当前课程知识点：玩转网络营销 > 第二章 内容营销基础 > 2.3 许可Email营销 > 2.3.3 许可Email营销（下）
同学你好
今天我们继续来学习许可EMAIL营销
首先我们来看许可EMAIL的过程是什么样的
第一不需要制定EMAIL的营销计划
对于一个企业来讲
首先他一定要先选择的是企业的内部资源
也就是我们上节课讲过的内部列表
第2步要决定是否要用到外部列表
如果用到外部列表的话 要选择相应的服务商
第3步要针对内部还有外部的
邮件列表来分别设计邮件
这里面我们说到为什么要分别设计邮件的内容
我们之前讲过
内部列表主要是企业
通过长期的一个营销或者是销售活动过程中
逐渐积累的
对这个企业或者是品牌比较感兴趣的潜在用户
所以说对于这一类的 对于内部列表的用户
他所涉及的邮件内容
就要更针对于这些人比较感兴趣的东西
外部的邮件列表
主要是通过第三方来进行邮件的一个宣传
所以说在涉及外部列表的邮件内容的时候
主要就是以介绍企业基本信息
或者是以最优惠的一些促销的内容
来吸引外部列表的用户
增加这些用户对企业的品牌还有产品的了解
第4步 根据计划来向潜在的用户发送电子邮件
第5步 对EMAIL营销活动的效果
来进行效果的分析和总结
接下来我们再来看内部列表还有外部列表
营销过程的比较
那么外部列表的EMAIL营销
就是相当于通过广告媒体来投放广告
它的过程相对简单一些
并且与专业的服务商来进行合作
能够得到的是这个领域比较专业的一些建议
内部列表的EMAIL营销每一个步骤都比较复杂
并且是需要依靠企业内部的营销人员
来自己进行的
所以它的过程比外部列表要更为复杂
但是我们之前都说过了
内部列表它拥有的巨大的长期的价值
所以说对于一个企业来讲
如果在能力范围之内
还是要建立和维护自己的内部列表
接下来我们再来看看加入邮件列表的
不同方式都有什么
首先第1个方式 double opt-in
我们叫它双重选择性的加入
或者叫它双向确认
这种double opt-in是什么样的一个过程
首先用户需要输入自己的EMAIL的地址
点击确认之后 系统会自动发出一封确认的邮件
用户按照邮件中的链接点击
才能够完成加入到列表的程序
接下来我们再来看第2种加入的方法
opt-in
选择性加入或者是我们叫它单项确认
用户主动输入EMAIL的地址来加入邮件列表中
那么单项确认的话它分为两种情况
第1种情况是用户在网页的订阅框中
输入自己的邮件地址之后
网站无需给予EMAIL通知
是否加入成功
需要等到正常收到邮件列表之后才能够确认
第2种情况是用户我正常输入地址之后
点击确认
网站会立即发送一封邮件通知给用户
如果用户不想订阅或者不是自己订阅的
可以按照邮件里的说明来退出
那么我们讲到了两种加入的方式
如果用户想要退出你的列表应该怎么办呢
网站将自行收集来的
用户的EMAIL的地址加入到某个邮件列表
在未经用户许可的情况下来发送邮件的内容
邮件中会有相应的退订的方式
如果用户不喜欢 可以允许用户自己来退出
这种方式现在被很多的企业或者是品牌所采用
我在向你发送EMAIL邮件的时候
上面会清清楚楚的写上如何来退出邮件列表
如果用户不想
再收到相关的邮件列表的EMAIL的时候
可以按照上面的步骤来自己退出
接下来我们再来看邮件列表
内容的一般要素都有什么
首先第1个是邮件的主题
我们来看这封邮件是来自于booking所发送的
他的邮件主题是你只会找我们订酒店吗
他的邮件主题就比较明显了
主要就是来向用户
来展示一些相关的酒店的信息
第2个就是邮件的正文
我们来看这个邮件的内容是来自于苹果
苹果官方它所发送的邮件
通常他们的邮件内容是比较简洁的
是以一个这样的方式
并且在这个上方有自己的logo
内容就是相关的一些内容
比较简洁
还有退出列表的方式也比较明显
还有其他信息还有声明
这里面包含了账户 隐私的政策等等
用户的客户的服务等等
接下来我们再来看看
如何来评价EMAIL的营销的效果
获取用户EMAIL的地址阶段的
评价指标都有什么呢
有效用户的总数是多少
用户的增长率是多少以及用户的退出率等等
那么来评价邮件信息传递的指标有什么
有送达率以及退信率
我们知道有一些EMAIL邮箱
它是有可能会自动将你的邮件划分为垃圾邮件
并且把它自动就退回去了
也就是说这封邮件最终不会向
EMAIL的用户所展示
我们根据用户对信息接收的过程
我们来可以划分三个指标
一个是用户对你EMAIL的开信率是多少
它的阅读率是多少以及删除率是多少
针对于用户在回应你的EMAIL的信息的时候
也会有一些评价的指标
比如说你的收益还有点击率是多少
用户的转化率
以及将你的信息给转发出去的转信率是多少
都是用来评价用户回应的这样的指标
以上就是EMAIL营销的所有内容
你学会了吗
-第一章测试题
-2.2 企业网站的内容营销
-2.3 许可Email营销
-博客营销
-2.5 微信公众号营销
-2.6 网络分享式内容营销
-2.7 搜索引擎营销
--搜索引擎营销
-2.8 病毒营销
--病毒营销
-- 病毒营销
-第二章测试题
-第三章测试题
-4.1 社会化网络营销理论基础
-4.2 微博营销
--微博营销
-4.3 网络社群营销
--网络社群营销
--网络社群
-第四章测试题
-5.1 生态型网络营销的理论基础
-5.2 网络会员制
-5.3 微信分销
--微信分销
-5.4 众筹营销模式
--众筹营销模式
--众筹营销
-第五章测试题
-6.1 资源合作及分享式营销的理论基础
-6.2 网站交换链接
-6.3 网络社群资源合作推广
-6.5 网络百科平台的知识分享营销
-第六章测试题
-第七章测试题
-8.1 网站推广及扩展
-8.2 网络品牌的建立与推广
--网络品牌
-8.4 在线顾客服务于顾客关系
-8.6 网上促销
--网上促销
-第八章测试题
-期末考试
