当前课程知识点:玩转网络营销 > 期末考试 > 期末考试 > 2.1 内容营销的理论基础
同学你好
今天我们继续来学习
玩转网络营销的下一个内容
内容营销
首先来看一下本章我们会讲到什么样的知识
本章我们首先会了解
内容营销的基本模式以及思维意识
接下来就是我们将学到的
内容营销里面所涉及到的几个网络营销方法
我们先来了解一下内容营销的理论基础
内容营销主要就是通过
合理的内容的创建 发布 还有传播
向用户传递有价值的信息
从而实现网络营销的目的
内容营销所涉及的方法比较众多
一共有7个
我们一起来看一下
首先是企业的网站
第2个是许可EMAIL营销
第3个是博客营销
然后是微信公众号
以及网络分享式的营销
搜索引擎营销和病毒性的营销
我们先来了解一下内容营销具备哪五大意识
首先第1个内容营销一定要具备的是
资源的基础
也就是说你创建的每一条信息
都是你内容营销的资源
我们来看一张图
我想大家应该都对她很熟悉
她是papi酱
那么papi酱是2016年突然爆红的一个网红
主要就是通过制作搞笑的短视频
形成了病毒性营销的一个效果
她也成为这些年最具有价值的网红之一
papi酱的每一个搞笑视频
她的浏览量还有转发量数以万计
那么她的每一个视频
都成为了内容营销的基本的一个很重要的财富
接下来我们再来看内容营销的第二大意识
要具有传播和推广的意识
内容的创建并不是目的
只要是有用户的浏览 还有传播
才有意义
我们来看这张图
还是papi酱
那么papi酱她发布在自己微博上面的
这样的一个视频
papi酱的不定期更新的日常
它的视频的内容应该就是讲的是
根据白色情人节来结合自身的一些生活常识
发表的这样的一个视频
我们来看一下这个视频
它的观看的次数3247万
转发量 还有评论量也都是数以万计的
也就是说papi酱她所发布的这些搞笑视频的
传播量是非常大的
接下来我们再来看内容营销的第三大意识
隐性的营销
营销的最高境界就是忘记营销
我们在学市场营销的时候 大家应该都知道
你在向别人推广一些产品的时候
或者是来宣传的时候
最高的境界就是在无形之中
让消费者把产品购买
所以我们说营销的最高境界就是
让你的用户或者是消费者
不知道你这是在做营销
papi酱的很多视频里面会有特别多的植入广告
很多植入广告它是在无形中的
让消费者就记住了这样的一个广告
接下来我们再来看内容营销的第四大意识
就是预期效果的意识
那么你发布的这样的一篇文章
或者是一个视频 或者是一条微博
你的预期效果要达到什么样
自己心里应该提前有一个预期的效果
那么我们说盲目的内容创作还有传播
基本上是无用的
对于企业来讲 我们在利用网络营销的时候
首先要做到的就是能不能像papi酱一样
制作还有传播
那些比较有意思的有创意的一些内容
然后你的这些创意
能够被潜在的消费者还有用户接受
达到预期的一个效果
实现你的最终的网络营销的一个目的
接下来我们再来看内容营销的第五大意识
要具有长效的价值意识
我们说的就是要自恋或者是自信
让自己的创作值得记忆 还有收藏
我至今还记得2016年
我第1次看到papi酱发的短视频的时候
印象非常的深刻
她当时短视频的内容
主要就是讲男女之间的一些差异
当时这个视频让我印象非常的深刻
那么我就把这个视频给收藏起来了
那过了三年之后
我可能现在回头还想再看的话
这个视频依旧能给我带来非常大的欢乐
那么对于papi酱来说
他的视频制作的这些搞笑短视频
就具备这种长效的一个价值意识
能够让别人随时的回忆起来 还有珍藏
接下来我们再来看内容营销的三个基本要素
首先内容营销一定要具备的是有效的信息源
也就是说你的这个内容营销所包含的内容
它是要有一个基本的载体的
无论你是通过微博 微信
还是通过EMAIL营销 企业网站
都可以将你的信息放到这些平台上
第2个就是内容营销一定要有相应的渠道
刚刚我们讲过了
无论是微博 微信
EMAIL营销 企业的网站搜索引擎等等
都可以成为企业信息传播的一个渠道
让用户能够看到你
第3个也是非常重要的就是用户
你的信息 营销的信息推广出去之后
你一定是要有用户能够看到的
那么papi酱它目前的微博的粉丝量是几千万
达到了几千万量级
就证明他潜在的用户他的粉丝就有几千万
所以说在用户这一部分对于企业来讲
也是非常重要的
通过用户帮你的信息进一步的
再次的传播出去
这样的话也能够达到企业网络营销的
这样的一个效果
以上就是内容营销的基本的理论还有思维
你学会了吗
-第一章测试题
-2.2 企业网站的内容营销
-2.3 许可Email营销
-博客营销
-2.5 微信公众号营销
-2.6 网络分享式内容营销
-2.7 搜索引擎营销
--搜索引擎营销
-2.8 病毒营销
--病毒营销
-- 病毒营销
-第二章测试题
-第三章测试题
-4.1 社会化网络营销理论基础
-4.2 微博营销
--微博营销
-4.3 网络社群营销
--网络社群营销
--网络社群
-第四章测试题
-5.1 生态型网络营销的理论基础
-5.2 网络会员制
-5.3 微信分销
--微信分销
-5.4 众筹营销模式
--众筹营销模式
--众筹营销
-第五章测试题
-6.1 资源合作及分享式营销的理论基础
-6.2 网站交换链接
-6.3 网络社群资源合作推广
-6.5 网络百科平台的知识分享营销
-第六章测试题
-第七章测试题
-8.1 网站推广及扩展
-8.2 网络品牌的建立与推广
--网络品牌
-8.4 在线顾客服务于顾客关系
-8.6 网上促销
--网上促销
-第八章测试题
-期末考试