当前课程知识点：广告创意学 > 第11讲.登高望远：广告创意的未来 > 11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界 > 11.1.1 鉴往而知来：广告创意的三重境界
朋友们
今天我们来学习
广告创意学的第十一讲
登高望远
广告创意的未来
我将从4个方面
和同学们一起来展望
广告创意的未来
这四个方面分别是
首先我们来看第一点
那么是哪三重境界呢
我是这样来进行
归纳和总结的
不知同学们认不认同啊
我们一起来分享一下
这里我主要想说的呢
就是在我们广告发展中
经历过的一个阶段
叫做产品推销
这样一个阶段
这个阶段的时间主要是
大家可以看到
这个时代应该说
产品不是那么
特别丰富的这样一个时代
整体来讲呢
还处于一种
供不应求这样一种状态
在某些国家和地域
还处于这样一种状态
所以我们可以看到
在那个时候
我生产什么就供应什么
而当时的传播理论呢
就是我们把它叫做魔弹论
建议朋友们也可以去
参阅一些传播学的书籍
这个魔弹论
它是一个形象的说法
它是说传播非常有效果
它就像打针一样的
一针打下去立马见效
手到病除
也像子弹一样
打到一个人应声而倒
它就是说传播对受众
有很大的影响
有很大的作用
从广告创意来看
这个阶段的广告创意
我们说是无所不能
大家想一下
一个产品本身是供不应求的
只要我做一个广告
进行一下推广
那就是不愁销售
所以广告也显得无所不能
这个阶段广告创意的重点
就是说什么
就是告诉大家
我这个产品怎么样
我的功能怎么样
我的属性怎么样
我能够满足你
什么样的需求
它是这样的一种情况
而当时我们说在这个时候
就出现了许多的理论
或者说广告创意的一些派别
就是原来我们分析过的
科学派、硬性推销派
和软性推销派等等
这就是我们所说的
第一重境界
这重境界我们把它叫做
看山是山看水是水
那它是什么
我们怎么样用这样一句话
来描述它呢
我们来分享一下
那么在这一阶段
我们主要的关键词
就是创意革命
这个阶段发生在
当时的市场营销
就从生产者为中心
转向消费者为中心
也就是说
产品从供不应求
过渡到了供过于求
我们生产经营活动
要以消费者的需求为出发点
来进行规划
来进行一些营销
而当时的传播理论
也发生了一些变化
出现了有限效果论
那我们知道
在第一个阶段
叫做魔弹论
而这里呢是有限效果论
有限效果论不是说传播没效果
而只是说传播的效果
也是有限的
从广告创意来说
在这个阶段我们说
叫做有所不能
当然它的画外音就是
有所能是不是
而从创意的重点来说
这个时候就非常关键的
就是要怎么说
也就是说
我们要怎么来
告诉我们的受众呢
不能像第一个阶段一样
一股脑的把所有信息
或者说想说什么就说什么
这样的传播已经过时
这个时候
我们说怎么说就是
我们的信息
我们产品的特质
怎么说出来让受众接受
就显得非常重要
而在创意革命这个阶段
主要出现了三大创意理论
这就是我们说的第二重境界
大家看这个字面意义
也好理解
就是你中有我我中有你
这个阶段我们的关键词
就是整合传播
从时间概念来讲
它是发生在
当时它的营销
依然是以消费者为中心
以消费者的满足体验为中心
传播理论主要是
使用与满足理论
也就是我们使用了它
我们可以得到某种方面的满足
简单来说
建议大家去看一看
传播学有关的书籍
来进一步地了解
从广告创意来说
它就是尽其所能
创意的重点呢
就是全方位的
对谁说、说什么
以及怎么说
就是广告的受众
广告内容
广告内容的呈现方式
都是值得思考
这一个阶段我们说
它主要出现的呢
就是整合营销理论
整合营销理论的产生
是在1995年左右
这个时候大家可以看到
我们会发现
我们的营销环境发生了变化
我们的传播环境也发生了变化
我们的受众发生变化
我们的广告主其实也发生了变化
原来的依靠一个广告
就可以救活一个企业
或者说依靠一个广告
就能够让你的产品信息
传达到消费者
传达到受众那里去
已经不再成为一种可能
而需要的呢
是要整合广告公关性新闻
等等所有一切传播的手段
来达到一种
传播效果的最大化
这就是我们所说的
整合营销传播
那么在这样一个阶段
我们可以看到
广告在这个中间的作用
应该说它的分量是少了
但是它的作用
还是显得非常重要
它与其他的营销的方式
一起起作用
为我们产品的推广
为品牌的培育
起到一个很重要的作用
这就是我们说的三重境界
广告创意的发展
也就经历了我们说的
这么三个阶段
我们再来畅想一下
广告创意未来的趋势
所以我们
有时候我和同学们
和朋友们分享的时候
我觉得我们现在很重要的
就是做好自己
因为我们自己就是最好的广告
这就是这样一种看法
出现的是一种新的模式
是什么模式呢
这种模式在生活中
有没有遇到
大家想一想有没有
其实在前两讲的
交流分享中
我们是请的艳遇中国的
首席设计师江绍雄先生
来和大家进行这样一个讲座
大家有没有感觉到
艳遇中国就是
这样一种模式的产物呢
艳遇中国首先只是一个理念
我们江先生想的这么一个主意
一个我们说的idea
他想就是一个基于文化的碰撞
中外不同民族之间
整体来就是交融、融合、碰撞
在这个中间
他想到这么一个idea
而且他将这么一个主意
进行品牌化进行传播
让大家接受
接受这样一种观念
再进行产品预购
再进行产品的销售
现在艳遇中国有一系列的产品
非常叫卖哦
大家别看哦很好的
那就是艳遇中国这个品牌
是我们江先生绝好创意的点子
就是这样来的
那么关于广告创意的三重境界
-1.1什么是广告创意
-1.2 广告创意的特征
-1.3广告创意的评价
-1.4 广告创意的作用
-第1讲单元测试
-2.1何为广告创意思维
-2.2垂直思维与水平思维
-2.3逆向思维与放射思维
-2.4广告创意思维过程
-第2讲单元测试
-3.1培养创意好心态
-3.2积累创意好点子
-3.3整理创意“数据库”
-3.4激发创意大思维
-4.1比较分析法
-4.2首词描述法
-4.3元素重组法
-4.4思维导图法
-4.5头脑风暴法
-第4讲单元测试
-“第12届大广赛”广告创意实训作业
-5.1广告创意与文化元素
-5.2广告创意与美学元素
-5.3广告创意与文学元素
-5.4广告创意与哲学元素
-5.5绝对伏特加的绝对创意
-6.1“艺术派”广告创意观
-6.2“科学派”广告创意观
-6.3“混血儿派”广告创意观
-6.4 分享：金城武 I see U
-第6讲单元测试
-7.1 如何破解提案杀气
-7.2专业竞赛，知其所以然
-7.3掌握绝招，离大奖近点
-8.1拜托，又是老样子
-8.2走开，我并不需要
-8.3天呐，你以为你是谁
-8.4够了，你到底想干啥
-9.1 江绍雄——艳遇中国与创意
-9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师
-9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案
-10.1广告创意三字经（1）
-10.2广告创意三字经（2）
-10.3广告创意三字经（3）
-10.4广告创意三字经（4）
--请问广告达人的哪些观点、思想、故事，令你倍感认同或印象深刻？
-11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界
-11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为
-11.3文化强国梦：广告创意大有可为
-11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音
-第11讲单元测试
