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4.2.1 首词描述法在线视频

下一节:4.3.1 元素重组法

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4.2.1 首词描述法课程教案、知识点、字幕

下面我们来学习第二种广告创意的方法

叫做首词描述法

大家觉得有点奇怪哦

这种方法在目前的教科书里找不到

其实这种方法是我自己多年

广告创意教学与实践的一个总结

可以说也是一个首创原创

这种方法能不能够成立

也请朋友们多批评指正

那什么是首词

不需要太多思考的第一反应

我想我们追求的是

大家的直接的本能反应

我们注意一下

一定是第一反应

也就是说你别左想右想

蹦出来一个词

就是这个词

它的目的呢

我们是要通过这些词

来找到概念突破和表现形式创新的

一个切入点

怎么来做呢

我们简单的来看下

我们来分享一个案例

这个案例其实是我的一个学生

曾经做过的一个案例

他曾经做过一个自己的工作室

接到了一个业务

这个业务就是

那庆典有一系列活动

其中有一个是主题晚会

在这个晚会里面

就成立的庆典以及钢管舞的爱好者的交流

还有一些演艺等等

当时这位同学就为主题晚会进行了策划

其中他就取了一个这样的晚会主题

也就是他的主题概念叫做

知性女人之夜

这个晚会就叫做

知性女人之夜

我现在的问题呢

是用知性女人之夜这样一个主题

大家觉得合不合适呢

当时他拿给我们拿给我的时候

我也在想这个问题合不合适呢

所以我就组织他和我们其他的同学们

一起做了一个活动

就是首词描述

下面我想我们朋友们

也一起跟着来做一下

请大家记录下来

默默地记在心里

请大家记录下来

这里我们就有一些朋友们记录下来了

我们大家可以看

知性女人和钢管女郎

大家想到的还不太同呢

有些有一点类似但比较少

比如说低俗、优雅、大气等等

我们说钢管舞女郎我们就看不到

只看到低俗性感劲爆啊等等

我们再看另外一些朋友也有

我们对这些大家描述的词

进行一个统计

就会发现人们在描述

知性女人和钢管舞女郎的时候

他们的词很多都是对立的

找到她们的相同点还有点难

因为当时这个方案就被

俱乐部老总枪毙了

所以经过几轮的描述

我们后面就一起帮这个同学

确定了一个主题

叫做魅惑女人之夜

是不是觉得更贴切

大家想一下

又有魅力又有诱惑

这可能更会是人们

对钢管舞女郎的一种描述

也是一种追求

大家还是喜欢有魅力的有点诱惑的是不是

对异性的诱惑

对你置之不理

那肯定也不是一个好事

说到这我们要再回过头来思考一下

朋友们觉得

我们说了当时是不太适合

用知性女人之夜来做主题

而用魅惑女人来做

那现在我反过来问

知性女人之夜就一定不行吗

其实我们大家想广告里没有绝对

而且我们一再讲了

广告是产生意义创造符号

所以用不用知性女人之夜其实是一个

宜时宜景的选择

而作为钢管舞女郎、钢管舞俱乐部

这样一种集娱乐与运动于一身的一项事业

我觉得还是可以

还是值得提倡

而现在呢我们就把它

变成一种知性女人的追求

未尝不可呢是不是

所以说有一天当你用知性女人的时候

也是可以

只是我们要根据当时的情况

市场的情况、大家的接受心理

来做出一种选择

好我们在做首词描述法的时候

有这么几个要点要大家注意一下

一定不要左想右想

像这个哲学家一样的

那这个词就不是大家直接的本能的认可了

是不是

这是需要我们注意一下

关于首词描述法

我们就分析到这

谢谢大家

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第1讲.开宗明义：广告创意之道

-1.1什么是广告创意

--1.1.1 什么是广告创意

-1.2 广告创意的特征

--1.2.1 广告创意的特征

-1.3广告创意的评价

--1.3.1 广告创意的评价

--什么是好的广告创意？

-1.4 广告创意的作用

--1.4.1 广告创意的作用

-第1讲单元测试

第2讲.奇思妙想：广告创意思维

-2.1何为广告创意思维

--2.1.1 何为广告创意思维

-2.2垂直思维与水平思维

--2.2.1 垂直思维与水平思维

--在广告创意中，垂直思维和水平思维哪个更重要？

-2.3逆向思维与放射思维

--2.3.1 逆向思维与放射思维

-2.4广告创意思维过程

--2.4.1 广告创意思维过程

--广告创意思维的运用

-第2讲单元测试

第3讲.脑洞大开：广告创意思维养成

-3.1培养创意好心态

--3.1.1 培养创意好心态

-3.2积累创意好点子

--3.2.1 积累创意好点子

-3.3整理创意“数据库”

--3.3.1 整理创意“数据库”

-3.4激发创意大思维

--3.4.1 激发创意大思维

--关于广告创意思维养成，请问你有什么好的方法？

第4讲.点石成金：广告创意方法

-4.1比较分析法

--4.1.1 比较分析法

-4.2首词描述法

--4.2.1 首词描述法

-4.3元素重组法

--4.3.1 元素重组法

-4.4思维导图法

--4.4.1 思维导图法

-4.5头脑风暴法

--4.5.1 头脑风暴法

--你认为哪种广告创意方法的实践性最强？

-第4讲单元测试

-“第12届大广赛”广告创意实训作业

第5讲.善假于物：广告创意的多彩元素

-5.1广告创意与文化元素

--5.1.1 广告创意与文化元素

--如何将优秀传统文化与广告创意相融合？

-5.2广告创意与美学元素

--5.2.1 广告创意与美学元素

-5.3广告创意与文学元素

--5.3.1 广告创意与文学元素

-5.4广告创意与哲学元素

--5.4.1 广告创意与哲学元素

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--5.5.1 绝对伏特加的绝对创意

第6讲.百家争鸣：广告创意的不同流派

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--6.1.1 “艺术派”广告创意观

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--对于广告创意的三大流派，你更倾向于支持哪一派？

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第7讲.华山论剑：决战广告创意之巅

-7.1 如何破解提案杀气

--7.1.1 如何破解提案杀气

--7.1.2 如何破解提案杀气

--7.1.3 如何破解提案杀气

--如果你是广告主，你喜欢什么样的创意提案呢？

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--11.4.1 中国新形象：让世界聆听我们的声音（上）

--11.4.2 中国新形象：让世界聆听我们的声音（下）

-第11讲单元测试

4.2.1 首词描述法笔记与讨论

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