当前课程知识点：玩转网络营销 > 第二章 内容营销基础 > 2.3 许可Email营销 > 2.3.1 许可Emial营销（上）
同学你好
今天我们来讲解内容营销的第2个方法
许可EMAIL营销
请大家思考一个问题
你是否收到过来自企业的营销邮件
这些邮件又是如何发送到你的邮箱里的呢
这就是我们今天要讲的EMAIL营销
你是否也和我有同样的烦恼
邮箱里充满了各式各样来自四面八方的邮件
这就是我们今天要讲的许可EMAIL营销
那么EMAIL营销诞生于1994年
许可EMAIL营销是源自于许可营销的理论
我们先来看一下EMAIL营销的定义
EMAIL营销是在用户事先许可的前提下
通过电子邮件的方式向目标用户
传递有价值信息的一种网络营销的手段
Email营销一定要具备三要素
首先第1个要素一定要基于用户的许可
第2个要素要通过电子邮件来传递信息
第3个要素信息一定要对用户是有价值的
这三个要素缺一不可
这三个要素缺少一个
都不能称之为有效的EMAIL营销
接下来我们再来看看垃圾邮件
我们来看中国互联网协会
对于垃圾邮件的定义是什么
首先第1种可能是收件人事先没有提出要求
或者同意接收的广告 电子刊物
各种形式的宣传品等等
这些具有宣传性的电子邮件
或者是收件人无法拒收的电子邮件
以及隐藏发件人 身份 地址 标题等等
这些信息的电子邮件
我们都称之为垃圾邮件
这张截图来自于我的邮箱
我们能够看到来自于各种各样的
四面八方的宣传性的邮件
这其中就有不少是属于垃圾邮件
接下来我们再来看看EMAIL营销的分类
根据是否经过用户许可
我们将EMAIL营销的类型可以划分为两类
第1类是许可EMAIL营销
我们缩写为Pem
未经用户许可的EMAIL营销
我们称之为垃圾邮件
因为它不符合EMAIL营销的三要素中的第1个
是否经过用户许可
那么我们根据EMAIL的地址资源的所有权
也将EMAIL营销来划分成两类
第1类就是内部的EMAIL营销
我们称之为内部列表
内部列表通常是一个企业或者是网站
利用一定的方式获得用户自愿注册的资料
开展EMAIL营销
第2个类型就是外部的EMAIL营销
我们也称之为外部列表
主要就是利用专业的服务商或者是服务机构
提供的EMAIL的营销服务
自己不拥有用户的EMAIL的资料
无需管理还有维护
外部列表的方式其实主要
就是第三方来进行EMAIL的广告宣传
那么我们也可以按照营销计划来进行分类
分成长期的EMAIL营销以及短期的EMAIL营销
我们举一个例子
比如说每年双11快到来的时候
那么很多的用户他都能够收到四面八方的
来自于不同的电商平台所发送的
针对于双11促销的这样的短期的Email
同理 很多的企业它很注重的
是用户的一个长期的培养
所以会定期的进行EMAIL营销的一个发送
比如说建设银行的信用卡中心
每月他都要给信用卡的持有者
发送相关的这些信用卡账单
这种类型的话是属于长期的EMAIL营销
那么按照EMAIL的营销功能来划分的话
我们也可以划分成不同类型
比如说顾客关系的 EMAIL营销
或者是顾客服务的EMAIL营销
很多的企业
比如说苹果公司
那么你在购买它的服务之后
它是一定会给你发送一封关于顾客服务
或者是服务评价的相关的 EMAIL
还有顾客关系
对于信用卡中心的话
他们通常是会在信用卡持有人生日当天
一定会发送一封祝福的这样的一封邮件
主要就是来维持顾客关系
好以上就是我们今天所讲的所有内容
你学会了吗
-第一章测试题
-2.2 企业网站的内容营销
-2.3 许可Email营销
-博客营销
-2.5 微信公众号营销
-2.6 网络分享式内容营销
-2.7 搜索引擎营销
--搜索引擎营销
-2.8 病毒营销
--病毒营销
-- 病毒营销
-第二章测试题
-第三章测试题
-4.1 社会化网络营销理论基础
-4.2 微博营销
--微博营销
-4.3 网络社群营销
--网络社群营销
--网络社群
-第四章测试题
-5.1 生态型网络营销的理论基础
-5.2 网络会员制
-5.3 微信分销
--微信分销
-5.4 众筹营销模式
--众筹营销模式
--众筹营销
-第五章测试题
-6.1 资源合作及分享式营销的理论基础
-6.2 网站交换链接
-6.3 网络社群资源合作推广
-6.5 网络百科平台的知识分享营销
-第六章测试题
-第七章测试题
-8.1 网站推广及扩展
-8.2 网络品牌的建立与推广
--网络品牌
-8.4 在线顾客服务于顾客关系
-8.6 网上促销
--网上促销
-第八章测试题
-期末考试
