2.1.1 何为广告创意思维在线视频

朋友们

今天我们一起来学习

广告创意学的第二讲

这一讲

我们主要分享的内容

是奇思妙想：广告创意思维

关于这个问题

我想呢， 从四个方面和大家一起来讨论

我们先来看第一个方面

什么是广告创意思维

大家知道

思维是我们人类特有的一种活动

也是人之所以成为人

是人区别于动物的根本的特征

它是人类的基本活动之一

那么到底什么是思维呢？

当然，上升到现代思维学科来讲

他就没那么简单

在人类历史上

许多的先人、贤达

都对思维进行了一些思考

留下了许多精彩的见解

比如古希腊哲学家柏拉图

他就曾经说过

我们革命导师恩格斯

对思维也有一番思索

他曾经说

说的多美的句子

恩格斯的这句话

我们怎么来理解呢？

同学们思考一下

思维，我们可以看到

它可以分成很多的类型

比如说

我们从生理功能这个角度

来对它进行分类

思维就可以分成：

基常思维就是我们说的正常思维

正常的对应或者反面

当然就是失常

甚至还有超常

还有异常

大科学家钱学森

除了研究自然科学

他对思维科学也有独到的见解

钱老曾经给思维学下过

这样一个定义：

并且他对思维也进行了分类

在他的早期

他这样分的：

钱老在他的晚年

对他的一些思考进行了升华

特别是将灵感思维

他提出来要把它提升为

一种叫做创造性思维

我们大家知道

广告的灵魂是创意

而创意最讲究的就是创新

我们说创意的第一大特征

就是创新

而创造性思维正是创新的一个基础

如果说我们没有创造性思维

你的创新又从何而来呢？

关于思维的类型

我们可以具体的解释一下

首先我们看抽象思维

抽象思维到底是一种什么样的情形

我们大家可以简单地看一下

简单的来说

形象思维就是用形象来进行思维

而抽象思维就是用逻辑来进行思维

还有一种思维就是我们所说的

灵感思维

那么它是一种比较特殊的形式

我们看一下

它其实是指：

也就是说

人们在科学和艺术的创作过程中

迸发出来的一些灵感

这个思维过程

就是我们所说的灵感思维

大家看

灵感思维有时候我们是

可遇而不可求

我们十分的期望能够获得

是不是

这样一个灵感

这样一个喷发

但要说明的

其实灵感思维

它是在一个特殊条件下喷发出来

但是它的基础是日常的日积月累

如果说我们整天不去思索不去学习不去积累

那你躺在那里躺在床上躺在沙发上

是不可能得到这样一种灵感的

请大家也注意一下这一点

好，在广告中我们说

我们要用到各种各样思维的活动

我们下面就针对一个具体的作品

来进行一下分析

我们大家看

这样的画面不知大家粗粗地一看

看到了什么

是不是看到了一排整齐的牙齿

黑白分明 ，十分的整齐

其实啊这是舒适达牙膏

做的平面的广告

那我们就想

在这个广告里面

到底发生了什么样的思维活动 ？

我们来分析一下

我想从两个方面来分析

一个就是可以从创作者的角度来分析

另外我们也可以从消费者

我们广告的受众这样一个层面来分析

先我们从创作者的角度来分析一下

大家想一下

我们创作者在接到一个作业单、策略单

我们要做这个广告的时候

那我们首先会必须许多的工作

比如市场调研

比如说对产品的把握、 了解

我创作者接到这样的任务

那我们就想

他就要先思考

这个牙膏到底怎么样呢

是不是

那他就找到舒适达牙膏的一个产品的

最主要的一个点

那这个牙膏最主要的诉求点

就是说

能够让牙齿变的坚固

不易受到伤病的侵害

这是它所想的

是不是

那它就想牙齿、坚固、

不容易受到伤病的侵害

那我画一排牙齿行不行呢

那就不太好了是不是

太直观了

那他就想到一个这样的过程

怎么样能够使我们的表现

让人产生一种‘这个牙膏使牙齿坚固’

‘能够使牙齿不容易受到伤害’

这就是他的一个思考的过程

那这个思考过程

它是不是就有推理判断的成分

它在首先确定这个产品的

这样一些特征的过程中

他就用到了我们所说的

是不是就是抽象思维

好 ，抽象思维它就得出这样一些点

但是要表现出来呢

直接用排牙齿吗？

它就没有

它后面想什么是我们生活中

最安全最坚固的这么一个象征呢？

哪个具象的东西呢？

大家看

我们看到的

这个整齐洁白的牙齿

就像我们说生活中最好看的牙齿

叫做贝齿

像贝齿一样的是不是

那这仔细一看

它不是牙齿哎

是什么勒？

是不是就是两排安全帽啊

它是两排安全帽所做成的

好，那我们说

这就是创作者

他在思考过程中

就想到要用安全帽

这样一个具象的形象

来传达舒适达牙膏

能够让我们的牙齿坚固这样一个特点

所以他想到这一点

就采用这样一种形式来表述

来表达、来让我们感受这个牙膏的作用

是不是这样的

好 那我们可以看

从创作者的角度

他的思维是两种思维形式都存在

前面他是用了抽象思维

找到产品与具象形式之间一个某种联系

第二 他用形象思维

用具象的安全帽的造型

来反映‘这个牙膏能让我们的牙齿坚固’

这样一个诉求

这就是我们从创作者的角度

对他思维活动进行的一个解读

那么从广告的受众，我们的消费者来说

大家看他的思维又是怎样呈现的？

我们大家看一下这个广告

我们初一看，开始了第一看

两排整齐洁白的牙齿

这个典型的形象思维

然后仔细一看

原来还是两排安全帽

这个时候大家就会想

创作者他为什么要用两排安全帽

来做这么一个平面广告呢

那这个时候

我们就会产生一种抽象的思维

因为我们就会去想去判断

安全帽是我们日常生活中

坚固的安全的

这么一个最常见的具象的对象

他用它来表述

其实就是间接告诉我们

舒适达牙膏能够使我们牙齿

健康安全坚固

就是这样的一个诉求

所以在这一个广告里面

我们可以看到

它的思维活动还是蛮丰富的

也是挺复杂的

我们大家知道

而在这样的一个思维活动中

创造性思维当然是它的一个关键

是它的本质所在

是不是

我是这么理解的

我们只有通过我们的学习

更多的训练

才能很好的提升

我们创造性思维的水平

然后创意出很好的广告作品

关于创意思维的概念

我们就谈到这

谢谢大家