当前课程知识点：玩转网络营销 > 第六章 资源合作及分享式营销 > 6.5 网络百科平台的知识分享营销 > 6.5.1 WIKI词条运营（上）
同学你好
这次课我们来学习wiki词条内容运营
这部分内容主要有什么是wiki词条
wiki词条的特点
还有常见wiki词条网络推广模式
以及wiki词条的基本要素
怎样编写WIKI词条才可以通过审核
接下来我们来看一看什么是wiki词条
wiki词条就是在开放式网络百科全书平台上
创建的百科词条
由互联网用户自由参与编写
也就是说每个用户都可以成为wiki词条的编辑者
大家来看一看网络百科的鼻祖是维基百科
常见的中文网络百科平台有百度百科
搜狗百科 360百科等等
下面我们来看一下
在百度搜索输入任正非会出现以下页面
显示在第1条的是任正飞百度百科
单击这个链接
我们就进入到百度百科
任正非这一词条内容当中
这个时候我们就可以进行浏览
编辑 讨论等等操作
接下来我们来看一看WIKI词条具有哪些特点
WIKI词条的特点包括三个方面
第1个方面就是开放性
就是说人人都可以创建和编辑wiki词条
也就是说信息源会不断的被更新
同学课下可以试一下
搜索一个你感兴趣的百度百科词条
过一段时间再搜索查看这个词条的时候
可能你就会发现词条的内容发生了变化
那是因为有其他的人参与到词条的编辑当中
所以说它具有开放性
接下来我们来看第2个特点就是中立性
中立性是指没有哪一个用户可以长期的
保持对词条信息的控制权
第3个特点就是高网络可见度
也就是说百科词条在搜索结果页面
有较高的可见度
对于搜索引擎推广是一个重要的渠道
通过我们讲授的WIKI词条的含义及特点
我们来描述一下网络百科
WIKI的营销方式和营销思路
WIKI的营销方式
其实就是以知识分享的名义来进行营销
我们看看他的思路
他的思路就是无偿地参与编写wiki词条
将企业或产品信息穿插在词条内容中
获得企业信息展示的机会
提高企业信息的网络可见度
接下来我们来学习常见的WIKI网络推广模式
常见的网络wiki推广模式有以下6个方面
第1个方面是正文内容广告
URL链接广告
图片广告
图片文字注释广告
还有相册广告以及名片广告
我们依次来了解一下
首先大家来看一下正文内容广告
正文内容广告就是在词条的正文内容中添加的
具有广告功能的文字信息
我们大家来看一看
比如在百度搜索当中输入了张裕葡萄酒
然后我们就进入
百度百科的张裕葡萄酒这一词条
在这个词条当中有对企业具体产品的介绍
比如在百度百科的张裕葡萄酒这一词条当中
我们就发现了他对于产品的具体的介绍
这样的话我们通过了解具体的产品
就增加了访问者对于企业信息的深入的了解
因此在一定程度上实现了
企业产品或者是服务的推广
另外对于企业名称类的词条而言
详尽的正文内容不仅能够提供有价值的信息
而且有助于提升企业形象
接下来我们来看第二部分的内容是URL链接广告
网页url链接广告是在词条的参考资料
或者扩展阅读当中
加入企业官方网站或其他关联信息页面的链接
从而能为企业的相关平台带来优质的外部链接
而且能直接为企业网站或相关平台带来访问量
我们还看张裕葡萄酒这一词条
在这一词条当中我们大家来看一下
它提供的参考资料比较少
但是它的相关的拓展阅读部分
包含了企业的官网的一个链接
我们就可以直接通过链接
进入到相应的平台或者页面当中去
接下来我们来了解一下图片广告
图片广告就是企业在词条正文当中引入图片
对企业及其产品或者服务进行描述
所以它就发挥了图片广告的效果
我们还是来看张裕葡萄酒词条
在这一词条当中
我们看在这个页面上它加入了葡萄酒图片
然后就达到了对他的产品进行宣传的效果
下面我们来看一下图片文字注释
图片文字注释就是在图片底部
有加粗的文字说明
或者在图片本身具有文字水印 宣传信息
看 在张裕葡萄酒
刚才我们看到过的这张图片的下方
它是有张裕葡萄酒这样一张注释的文字的
同样注释文字
它就起到了对于企业产品和信息
宣传以及强化的效果
接下来我们来了解相册广告
相册广告是指在百科词条正文内容中
出现的图片
不是单图 而是组图的形式
并且在词条内容的下方有专门的组图展示区域
比如我们大家来看还是张裕葡萄酒词条
在这一词条的页面下方有词条图册
这个图册包含了两个相册
这两个相册有一个是10张图片
有一个是5张图片
它其实就是对企业和产品信息的进一步宣传
最后我们来看一下wiki词条的名片广告
名片广告就是在百科词条中
出现在词条正文上方的内容
是对整个词条内容的概括和总结
我们来看张裕葡萄酒词条
在这一词条当中
大家来看所有我页面当中出现的内容
这一部分都是名片广告
名片广告包括两部分
一部分是概述
另一部分是基本信息栏
概述通常是由一段文字和一幅图片组成
但是我们这个词条当中它是两段文字
基本信息栏它位于概述的下方
是由一批信息项和信息内容组成
大家来看一下
比如说中文名
他就是信息项
然后信息内容就是张裕葡萄酒
这个就是我们所说的基本信息栏
这两部分就组成了名片广告
名片广告它可以提升企业词条的专业性
增加企业推广渠道及企业信息的传播机会
好 同学
这次课我们学习了什么是wiki词条
wiki词条的特点及常见推广方法
接下来我们来总结一下
WIKI词条的网络营销价值
首先通过百科词条内容
可以直接展示企业的信息
比如我们刚才看到的张裕葡萄酒的词条
第二就是通过百科词条的知识分享
达到企业推广的目的
第三就是通过词条正文
参考文献或者扩展阅读等方式
添加网址链接
直接将读者引至企业官网等
从而达到进一步宣传
甚至是使人购买的目的
这次课我们就讲到这里
同学再见
-第一章测试题
-2.2 企业网站的内容营销
-2.3 许可Email营销
-博客营销
-2.5 微信公众号营销
-2.6 网络分享式内容营销
-2.7 搜索引擎营销
--搜索引擎营销
-2.8 病毒营销
--病毒营销
-- 病毒营销
-第二章测试题
-第三章测试题
-4.1 社会化网络营销理论基础
-4.2 微博营销
--微博营销
-4.3 网络社群营销
--网络社群营销
--网络社群
-第四章测试题
-5.1 生态型网络营销的理论基础
-5.2 网络会员制
-5.3 微信分销
--微信分销
-5.4 众筹营销模式
--众筹营销模式
--众筹营销
-第五章测试题
-6.1 资源合作及分享式营销的理论基础
-6.2 网站交换链接
-6.3 网络社群资源合作推广
-6.5 网络百科平台的知识分享营销
-第六章测试题
-第七章测试题
-8.1 网站推广及扩展
-8.2 网络品牌的建立与推广
--网络品牌
-8.4 在线顾客服务于顾客关系
-8.6 网上促销
--网上促销
-第八章测试题
-期末考试
