7.3.1 掌握绝招，离大奖近点在线视频

现在我们开始来分享第三点

掌握绝招，离大奖近点

其实说到这个话题

我也有点犹豫

有没有绝招呢

大家想一想

我们经常想

怎么样想出好的创意

怎么样写出好的文案

怎么样做出好的广告

应该说许多广告的学子和

我们的广告从业人员都有困惑

受困于此不能自拔

那我们不妨来听一听业界的大佬是如何说的

今天我们来分享

就是长沙盛美广告的老总尹云从先生

他的一些看法

大家看

一看就是一个有智慧的人

他在自己的广告生涯中

应该说是获奖无数

从这个艾美奖到我们的长城奖

黄河奖等等

国际传播大奖

那么在这个过程中

他还是有许多的经验值得我们来分享

今天我们主要就来听一听

他的那么两个观点

第一个就是犯错

犯错可不是什么好事

但是在广告这个创意的这个过程中

我们大家知道

广告创意我们一再次讲

它是一种创造性的思维活动

就是要出新出异

那么怎么出新呢

尹先生他认为有一个绝招

就是犯错

比如我们看

这样的一个平面广告

自行车怎么和这个

路上的这个围栏结合在一起了呢

很难想象是不是

这是一个错误吧

其实这不过就是一个

这个自行车他们做的一个广告

来反映这个车

它的车锁很好

很安全

就像绑在这个栏杆上一样的

就是这么一个作品

得到了戛纳的大奖

另外一个我们看

怎么在车的后备箱开车呢

这也是一个错误

这个错误但是它犯的也挺好玩

其实这是大众高尔夫车

在推广它这个车

它有一个什么呢

一个停车的系统

停车系统

能够让你在停车倒车的时候

仿佛自己就在后面开一样的

就是这么一个作品

它在08年的时候

就获得了纽约广告节的金奖

是不是挺好

是不是这也是一个错误

还有

比如说看这样一个画面

大家觉得是不是挺奇怪的是吧

我们这个女孩子怎么这么嚣张呢

这么不优雅呢

我们平时剔牙不都是要挡住不

是吧

挡住嘴巴

悄悄的不能见人的

它这里反其道而行之

这个行为肯定是被妈妈骂的

但是就是这么一个

日常中不常见的一个行为

也就是我们一个错吧

它用在一个广告里面

就产生了意想不到的效果

因为它是长沙一家非常有名的

美容的这样一个医院的广告

叫爱思特

通过她们的这样的一个

美容啊整容啊等等

能够让牙齿变得整齐洁白

多好

连剔牙的时候都要炫耀一下多好

这就是我们说

犯错出创意是不是

错怎么会错

人们就会想思考

想通了以后哈哈一笑

原来是这样是不是

我们就可以看到

好创意往往藏在错误里

这些就是尹先生在他的这个创意生涯

他自己的经验

他自己获奖的这个历程中的一个总结

他总结出来这么一些观点

是不是值得我们来借鉴

更加的靠谱

更加的接地气

是不是

通过一种犯错误

它呈现出一种人们意想不到的

这样一个情境

让这个广告就与那些平淡无奇的广告

就形成鲜明的对比

自然就会在消费者中打下一个深深的

鲜明的烙印

怎么来理解

好玩好笑意想不到

是不是

那么这样一些错误中间

我们可以让我们的广告产生一种话题

或者说争议

能够引起第二次第N次传播

那不是更好吗

这就是我们说

有这么一些想法

我们互动一下

大家可以想一想

你现在可以犯一个什么样的错

这个错让你

足以让你惊动全场

大家想一想

你去犯一个错

能够惊天动地

犯错用在广告中

它会让消费者产生这样一种表述

就是咦噢

比如我们来看这样一个广告

咦怎么麦当劳叔叔跑在这个汉堡王

这样一个店子

是不是

来排队

大家知道

麦当劳也是做汉堡的

汉堡王的汉堡更好

噢原来是这么回事

在这个恍然大悟中间

大家会不会为这个广告叫绝

另外比如说这里

咦这个先生你也太不小心了

出门连门都不关

噢原来是什么呢

这个鞋子太好了

人们都没有注意力去关注你的门关没关