当前课程知识点：广告创意学 > 第2讲.奇思妙想：广告创意思维 > 2.2垂直思维与水平思维 > 2.2.1 垂直思维与水平思维
下面我们来分享第二个问题
关于垂直思维和水平思维
我们先来看第一个垂直思维
在这样一种思维方式里面
特别强调就是说
这样几个点
说起来挺复杂
我们通过具体案例来分析
比如大家看
这是一个系列的平面广告
这个作品是由北京印刷的李智超同学
为海天拌饭酱做的平面广告
这个产品应该说
诉求点是 美味、携带方便
而且我们知道
拌饭，拌着饭里面吃
小时候的回忆哦，挺好的
那么怎么样通过平面广告
将产品的这些诉求反映出来呢
体现出来呢
作者采取了应该说
大家看这个画面
非常朴素这样一个画面
这是一位环卫工大爷
他在短暂的休息时间里面来吃饭
随身携带一个拌饭酱
大家看非常亲切
也能感觉到他吃的是津津有味
配上一个广告要语
‘最简单的饭，也少不了它
老人小孩都爱吃的酱’
非常好是不是
这个系列作品我们再看一幅
也是一位环卫的阿姨
也是非常短暂的时间
工具都还摆在边上
就通过这样一种形式呢
告诉我们拌饭酱的好
大家觉得是不是
表现还是非常的好
这是一个
第二个案例呢
我们也看一个大学生的作品
这个作品是由卢杰敏等等同学
创作的作品
它是为999感冒颗粒这样一个产品
创作的作品
这个作品的名字叫做
我是90后
我们先来欣赏这个广告
然后同学们注意一下
它是怎么进行创意的
在这个中间呢
它又有什么样的创意思维的方式
好我们刚才欣赏了
我是90后这样一个作品
大家有没有发现这个广告
创意还是真不错
作者围绕9来进行创意
从她小时候一直到她长大的经历
这个中间出现的9
在发挥到联系到现在
感冒了用999感冒颗粒来治病
这样一个垂直思维的过程
创作了一个非常好的
太有大学生特色了是吧
清新可爱这样的一个形象
这样的一个广告
所以这个广告也得到了
大广赛的视频类广告一等奖
下面我们再来看一下水平思维
大家注意一点
特别强调一下
是横向而不是纵向
这是水平思维的一个本质特征
也是最主要点横向思维
横向跳跃
那么怎么横向跳跃
我们看一个生活中的情形
大家有没有遇到过
我们经常去上班的时候
一到上班高峰期电梯就不够
诶这个方法有什么好处？
我们大家现在都爱美
都喜欢去照一照
去看一看镜子
那势必就分散大家的注意力
而且延缓一些坐电梯的时间
那么在我们列举的这五个方法里面
我想问一下朋友们
你觉得哪些是我们所说的垂直思维
哪些是水平思维的 就结果呢？
大家有没有答案了
我们看1、2、3应该属于垂直思维
它就是直接解决大家不上电梯
这样一个问题是不是
但是4和5我们觉得
它就是横向跳跃
它已经展开
我们通过装镜子装显示屏
让大家去照镜子和听新闻
这样一个横向的方向
来解决电梯不足的问题
是不是就显得更好一点呢
这就是在解决电梯不足这个问题上
我们说大家思维的时候
有些垂直的和水平的思维
能够找到一些解决的方法
我们也可以看到
垂直思维和水平思维
是经常联系在一起的
我们的思维活动
是可以把它分成这种类
其实它在我们真正运用的时候呢
它还是融合在一起用
大家说是不是这样一个问题
另外也有这样一个话题
请同学们看一下
我们怎么来解决
这是网络上面出现的问题
那我们大家觉得
你要选择哪一个出口出去呢
你选第一个？有放大镜的？
第二个？ 有喷火龙的？
我们按照水平思维的角度来思考呢
我们就是说第一个出口
因为只要等到太阳下山了
就没有太阳光了
我们就可以自动出去了
但是喷火龙就不是这样一个问题了
是不是
因此我们说水平思维
我们要抛开一些思维定势
打开新空间，找到一些独特有效的解决方法
具体到广告中的运用啊
我们来看一则案例
这则案例是奥美中国
为可口可乐做的视频广告
这个广告的题目名称叫做
《快乐重生》
那么它是怎么样
通过这样一个广告
来告诉我们要快乐重生的？
它在这个广告中又用了
什么样的思维方式呢？
我们先来欣赏一下这则广告
好，同学们
刚才我们看了快乐重生这样一则广告
大家觉得这广告做的好不好
我觉得是创意点挺好
而且体现了一种责任感
是不是
一种绿色的生活
而且它的拍摄达到了相当高的水准
在这个里面
可乐瓶我们日常中见的太多了
随手丢弃
大家可以看到习以为常
不知浪费了多少
但是我们想一想
其实废弃的可乐瓶是可以有用的
可以变成一个放物件的器皿
也可以去浇花
甚至还可以变成举重的哑铃
等等是不是
我们改变了我们思维的方式
我们发现原本的废弃的 可口可乐瓶
瞬间变成了好玩实用的一些物品
这样的创意是不是非常的好呢
这就是我们说水平思维在广告创意中
产生令人赞叹的效果
我们需要注意的呢
在运用水平思维的时候
关于垂直思维和水平思维
我们就分享到这
谢谢大家
-1.1什么是广告创意
-1.2 广告创意的特征
-1.3广告创意的评价
-1.4 广告创意的作用
-第1讲单元测试
-2.1何为广告创意思维
-2.2垂直思维与水平思维
-2.3逆向思维与放射思维
-2.4广告创意思维过程
-第2讲单元测试
-3.1培养创意好心态
-3.2积累创意好点子
-3.3整理创意“数据库”
-3.4激发创意大思维
-4.1比较分析法
-4.2首词描述法
-4.3元素重组法
-4.4思维导图法
-4.5头脑风暴法
-第4讲单元测试
-“第12届大广赛”广告创意实训作业
-5.1广告创意与文化元素
-5.2广告创意与美学元素
-5.3广告创意与文学元素
-5.4广告创意与哲学元素
-5.5绝对伏特加的绝对创意
-6.1“艺术派”广告创意观
-6.2“科学派”广告创意观
-6.3“混血儿派”广告创意观
-6.4 分享：金城武 I see U
-第6讲单元测试
-7.1 如何破解提案杀气
-7.2专业竞赛，知其所以然
-7.3掌握绝招，离大奖近点
-8.1拜托，又是老样子
-8.2走开，我并不需要
-8.3天呐，你以为你是谁
-8.4够了，你到底想干啥
-9.1 江绍雄——艳遇中国与创意
-9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师
-9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案
-10.1广告创意三字经（1）
-10.2广告创意三字经（2）
-10.3广告创意三字经（3）
-10.4广告创意三字经（4）
--请问广告达人的哪些观点、思想、故事，令你倍感认同或印象深刻？
-11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界
-11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为
-11.3文化强国梦：广告创意大有可为
-11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音
-第11讲单元测试
