当前课程知识点：玩转网络营销 > 第四章 社会化网络营销基础 > 4.1 社会化网络营销理论基础 > 社会化网络营销的理论内容
同学你好
今天我们来学习社会化网络营销
那么不同时期网络营销的定义是不一样的
2001年的时候
我们来看看网络营销是如何定义的
在这个时候
网络营销是企业整体战略的一个组成部分
是为实现企业总体经营目标所进行的
以互联网为基本手段
营造网上经营环境的各种活动
那么通过这个定义
我们能提取它的关键词
第1个是组成
在这一时期
网络营销是企业整体的一个战略的组成部分
第2个是手段
第3个要强调的是环境
再后来随着互联网不断的发展
我们看时间来到了2016年
这个时候网络营销的定义就变成了
基于互联网络以及社会化关系网络
来连接企业 用户 还有公众
向用户还有公众来传递有价值的信息和服务
为实现顾客价值
以及企业营销目标所进行的规划
实施 还有运营管理活动
针对于这个定义
我们来提炼一下关键词
首先是连接
主要就是来连接企业 还有用户的
将有价值的信息来传递
最终来实现顾客价值
我们通过不同时期网络营销的定义
就能够发现在不同的阶段
网络营销它所代表的含义也是完全不同的
传统的网络营销是以互联网技术为基础
而社会化中的网络营销
是以人员以及社会关系为基础
人既是网络营销的信息发布者
也是信息的传播者和接收者
社会化网络营销就是我们俗称的SNS营销
它的含义是什么
主要就是借助于社会化网络媒体
来开展的各种网络营销活动
比如说Facebook Twitter
微博 微信等等
社会化网络营销它并不是一种具体的方法
参与的群体也并不一定是网络营销的专业人员
大家可以看看身边的亲朋好友
基本上人人都有微信 人人都玩微博
但是我们却不是网络营销的专业人员
目前为止比较常见的
比较火爆的这些SNS的平台都有什么
我们来看看
有微博 Facebook 推特
以及最近比较火的抖音
接下来我们来看看
社会化网络营销的功能是什么
首先它可以构建社会关系的网络资源
以每个节点为中心与其他的节点来建立连接
连接的节点越多 社会的网络就会越大
也就意味着潜在的用户更多
那么由此我想到了一个例子
我们来看两张图
老铁双击666
这句话主要出现在哪里
就是一些短视频平台
比如说抖音
抖音上的一些视频发布者
经常会在视频中说出这句话
双击评论666
他的目的是什么
是希望通过这些视频观看者来进行点赞
评论 甚至是转发
能够实现他的视频更大范围的传播
进而就有更多的粉丝来关注他
接下来我们再来看社会化网络信息的一个发布
每个节点都是一个媒体或者是自媒体
可自主发布信息
并且通过个人的关系网络来进行传播
我们来看两张图
这两张图来自于微博
首先第1张图的话是微博的首页
在首页最显着的位置上有一个加号
这个加号的目的
点开之后就是证明你可以通过微博来做什么
你可以写微博
你可以发图片
发视频 发文章 进行直播
那么当我们选择了一条微博之后
我们也可以进行评论 转发 收藏
点赞等等
除此之外
社会化网络营销还能够实现沟通和交流
也就是说同一个社交网站的用户之间
可以实现各种各样的沟通
我们再来看两张图
首先第1张图
那么这张图的话是我作为一个粉丝
关注了德云社的郭德纲
我通过站内的私信想和他进行沟通
还有我们来看第2张图
这张图的话是来自海尔的官方微博
它所发布的微博下面底下的评论
就会有飞猪来进行评论
飞猪进行评论之后
海尔发布微博的博主
也对他的评论又进行了回复
这样的话能够实现微博平台用户
微博平台内部用户的各种形式的沟通和交流
除此之外
社会化网络营销还能够实现病毒式的传播
我们来看这张图片是来自于网络红人李佳琦
他的视频的评论和转发量都已经过4万了
那么这个就是实现了病毒似的传播
社会化网络营销还是网络广告的载体
我们能够看出这张图是来自抖音
这是某个品牌在抖音上所做的广告
接下来我们再来了解一下
社会化网络营销的价值
首先是不可缺少的
官方的社会化网络营销信息源
也就是说对于一个企业来讲
必须要做的就是要在主流的公众平台
来开设企业的官方账户及时更新信息
和用户来进行沟通互动
这两张图分别来自的是两个不同的社会化平台
首先来看第1张图是来自于微博
淘宝的微博官方的账户
第2张图也是淘宝的官方的账户
只不过这个账户开设在的是抖音平台上
同理
这两张图片都是来自于天猫的官方的账户
一张是来自于微博
第2张是来自于抖音
社会化网络营销
也可以作为企业网络品牌的延伸
我们再来看这两张图
第1张图小米手机
小米手机在微博上的官方账户
我们来看它的粉丝量达到了2915万
第2张图来自于华为
华为的微博官方的账户粉丝量达到了1400多万
那么除此之外
社会化网络营销也能够在线销售
例如通过微店来进行直接订购和销售商品
这张图片主要是来自于某个服装品牌
他在微信上面就有自己的微信公众号
在公众号上面开设自己的店铺
那么消费者的话可以进行商品的选择
还有直接的购买
好 以上就是社会化网络营销的内容
你学会了吗
-第一章测试题
-2.2 企业网站的内容营销
-2.3 许可Email营销
-博客营销
-2.5 微信公众号营销
-2.6 网络分享式内容营销
-2.7 搜索引擎营销
--搜索引擎营销
-2.8 病毒营销
--病毒营销
-- 病毒营销
-第二章测试题
-第三章测试题
-4.1 社会化网络营销理论基础
-4.2 微博营销
--微博营销
-4.3 网络社群营销
--网络社群营销
--网络社群
-第四章测试题
-5.1 生态型网络营销的理论基础
-5.2 网络会员制
-5.3 微信分销
--微信分销
-5.4 众筹营销模式
--众筹营销模式
--众筹营销
-第五章测试题
-6.1 资源合作及分享式营销的理论基础
-6.2 网站交换链接
-6.3 网络社群资源合作推广
-6.5 网络百科平台的知识分享营销
-第六章测试题
-第七章测试题
-8.1 网站推广及扩展
-8.2 网络品牌的建立与推广
--网络品牌
-8.4 在线顾客服务于顾客关系
-8.6 网上促销
--网上促销
-第八章测试题
-期末考试
