8.3.1 天呐，你以为你是谁在线视频

广告创意失败第三点

就是天呐你以为你是谁

其实这里我主要想和大家分享一个问题

就是对自我的认识

认识自我是一个非常古老的哲学命题

但是我们的广告创意

这个一个实践活动中

也经常会发生我们的广告主

或者说我们的创意人员

对自我认识发生失误

对市场对产品了解不够

对企业进行创意的时候

就会发生自我认识的失误

从而导致产品销售不尽如人意

当然更进一步就对品牌的形象

带来一定的伤害

我们来通过一些案例来谈

比如说在早几年

我不知道朋友们有没有印象

在我们国家就曾经出现了这样一个广告

这个广告是日本丰田汽车

为他们一个品牌叫PRADO越野车

来做的一个广告

他们把这个车中文命名有一个含义

响的名字叫做霸道

霸道越野车

而且做了一个非常有气派的

这样一个平面广告

大家看

这个就是它的一个表现

在这个画面中

我们可以看到是高楼大厦

也看到有两个石狮子

在向霸道汽车敬礼

配上一句广告语

霸道，你不得不尊敬

这个广告

我不知道大家觉得怎么样

这里面的一些元素

尤其是石狮子

我们有没有依稀的有一些印象

看

是不是似曾相识

这是哪呢

这就是卢沟桥上面的石狮子

大家知道

在1937年的时候

日本在这里打响了第一枪

发动了全面的侵华战争

那这样的广告

能够投放吗

大家想一想

石狮子这不简单

不是一个简单的狮子而已

它是我们中华民族的图腾啊

我们有一句话这样说

中国就是一头睡狮是不是

这是我们的第二图腾

你这不是明显的伤害我们中国人民的感情吗

你这个霸道汽车

你是谁呀

是不是对自己就没有认识清楚

所以这则广告投放以后

就受到了消费者

尤其是我们中国消费者的强烈的抵制和抨击

当时各种各样的报道

各种各样的言论霸屏

我们国家的各种媒体上到处都是

来批评丰田汽车

而丰田车还真霸道

在这么多的消费者的批评声中

他们都不道歉

这也是日本民族的一个性格

非常的强硬

是不是

不过我们消费者也有我们消费者的力量

大家也创作了一些回应的广告

比如说像这一副

霸道，不得不拿下

是不是我们的石狮子

一脚就把它踏个稀巴烂

因为在中国市场受到消费者的抵制

后面霸道这个车就在中国市场

基本上就没有销售

这个名字也被取消

这就是我们说

它对自己的一个认识的一个缺乏

或者说他们根本就是顽固到底

不想认识到这一点

是不是

另外一个案例

我们也来分享一下

这是立邦漆

立邦漆也是日本的品牌

我们不得不说这个油漆的质量还是不错

它进入中国市场三十多年来

一直占据着国内我们中国市场的油漆第一品牌

这样一个地位

但是他们在14年的时候

创作了一个广告

大家看这个广告

就是说立邦油漆滑落中国龙

是创意还是挑衅

是这样一个广告大家看

这里有一个非常有中国元素特征的

这样一个亭子

然后亭子上有柱子

柱子上刷了这个中国红这种颜色是吧

这个柱子上面的龙

因为这个油漆太滑太光亮

所以就滑落了摔烂了

那么这样一个创意

我觉得他们也是没有对自己认清

认识清楚

也对我们中国的消费者也认识不清

龙啊中国龙啊

是我们中华民族的象征

是我们的第一图腾

怎容你这样的亵渎呢

是不是

所以后面这则广告确实是

也是受到了很多的批评

导致我们可以看到

现在立邦漆在中国市场已经大受影响

它这些这样的一个广告还挺怪的

在我们国内受到批评

但是在国外还有某些权威广告评价机构

对它给与好评

所以我们大家真的要引起警惕

我们要对它进行一种严肃的批判

批判主要就是这么四个方面

第一中国元素不容亵渎

尤其是象征着中华民族的中国龙

不能亵渎

第二广告必须尊重受众的文化传统

第三民族象征岂由嘲弄

第四要警惕跨国广告中的意识形态

我们是不是可以断定

其实它是有意而为

因为我们一再讲过

广告没有自然而然

一定是有谋略的是不是

它甚至有意而为

所以我们对它更加要进行批评批判抵制

从而实现我们其他的一系列的

或者说中华民族的腾飞崛起等等

这样一些大的理想

是不是

关于这一点我们就分享到这