当前课程知识点：玩转网络营销 > 第二章 内容营销基础 > 2.2 企业网站的内容营销 > 2.2.1 企业网站的内容营销（上）
同学你好
今天我们来学习
玩转网络营销内容营销的第2个内容
企业网站的内容营销
关于企业网站首先我们要知道三个内容
企业的官方网站是网络营销的综合的工具
那么官方的网站也是企业最全面 最重要的
网络营销的信息源
同时它也是企业很重要的一个内部信息源
企业的官方网站
也是企业最具有价值的网络营销资源
企业的官方网站这么的重要
我们来具体的看一下
企业网站的4项基本要素
首先第1个要素是网站的结构
网站的结构这里面我们要讲到的是
网站的布局
网站的栏目设置以及信息的表现形式
我们以河北民族师范学院的官网为例
我们的网站的整体的布局就是这样的
首先是有一张巨幅的照片
是学校的一个照片放到这里
那栏目的设置
不同的栏目信息的表现形式
有图片还有文字
接下来我们再来看第2个基本要素
就是网站的内容
通常网站都是通过
文字 图片 视频 还有音频等等
这些形式来向用户传递所有信息的
这其中以文字的表现形式最多
我们来看一个例子
那么这一条信息
也是来自于河北民族师范学院的校内信息
它主要就是说承德市的消防支队
来我校进行消防安全检查
在这个网页里面
主要就是以文字加图片的辅助为主
在视觉上面
给我们的用户能够一个更直观的体验
接下来我们再来看
企业网站的第3个基本要素
就是网站的功能
网站如果想要实现各种功能的话
就要有必要的技术支持
最后一个基本要素就是网站的服务
企业的官方网站通常
是可以给用户提供一定的价值的
比如说问题的解答
优惠的信息
资料的下载等等
我们再来看
这个是河北民族师范学院教务处的官方网站
那么在这个网站里面
用户可以在其中下载的是
教学管理的相关的表格
实践教学的一些文件 申请表等等
接下来我们再来看企业网站的栏目结构
根据企业经营的业务的性质
类型或者是表现形式
我们一般是划分为几个部分
每一个部分通常是称之为一级栏目
每个一级栏目可以根据实际的需要
继续划分为二级栏目
三级栏目
四级栏目等等
那么对于中小型的企业的网站
它的栏目不应该超过8个
栏目的层次最好是以三级以内比较合适
由于中小型企业他们的经营范围
经营的内容有限
所以说他的企业的网站
也不于过于庞大 还有复杂
用户可以在不超过三次点击的情况下
浏览到他想要看到的内容
否则的话用户就会引起他的反感了
就会出现用户一个劲儿的在那点鼠标
但是一直都到达不了他想要看到的页面
我们来看这张图片是苹果的官方网站
苹果的官方网站
目前他主要主推的就是低价换购iPhone
这个产品
它把最主要的信息放到了首页
然后我们来看它的一级栏目
或者是主菜单都有什么
有MAC iPad iPhone watch music
还有技术支持等等
这个是他的一级栏目
我们点开I MAC这一部分的话
它又给我们显示出来的是
不同的电脑产品的类型
我们就称之为二级栏目
这是一款商品
通过不超过三次点击的情况下
我们就来到了MacBook这款商品的页面
这个页面的话是购买iPhone时候的二级栏目
有各种各样的选择
还有必要的一些技术方面的支持
企业网站的栏目结构是一个网站基本的架构
通过合理的栏目结构
使得用户可以方便的获取网站的信息
还有服务
并且重点展示当前的营销活动
那么今天我们来留一个课后的探索
请大家课下多多的浏览不同的企业网站
分析网站栏目设置是否合理
用户在使用过程中是否方便
好 以上就是我们今天的内容
谢谢大家
-第一章测试题
-2.2 企业网站的内容营销
-2.3 许可Email营销
-博客营销
-2.5 微信公众号营销
-2.6 网络分享式内容营销
-2.7 搜索引擎营销
--搜索引擎营销
-2.8 病毒营销
--病毒营销
-- 病毒营销
-第二章测试题
-第三章测试题
-4.1 社会化网络营销理论基础
-4.2 微博营销
--微博营销
-4.3 网络社群营销
--网络社群营销
--网络社群
-第四章测试题
-5.1 生态型网络营销的理论基础
-5.2 网络会员制
-5.3 微信分销
--微信分销
-5.4 众筹营销模式
--众筹营销模式
--众筹营销
-第五章测试题
-6.1 资源合作及分享式营销的理论基础
-6.2 网站交换链接
-6.3 网络社群资源合作推广
-6.5 网络百科平台的知识分享营销
-第六章测试题
-第七章测试题
-8.1 网站推广及扩展
-8.2 网络品牌的建立与推广
--网络品牌
-8.4 在线顾客服务于顾客关系
-8.6 网上促销
--网上促销
-第八章测试题
-期末考试
