11.4.1 中国新形象：让世界聆听我们的声音（上）在线视频

现在我们来开始分享

广告创意美好未来的第四个方面

这里我们主要是想说一个问题

就是国家形象广告

大家都知道

国家形象的塑造与传播

以前在我们国家是没有广告这样一种做法

只有我们的新闻电影电视文化

其他文化产品的一个输出

那么采用国家形象广告这样一种方式

来进行国家形象的塑造和传播

是一个崭新的尝试

也只有到了上个世纪九十年代开始

才有这样一种萌芽

到了本世纪的2008年才正式的来出现

那么什么是国家形象广告

广告创意在这个中间又产生了怎样的作用呢

我们可以这样来分析

那么国家形象的广告这样一种做法

它来塑造国家形象有其他的方法没有的一种优势

比如说它的主动性

广告我们说是非常主动

新闻国外他可以不听啊

但是广告如果我们进行投放的话

他就不得不听了

我们可以通过媒体通过媒介投放

可以去影响他们

那广告创意是怎么样在这个中间起作用呢

我想我们从三个方面来分析

一个是悄然发声

一个是主动发声

一个是如何发声

我们先来看第一点

因为用广告来进行国家形象的传播

确实是个新生事物

它的起源应该说在我们国内

它的起源就是20世纪90年代的时候

我们国内出现了许多的

像中华好风尚这样的一些公益广告

我们中央电视台经常有天安门的升旗仪式

这样的一些宣传片

很好的起到了传播作用

后面到了90年代中后期

在我国出现了众多的城市的形象宣传片

旅游宣传片、招商宣传片

比如说像成都就拍摄过成都是一座来了就不想走的城市

这样的形象宣传片

四川也拍摄过关于大熊猫的故乡的这样的形象宣传片

起到了很好的传播的作用

在这里我们来看一个案例

就是乌镇的一个形象宣传片

请大家欣赏一下

我们刚才看了乌镇的这样一个形象宣传片

大家是不是有一丝丝的感动

是不是也有一点

想到那里去看一看走一走的这样一种冲动呢

其后就到21世纪

那么在北京奥运会、上海世博会和广州亚运会期间

我们就有许多的比如奥运宣传片

亚运宣传片这样的形象片

其实也类似与国家形象广告

这样的一些作品的面世

后面我们说再进一步的发展

就出现以政府为主导制作的正式的国家形象宣传片

经过这么一路走来

慢慢的广告传播形象在我国

就成为了一种风尚或者说是很好的一个途径

第二我们来看一下主动发声

在这一点里面我们主要是要说一说

到目前为止我们国内有的五个国家形象广告

其中角度篇其实不止一个

它是从不同的角度

比如说人文地理等等角度来展现中国的形象

我们来选几个这样的形象广告来分享一下

第一个就是世界技术中国制造这样一个形象广告

我们先来看一下这个广告

好我们刚才欣赏了世界技术中国制造这样一个形象广告

大家觉得怎么样

当时这个广告是在欧美等主要发达国家进行了投放

那么这个广告我们主要想表达的是三个层次的内容

当时在国际上面甚是嚣张的这样一个舆论的氛围

那么通过这则广告

大家知道它很好的还是扭转了

因为三聚氰胺事件给我们中国制造

带来的一些消极的负面的影响

就是这样一个广告

让世界了解了中国的产品

了解了我们的技术

了解我们的方方面面吧

第二个就是中国铁路

这个广告是由我们著名的导演张艺谋先生

指导的一个这样的一个广告

这个广告时间比较长

我们同学们自己去欣赏

不仅是我们国内的受众不太满意

而且国外的也是不太满意

这个广告的一个可以说是

不太成功的一个国家形象的一个广告

但我们可以把它看作是

我们在探索用广告来传播国家形象这个路上的一个历练

或者说我们自己的一个这样的小小的一个挫折

第三个就是有一个非常有名的国家形象广告

叫做人物篇

这个广告随着我们当时的总书记

国家主席胡锦涛主席访问美国的时候

投放到了美国纽约时代广场

在那里进行了投放

应该说产生了很好的影响

下面我们来欣赏一下

人物篇那就是讲中国人

在各方面各个行业都是出类拔萃

有影响非常好的这样一些形象的人物

大家看有哪些人呢

好我们就来欣赏一下

刚才我们欣赏了国家形象广告人物篇

大家有没有看到一些你想见到的人呢

比如我就喜欢看到我自己的一些校友啊

那校友就有我们湖南大学的

比如是我们就喜欢看到我们袁隆平

杂交水稻之父

我们的黄永玉著名的画家艺术家等等

通过这样一些人这样一些形象

让世界来了解我们

应该说这是我们中国一次主动的与国际的对话

当然在这里面大家还看到了姚明不等等吧