当前课程知识点：广告创意学 > 第5讲.善假于物：广告创意的多彩元素 > 5.3广告创意与文学元素 > 5.3.1 广告创意与文学元素
文学元素也可以在广告创意中得到运用
文学就是以语言文字为工具
形象化地反映客观现实
表现作者心灵世界的一种艺术形式
我们现在通常将文学分为
诗歌 小说 散文 戏曲四大类
那么这四大类文学的元素
都可以在广告创意中得到运用
文学从其诞生之日起
就与广告结下了不解之缘
比如说像《诗经》里面的赋、比、兴
等等创作手法就对后世广告文案写作
带来了巨大的影响
另外 像以前的名人题字
诗歌传播 自我代言等等
古人常用的文学的传播方式
也运用到了现代广告中
再就是在古代的文学作品中
我们可以看到有许许多多情景的设计
就带有现代广告的意蕴
比如《水浒传》中就出现了
三碗不过岗
这样一种类似于现代的广告语
产生了很好的传播作用
2016年中秋节前夕
方太厨具
推出了系列宋词版的广告
他们借用宋词的韵味推出了
相见欢 点绛唇以及蝶恋花系列广告
来为他们的产品烤箱、抽油烟机、洗碗机
等等来做一个推广
那么在这个广告中
他的创意、文案、画面
拍摄怎么样呢
方太厨具自己说
我们不仅是商人我们也是词人
那我们要看一看
他们到底是不是词人
下面我们就来分别欣赏一下
这一系列的广告
我们先看第一篇
相见欢
我们欣赏了相见欢
这个广告给大家什么样的一种体验
是不是觉得画面非常的美
我们再来欣赏下第二篇
点绛唇
我看了点绛唇这样一个广告
让我在脑海里面老是出现一个画面
我觉得不是很好理解的
一边是洗碗机
一边就是果蔬农残
说直白一点就是农药残留
这样一个我们生活中见到的情景
怎么让我们受众接受呢？是不是？
方太厨具我觉得他们非常的聪明
他们运用我们文学的元素
也就是宋词这一文学元素
来做了这样一个让人能够在
不知不觉中接受的广告
是不是在这样一个美的意境中
我们就能够受到这样一种感染
接受了方太厨具的洗碗机
也接受了它能够很好的
去除水果蔬菜中的农药残留
第三篇是蝶恋花
我们也来欣赏一下
看完蝶恋花这个广告
我不知道大家有没有为它叫绝
为它赞叹
从我个人而言
要为方太厨具点个大大的赞
因为他们运用我们文学的元素
与现代商业推广进行了一次很好的嫁接
让大家在欣赏文学作品
欣赏艺术这样一个氛围中
接受现代的一些产品
关于这个知识点我们就分享到这
谢谢大家
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-“第12届大广赛”广告创意实训作业
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