当前课程知识点：广告创意学 > 第5讲.善假于物：广告创意的多彩元素 > 5.2广告创意与美学元素 > 5.2.1 广告创意与美学元素
广告创意与美学元素
广告创意中应用美学元素
可以提升受众
在视听传达过程中的审美愉悦感
广告美是一种艺术美
广告审美因素有视觉形象与构图
语言文字艺术 听觉媒体艺术
色彩与光影艺术 空间艺术等等
比如 我们看这样一则平面广告
大家看 这里出现了一些古代的建筑
那么它想表达什么呢
其实
这是一则智威汤逊为美加净牙膏做的广告
2012年时这则广告参加戛纳广告艺术节
获得了金狮奖
在这样一系列的作品中
我们看到
古埃及 古罗马的古建筑嫁接在牙齿上
精雕细琢
让观众在为建筑之美震撼之时
也感觉到自己的牙齿在隐隐作痛
从而突出作品诉求
也就是美加净能够保护我们的牙齿
所以它用了一句广告语
别让细菌蛀下来 认真刷牙吧
作为受众来讲 审美是欣赏过程
是对艺术家所创造的作品
进行感受和认知的心理活动过程
常常伴随着个人感知 理解
移情与审美共鸣
广告受众的审美心理特征
与一般的纯艺术的审美还是有点不同
它有这样几个方面
重温情 寻刺激 反传统
乐参与 爱幽默 求简约
韵哲理 尚回归等等
那么这样一些审美心理特征 在受众接受广告过程中
就能够得到体现
我们在进行创意的时候
也就需要考虑到
这样一些方面的要求
比如 我们来欣赏一下
这样一则广告
这则广告是英国的一个电台媒体所做的广告
我们大家都知道
电台是一个诉诸声音这样一种传播的形式
我们受众只能用耳朵去聆听
那么怎样让受众
感受到电台这样一种艺术的形式
这则广告创意性地将听觉化的音乐触觉化
让身处各地的人们紧贴建筑物
与建筑物融合为一体
通过这样一种形式传达出一种热爱
很好地诠释了这则广告的广告语
如果你爱你所在的地方
那就成为它的一部分
美学元素在广告中的运用
还是多方多面的
比如 我们来看这样一个案例
这个案例是第七届大广赛
湖南赛区的一等奖
在这则广告中
我们可以看到首先出现了一位舞者
伴随着“是什么不拘形迹”
“是什么纯净如初心”的疑问
小姑娘展开曼妙舞姿
似乎取天地精华汇聚一股清泉
汇聚成了哇哈哈C驱动这样一种饮料
我们可以看到
给了受众很好的美的感受
这个知识点就分享到这
谢谢
-1.1什么是广告创意
-1.2 广告创意的特征
-1.3广告创意的评价
-1.4 广告创意的作用
-第1讲单元测试
-2.1何为广告创意思维
-2.2垂直思维与水平思维
-2.3逆向思维与放射思维
-2.4广告创意思维过程
-第2讲单元测试
-3.1培养创意好心态
-3.2积累创意好点子
-3.3整理创意“数据库”
-3.4激发创意大思维
-4.1比较分析法
-4.2首词描述法
-4.3元素重组法
-4.4思维导图法
-4.5头脑风暴法
-第4讲单元测试
-“第12届大广赛”广告创意实训作业
-5.1广告创意与文化元素
-5.2广告创意与美学元素
-5.3广告创意与文学元素
-5.4广告创意与哲学元素
-5.5绝对伏特加的绝对创意
-6.1“艺术派”广告创意观
-6.2“科学派”广告创意观
-6.3“混血儿派”广告创意观
-6.4 分享：金城武 I see U
-第6讲单元测试
-7.1 如何破解提案杀气
-7.2专业竞赛，知其所以然
-7.3掌握绝招，离大奖近点
-8.1拜托，又是老样子
-8.2走开，我并不需要
-8.3天呐，你以为你是谁
-8.4够了，你到底想干啥
-9.1 江绍雄——艳遇中国与创意
-9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师
-9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案
-10.1广告创意三字经（1）
-10.2广告创意三字经（2）
-10.3广告创意三字经（3）
-10.4广告创意三字经（4）
--请问广告达人的哪些观点、思想、故事，令你倍感认同或印象深刻？
-11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界
-11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为
-11.3文化强国梦：广告创意大有可为
-11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音
-第11讲单元测试
