站推广活动的效果分析
网站优化状况诊断等
4是了解用户访问网站的行为
为更好的满足用户需求提供支持
5是网站访问量等
可以作为网络营销效果评价的参考指标
网站访问统计分析通常被简称为网站流量统计
表中是百度统计和某网站统计系统
提供的主要统计信息的对比
从表中的比较中我们可以看出
不同的网站统计平台
所统计的总比表有一定的共性
对某些具体指标的定义和数据获取的方式
可能存在一定差异
但总体来说 网站访问统计的基本数据
无外乎就是这几个方面
用户的基本信息
用户浏览信息的设备及方式
用户获取信息的渠道
用户访问网站的行为
网站被用户访问的结果等
从网络营销信息传递的要素来看
这些指标可以分为4类
一个是网站信息源被访问的指标
还有网站营销信息传递渠道指标
用户信息及上网方式指标
网站环境状况指标
其中每类指标又包含了若干数量的具体指标
下面我们就简要的介绍各类指标
所包含的常用具体指标
先来看一下网站访问统计指标
即作为信息源的网站
被用户访问的网页数量
也就是网站访问量
它是评价网站运营效果的主要指标
主要包括以下几个方面
第1个是独立访问者数量
指的是在一个统计周期内访问网站的总人数
一般一个统计周期代表24个小时
第2个是独立IP的数量
指的是在一个统计周期内访问网站的总IP数
需要注意的
如果多个用户共用一个IP地址
则显示一个IP
所以独立IP的数量通常小于独立访问者数量
第3个指的是重复访问者数量
指在一个统计周期内多次访问一个网站的人数
第4个是页面浏览数
则是指在一个统计周期内
所有用户浏览的网页数量综合
一般来说一个用户多次重复浏览一个页面
记为一个页面浏览数
第5个每个访问者的页面浏览数
是指每个用户访问不同页面的总数
当然还有一些如页面访问显示次数
文件下载次数等
被称为某些具体文件或页面的统计指标
用户来源及行为指标
主要反映的是用户如何来到网站
在网站停留了多长时间
访问了哪些页面等
主要的统计指标包括以下几个方面
第1个是受访页面
即用户来到网站所访问的网页
第2个是访问时间
指的是用户来到网站的离开之前所经历的时间
第3个是用户来源网站 也叫做引导网站
即用户通过什么网站的链接来到这个网站
第四 用户所使用的搜索引擎及其主要关键词
这是搜索引擎引导分析的重要指标
第五 是指的一天之内用户在不同时段
访问网站的数量等
有些网站访问统计工具
甚至可以进一步分析访客在网页上的点击行为
也就是访客在这个页面上点击了哪些链接
这能表明用户对哪些信息的关注程度更高
这对分析网页的价值及布局
也具有更重要的参考意义
还有用户信息及上网方式
这类指标反映了用户的基本信息
及用户浏览网站的方式
主要包括以下几个方面
第1个是用户的基本信息
如性别 年龄 学历等
第二是用户上网设备类型
第三是用户浏览器的名称和版本
第四是访问者计算机分辨率显示模式
第五是用户所使用的操作系统的名称和版本
第六是用户所在地区 区域的分布状况
用户环境状况指标包括网页打开时间
指的是用户从单击一个网页链接
到网页全部下载完成所需要的时间
也就是网页访问的速度
第二是跳出率
跳出率是指用户来到某网页之后
离开该网站的比例
第三是错误率
错误率是指用户访问网页出错的比例
以上即为常用的网站访问统计指标
在这些指标中
网站访问统计指标和用户来源及行为指标
对于网络营销的意义非常重大
往往也受到更多的关注
以上就是本节课的主要内容
希望同学们课后对本节课内容可以加以复习
-第一章测试题
-2.2 企业网站的内容营销
-2.3 许可Email营销
-博客营销
-2.5 微信公众号营销
-2.6 网络分享式内容营销
-2.7 搜索引擎营销
--搜索引擎营销
-2.8 病毒营销
--病毒营销
-- 病毒营销
-第二章测试题
-第三章测试题
-4.1 社会化网络营销理论基础
-4.2 微博营销
--微博营销
-4.3 网络社群营销
--网络社群营销
--网络社群
-第四章测试题
-5.1 生态型网络营销的理论基础
-5.2 网络会员制
-5.3 微信分销
--微信分销
-5.4 众筹营销模式
--众筹营销模式
--众筹营销
-第五章测试题
-6.1 资源合作及分享式营销的理论基础
-6.2 网站交换链接
-6.3 网络社群资源合作推广
-6.5 网络百科平台的知识分享营销
-第六章测试题
-第七章测试题
-8.1 网站推广及扩展
-8.2 网络品牌的建立与推广
--网络品牌
-8.4 在线顾客服务于顾客关系
-8.6 网上促销
--网上促销
-第八章测试题
-期末考试