当前课程知识点：广告创意学 > 第9讲.见贤思齐：遇见魅力广告达人 > 9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案 > 9.3.1 李欣频——“天后”教你怎么写文案
大家好，今天给大家
第九讲的第三部分
给大家简单
介绍一下李欣频
号称咱们华人地区的
文案天后
李欣频她是
如何写文案的
如何做广告的
李欣频在很多方面
真的是一个非常非常
敏锐的女孩
或者是个女人
她有很多积累
资料的方法
积累素材的方法
以及非常难得的一些
对于人生、事物的一些思考
以及一些写作技巧
她都具备
非常非常难得的
这样一个
难得的在文案上
非常有建树的一个人
非常值得大家找一找
她的书她的一些作品
仔细去研读一下
蛮难得
李欣频我是接触过两三次
一起当过评委呀
或者说一起做过
一些交流
她的讲座我也都有听过
这个女人真的很厉害
她的关键词真的非常非常可怕
22年去了44个国家
7年出了26本书
更可怕的是
她坚持一天读一本书
一天看一部经典电影
真的是
对于我们有时
在这方面来讲，
比如我们一年
也读不了52本书
一天更看不了一部电影
我现在一周
看一两部电影
都非常非常的难
这就是她过人之处
她是误打误撞进入广告界的
这样一个反骨的女人
成为了创作之源
她的文案华丽、搞怪
诚品之作一炮而红
把无聊当有趣
把旅游当做灵感的来源
这就是李欣频非常非常值得
我们学习的地方
她的经典语录也不错
我觉得大家可以
仔细去研读一下
这样的一份感悟
都是发自内心的
而且都是她
自己亲身体验得来的
所以她文案
都是蛮接地气的
蛮能够感动许多人的
很多非学广告的人
非了解广告的人
都很爱她的一些说法
很爱读她的书
她的经典文案
比如说，
就搬家这则广告来讲
真的是非常值得
我们好好的
反复去研读
你看最后
她的结论就是移馆别恋
搬家的广告
他们也去搬了
诚品书店
搬家的这则广告
告诉大家之后
你会感觉对诚品的好感度
会更增加了
她这个方法真的是
非常非常难得
排比、重复
是李欣频的拿手好戏
前七句，看似重复而重复
实则将诚品书店所经营的
各个业务一一罗列
真的非常难得
这种情怀
把产品置入情怀
把产品置入到我们没办法
或者无意识的
被我们接收了
这种好的文案
应该是生态的
应该是非常值得我们很多
愿意学广告的了解广告的人
这样一些人学习
比如她还有一个文案就是
女人私房书的这种票选
你看她这种所谓
这样的一个推理过程
女人有私房菜
女人也会做
女人有私房钱
女人在床上看
还会有私房书
等等
我感觉这些东西
都是非常非常难得的
这样一个很好的创造方法吧
给我们一个启发
给我们一个提示
来最终引导出
我们要学，
我们要了解
我们要感受这份
主人翁的这份感动
这都是比较经典的一些文案
她的这种文案呈现
你都能感受到
这样一种诚实
或者魅力
给大家带来这样一份感动
所以说她的这种创作手法
比如说类比方法
也是非常值得
我们仔细去了解和研读的
包括她的比喻手法
也是非常非常值得
我们去学习的
在这个文案过程中间
你能感受到她
内心那份火热
内心的那份激情
内心的那份
我觉得有时是一种呐喊
能够给我们带来一个
非常非常有意义的
或者
有帮助的这样一份启发
特别难得
她的第三个手法就是关于联想
真的非常棒
大家可以在仔细看
把地铁当云霄飞车
穿上直排轮鞋
就是现代的哪吒
旋转木马是村上春树的
心灵马术
刺青的贴纸
是高龄婴儿的
新胎记
哇
这种联想能力
真的是非常非常棒
她真的对生活是有
一份爱
有一份执着
所产生的这样一个
思考也好
或者发现
她能把生活中
司空见惯的东西
用非司空见惯的手法
来呈现在我们面前
让我们人人
感受到这份魅力
被重新再写
或者说
这种魅力
被用另一种手法再写
而形成的这样一份魅力
所以这个文案
这种写法就在于
文字表达的时候
要读者通过字里行间
构建一个美妙的画面
让整个
现在我们讲的
它就是个捷运嘛
联想成云霄飞车
包括直排滑轮
联想到现代哪吒
通过这些东西
都能让我们的整个城市
变成一个巨大的
儿童乐园
这就是想象力
就是对生活
充满着那种兴趣
或者说
对生活充满着
这种热情和阳光
才能书写出这样的文案来
这又是在讲
真的文案本身
联想这些技巧
或者说
相关的一些技巧
都不是最重要的
而最重要的是你自己
有那份心情
或者说
有那份爱
才能呈现给我们美丽
OK
李欣频大概也就
给大家介绍了这些
我觉得
大家课下可以
找一下相关的书籍
相关的她的一些
介绍的一些文字
或者相关的一些资料
可以多去了解她一下
她的书值得买回来
可以仔细的看
OK
这后面给大家
陈列一下
谢谢奥格威先生
谢谢海赛威衬衫
谢谢劳斯莱斯
谢谢这个视觉中国网站
艳遇中国
李欣频
诚品书店
《讲义》杂志
OK
今天这一讲
就给大家讲到这里
OK
谢谢 再见
-1.1什么是广告创意
-1.2 广告创意的特征
-1.3广告创意的评价
-1.4 广告创意的作用
-第1讲单元测试
-2.1何为广告创意思维
-2.2垂直思维与水平思维
-2.3逆向思维与放射思维
-2.4广告创意思维过程
-第2讲单元测试
-3.1培养创意好心态
-3.2积累创意好点子
-3.3整理创意“数据库”
-3.4激发创意大思维
-4.1比较分析法
-4.2首词描述法
-4.3元素重组法
-4.4思维导图法
-4.5头脑风暴法
-第4讲单元测试
-“第12届大广赛”广告创意实训作业
-5.1广告创意与文化元素
-5.2广告创意与美学元素
-5.3广告创意与文学元素
-5.4广告创意与哲学元素
-5.5绝对伏特加的绝对创意
-6.1“艺术派”广告创意观
-6.2“科学派”广告创意观
-6.3“混血儿派”广告创意观
-6.4 分享：金城武 I see U
-第6讲单元测试
-7.1 如何破解提案杀气
-7.2专业竞赛，知其所以然
-7.3掌握绝招，离大奖近点
-8.1拜托，又是老样子
-8.2走开，我并不需要
-8.3天呐，你以为你是谁
-8.4够了，你到底想干啥
-9.1 江绍雄——艳遇中国与创意
-9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师
-9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案
-10.1广告创意三字经（1）
-10.2广告创意三字经（2）
-10.3广告创意三字经（3）
-10.4广告创意三字经（4）
--请问广告达人的哪些观点、思想、故事，令你倍感认同或印象深刻？
-11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界
-11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为
-11.3文化强国梦：广告创意大有可为
-11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音
-第11讲单元测试
