1.4.1 广告创意的作用在线视频

下面我们来看一下

广告创意的作用

关于广告创意的作用

我们可以从三个方面来分析

第一是从广告主的从层面

第二是从消费者的层面

第三我们可以从广告本身

关于广告创意的作用

确实也是有许多不同的一些说法

我把它归纳为三个点

第一，广告创意是广告传播的引爆点

怎么来说

我们说广告创意能使人印象深刻

能够激起人们的好奇心等等

由此它就可以带来连续的传播

比如说我们这里有这么一个示意图

只要当我们的广告创意

找到一个好的表现情节

或者说一种艺术的构思

我们能够引起人们的关注、好奇

就可以产生一系列的一级二级三级

到Ｎ级的传播

这样我们说它就有利于广告信息的传播

对广告主来说

好的广告创意

就是广告活动的一个引爆点

第二，广告创意是广告效果的助推器

我们再看这几个平面广告

这是王老吉的系列平面广告

大家看它这里都是有

“怕上火喝王老吉”等等这样的诉求

在本讲的开始的时候

我们就引用了王老吉这个案例

我们就留了一个悬念

就是有点学者认为

王老吉从2、3个亿的销售额

不到十年时间

上升到240多个亿

成为国内唯一能够和可口可乐媲美的

这样一个品牌

它的中间广告起的作用占了50%

为什么这么说

其实我觉得起50%的作用一点也不为过

凉茶这样的产品

其实在我们湖南，在我们南方

是很常见的

家家户户都可以做

我家里呢我妈妈家可以做凉茶

用一些金银花、车前草、甘草、麦冬几位中药

熬制就可以了

我们小时候我记得一到暑假

我们家里我妈妈就煮凉茶给我喝

但是当时家家户户都做

它就没有商品化的生产

到了王老吉这样一种产品

罐装的出现

我们会发现它会带来可以说是一场革命

王老吉他们找到了这样一个点

就是说怕上火喝王老吉

非常简单

但是它用这么一个独特的usp

或者我们说一个卖点

让我们的消费者记住了它

而且去接受它

大家知道上火现在也是一种生理现象

原来我们南方讲

北方不太讲这个概念

但是这种产品出现

因为广告作用，使南北都认可了

上火这样一个中医学上的情形

而我们上了火就喝王老吉

所以许许多多的人

在生活中有这样的需要的时候

就会选择王老吉

从而使它迅速地在全国铺开

销量迅速的得到提升

这就是我们说它是广告效果的助推器

就是这么来的哦

这就是我们所说

好的广告创意是广告效果的助推器

第三点作用则是

广告创意是信息爆炸的减压阀

怎么来理解这句话

我们看这里三则平面广告

我国最早的，宋代的刘家针铺的

带有标志的这样一个拓片

到近代的花露水的一个广告

以及到PRADA奢侈品的一些广告

我们大家可以发现

广告创意从古至今一直存在

并且不断的更新

从信息贫乏的时代

到现在信息爆炸的一个时代

它起到的一个辨识作用没变

基本上 就是我们通过广告

通过它能识别一个产品

但是它的意义却是变了

因为我们知道

现在的这个时代是知识爆炸

信息爆炸的一个时代

我们每天接受的不是知识少了

不是信息少了

而是知识多了信息多了

甚至造成我们无从选择

广告在这个中间它产生了一个作用

它就能够帮我们做出决定

让我们过滤掉，减少许许多多

一些我们不需要的信息

也就是这么说

它能够让我们在信息爆炸带来的压力

得到减缓

这句话的意思

其实也就是说

关于广告创意的作用

我们就分享到这

在我们这一讲的讲述中

我们采用了许多品牌的广告

也应用到了不少我们大学生朋友的作品

在此向大家表示感谢

对大家为广告教育做出的贡献

表示谢意

谢谢大家