当前课程知识点：玩转网络营销 > 期末考试 > 期末考试 > 3.1 网络广告的含义，特点和流程
同学你好
下面我们来学习一种新的网络推广形式
网络广告
为什么要学习网络广告
我们先来看一张图表
这张图表的数据来自中关村互动营销实验室
通过图表我们可以看出从2016年到2018年
中国市场互联网广告的收入逐年递增
这说明企业对于通过网络渠道投放广告
越来越重视了
接下来我们来看一看对于网络广告部分
我们要学习的内容有哪些
首先我们要学习的是什么是网络广告
网络广告的五大要素
以及网络广告的本质及其特点
网络广告的基本流程
以及常见的网络广告形式
首先我们来看一看什么是网络广告
同学请看下面的图片
你认为这是网络广告吗
广告在哪里
通过观察
同学可能会发现
说广告在这里
然后广告还在这里
这些都是网络广告的一种形式
我们再看一看
这张图片当中有没有广告
广告在哪里
我们看这些都是对产品的宣传
都是广告
然后包括我们文字部分的内容
它也是一种广告形式
然后我们再看这里同学有没有找到广告
比如我们在看财经新闻的时候
可能会出现这样的广告画面
还有同学可以来看一看手机截屏当中
有没有出现网络广告
比如大家一眼看到的可能是关于小游戏的广告
还有大家可以来看一看
比如这样的
也是广告内容
通过上面几幅图片
我们可以看出来网络广告它存在的形式
有很多种
下面我们来给网络广告下个定义
什么是网络广告
顾名思义就是在网络上做的广告
是广告主为了推销自己的产品或者是服务
在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达
大家注意一下
从而引起群体和广告主之间信息交流的
这样一种活动
所以通过网络广告的概念
我们就可以看出来
构成网络广告的五大要素
首先是广告主
广告主就是指发布网络广告的企业
单位或者是个人
其次是广告费用
广告费用是指上网发布广告
我们所投入的资金
接下来是广告媒体
也就是网络广告所使用的网络平台
接下来就是广告受众
也就是网络广告所指向的对象
或者我们称网络广告的接受者
接下来就是广告信息
它是指网络广告的具体内容
也就是网络广告所传达的具体的商品或者信息
可能是文字 图片
声音 视频或者其他的综合形式
接下来呢
我们来分析一下网络广告的本质及其特点
首先我们来看网络广告的本质
网络广告的本质就是
借助于服务商的网络资源
向互联网用户来传递营销信息
它是对用户注意力资源的合理利用
也就是成功的来吸引受众或者是消费者的注意
网络广告具有什么特点
我们来看一看
首先网络广告的传播范围非常广泛
它不受时间和空间的限制
任何有网络的地方都可以发布
传播和浏览广告信息
第2个特点就是网络广告的交互性很强
用户对某一个广告感兴趣的时候
就可以点击进入到广告的主页当中去
进一步了解有关的信息
并且可以直接与商家进行咨询和交易洽谈
商家也可以随时得到用户的反馈信息
第3点是灵活便捷
在交互性的基础上
商家可以及时调整 变更广告信息
也可以从网络广告的统计情况当中
来了解网络广告的效果
第4点是拉动与推动相结合
传统的广告它是单纯的推动方式
不管受众的想法 单纯的呈现
而网络广告除了展现之外
还是由受众向企业索要特定的信息
因此就转变为推动与拉动相结合的方式
第5点是广告成本低
比如有的网络广告它是按效果付费的
没有效果就不收取任何的费用
第6点是受众针对性明确
比如网络根据你的浏览记录你的行为
针对你感兴趣的内容
为你提供有针对性的信息
我们举个例子来说
淘宝网的首页
手机百度的首页
今日头条的首页等等
很多平台都是根据你平时感兴趣的内容
来进行推送
其中也包含了你感兴趣的广告
第7点传播效果易于控制
传统媒体广告很难知道多少人接受了广告
广告的评价与控制是比较困难的
但是网络广告它通过有关的访问流量统计系统
很容易的及时精确的统计出
每个广告被多少个用户看过
以及用户查阅的时间
地域分布还有反馈情况等等
广告主和广告经营者很容易
对广告的效果作出评价
进而审定广告策略是不是合理
要不要进行调整
这个是网络广告的特点
学习了网络广告的特点之后
我们来看一看网络广告的基本流程
首先是网络营销计划阶段
在这一阶段广告主需要确定营销的目标
网络广告的形式 预期的效果以及投入等等
第2个阶段就是广告策划设计
这一阶段主要是广告主来考虑
广告内容以及广告信息的着陆面
第3个阶段就是媒体选择与评估
这个时候一般是
网络广告的服务商来选择网络的媒体
分析用户的资源等等
第4个阶段网络广告投放阶段
在这一阶段网络广告服务商
会针对媒体的广告资源来投放相应的广告内容
最后一个阶段是网络广告效果管理阶段
跟踪分析网络广告的效果
从而不断的对于广告进行优化和投放
这次课我们学习了网络广告的含义
网络广告信息传递的本质及其特征
网络广告的基本流程
下次我们继续来学习网络广告的内容
感谢同学的学习 再见
-第一章测试题
-2.2 企业网站的内容营销
-2.3 许可Email营销
-博客营销
-2.5 微信公众号营销
-2.6 网络分享式内容营销
-2.7 搜索引擎营销
--搜索引擎营销
-2.8 病毒营销
--病毒营销
-- 病毒营销
-第二章测试题
-第三章测试题
-4.1 社会化网络营销理论基础
-4.2 微博营销
--微博营销
-4.3 网络社群营销
--网络社群营销
--网络社群
-第四章测试题
-5.1 生态型网络营销的理论基础
-5.2 网络会员制
-5.3 微信分销
--微信分销
-5.4 众筹营销模式
--众筹营销模式
--众筹营销
-第五章测试题
-6.1 资源合作及分享式营销的理论基础
-6.2 网站交换链接
-6.3 网络社群资源合作推广
-6.5 网络百科平台的知识分享营销
-第六章测试题
-第七章测试题
-8.1 网站推广及扩展
-8.2 网络品牌的建立与推广
--网络品牌
-8.4 在线顾客服务于顾客关系
-8.6 网上促销
--网上促销
-第八章测试题
-期末考试