10.1.1广告创意三字经（1）在线视频

同学们大家好

又跟大家见面了

今天来跟大家聊聊

第十讲的内容

咱们广告创意学

第十讲的内容

分成四个话题

今天先聊第一个话题

平时我在跟大家

进行交流的时候

老是在强调创意的重要性

所以今天就跟大家

再聊聊相关的一些

关于重要的交流

或者说方式吧

我平时跟大家在演讲

特别是通过演讲进行交流的时候

我通常是会用一个方法

或者说花一点时间

来自我介绍

我想通过自我介绍的方式

告诉大家

很多方法

或者很多不同的方法

我们可以介绍自己

用生活中非司空见惯的方法

来介绍自己

这个是我们

艳遇中国的公众微信号

大家有兴趣的

可以进去看一看

我通常自我介绍的时候

基本上是这样的

因为我觉得都是

明明白白的

很透明地面对大家

告诉大家我性别是男

想强调什么

很简单

这个时代真的是

不仅仅是看表面就能确认一切的

有的表面很可能是正

但自己内心很可能是负

表面是负

内心可能是正

所以有时这个正负

不能完全通过表面来强调

所以想告诉大家

别看表面哦

一切都是内在

爱好女

跟很多男同胞的爱好是一样的

往往在讲这句话的时候

经常会有人笑话你

你怎么这样子

事实上我觉得

说真话很重要

这是创意的基本原则

籍贯很难介绍

很多人的籍贯都很难介绍

介绍到复杂的时候

只能这样子

我是安徽福建北京人

生在安徽长在福建

经常混迹北京

这就是身份

或者说在北京待了很久

都可以用这种方法

来介绍自己

还可以跟你来介绍

我的身高是多少

跟别人说一米多

是啊

都是一米多

到底一米几啊

告诉人一米八

对，一米吧

咱们郭敬明同学

经常这么跟人来自我介绍的

尝试着自我嘲弄

是一个很能够跟别人交流的

非常直接有效

或者简单的方法

或者说在短时间之内

人家对你产生好感的

有效方法

想告诉大家自己年龄

我的年龄今年20

别人问我

特别有一次是在

好像是在北大

有学生就说

哇真的见过20的

没见过长这么大的20的

所以他们就会递纸条上来

哎呀老师你到底多大了

我就被逼告诉他们

今年已经20多了

学生不依不饶

他又拿纸条上来说

你到底多多少

我就告诉他说

多20多

没想到过几年之后

到底多多少

我就告诉他说多30多

是

我们在多这个层面上来讲

我们的固定思维

我们的一些定势思维

都会被固定在9之内

而如何来突破

这就是我们的观念问题了

其实创意讲的是什么

创意讲的就是非常态

一定说出来

或者讲出来

我们大家没有听过

没有见过的方式

进行表达

这样才能把事情

让别人对你产生兴趣

这样才能把事情说的全

这样才能把事情

说的相对完整

或者说

人家才有可能

对你产生兴趣

这是我的肖像

现在读图时代

需要肖像

肖像也不多

就一张

这是互联网上找的图片

他的眼睛还会动

这张图片是我的学生

找给我的

他们说

这个好像你哦

所以当我拿到这张图片的时候

我既开心又痛苦

开心的是

学生愿意跟我交流说

江老师是我们的好伙伴

痛苦的是

我发现我的体型

真的要该减肥了

我觉得这就是

一个沟通方式

这就是一个表达方式

所以这是我的标准像

假如我能做一个

什么领导的话

标准像就用这个

容易传达

对不对

如何能要到你的QQ

这就是另类方式

所以新旧交替的时代

我们需要改变

这是我女儿的QQ空间

当我想进入这个空间的时候

她的问题是

你是傻逼吗

所以一个孩子

她会问你

是不是这种傻叉的时候

你一定要答应是

否则她的世界

你进入不了

特别是年龄大的人

特别是在她们心目中

一直是墨守成规的人

对不对

现在滴滴打车非常方便

你能找到他

他能找到你

当年做不到

年龄大一点

或者观念陈旧一点的

依然站在那里

去拦出租车

这就是有问题了

对不对

这就是

很多机会

你根本就无法得到了

所以这个世界

对不对

所以这就是代沟问题

其实代沟真的也不可怕

挤一挤都带沟

对不对

真地需要我们最大限度

地去沟通

对不对

挤一挤都带沟

所以一旦有沟

就会有区别

一旦有沟

就会有话题

一旦有沟

就引起联想

所以这个时代要求我们

如何来想方设法制造话题

这就是我们创意的

或者说想办法学创意的人

必须要尝试着多去了解

或者多去制造的

所以代沟就是反思

代沟就是我们想方设法

去弥合

代沟是什么

就像当年广告意义一样

当年广告意义到底是什么

当年广告意义是

产品同质化

产品同质化

采用广告来差异化

广告如果再同质化

怎么办呢

那就得回去

将产品再差异化

这个东西

你无法避免

你必须要差异

所以当一副作品

在表现的时候

大家可以看到

这张图

可以告诉我们

DNA是什么

我们的差异是什么

我们的表现是什么

刚才给大家做了

简单自我介绍

这一项想告诉大家

真的

自我介绍不是目的

目的是告诉大家说

我们可以用另类方式

解决我们目前

生活中学习中

或者工作中的一些困难

创意就是解决方案

创意解决方案是什么

叫融合与跨界

这就是时代的特征

如果你不跨界

你就不可能把平台越做越大

你不跨界

别人对你的印象

也仅此而已

大家先看看这个视频

好

视频看完了

那大家能感受到这种氛围

压力很大

对不对

春天来了

春天那么热情洋溢地来了

而且每年的春天

怎么又来了

这些会逼使我们

迫使我们

要尽快地找寻各种

解决方案

找寻各种答案

来使我们的一些问题

得以有效的解决

这就是创意的力量

创意解决问题的力量

好

多么欢快的曲子

告知我们这种压力

告知我们生活是这么美好

是这么能够让我们觉得

用创意的方法

解决的让我们觉得那么舒心

这就是我们学创意的

非常重要的目的

所以创意是有力量的

创意是有魅力的

创意是能够使我们

更加对生活充满希望的

所以

这个力量是什么

这是个融合的力量

这个力量是什么

这个力量的魅力到底在哪里

我们可以仔细去思考一下

智力本身是有限的

但是我觉得创造力

一定是无限的

这两个字很重要

当然

创造还是稍稍地

离我们远一点点

所以应该是如何创意

创意是生活的主题

今天我们

给大家讲这个主题

所以今天讲第十讲

和大家说金玉良言

这个有点自我吹嘘的过分

我们李老师给定的名字

想讲的是

广告创意三字经

跟大家简单聊一下

事实上

上一讲有提到一部分

这两方面的内容

关于这个三字经的说法

这一讲

集中给大家提几点

大概就6个相关的

所谓创意三字经

的这样一些

我自己认为

比较重要的点吧

跟大家聊一下

因为创意三字经有24条

大家也可以在

网络上去寻找到

或者说有一些资料

都可以在网上去查到

比如查江绍雄三字经

或者江绍雄创意三字经

都应该是能够找到

相关内容的

ok

这第一部分

想跟大家聊一聊

所谓创意三字经的

有关章节

大概分这四部分

我们就分1234

第一部分

给大家讲的是

勤积累，资料丰

这里资料特别重要

这里资料是创作的

最大的

最基础的一个工作

所了解的

所能够搜集到的

尽量归为己有

成为自己的仓库

成为自己创作的源泉

所以我们可以感受到

任何优秀的创意作品

都是来自你平时积累

和加强的结果

你看这个资料在这里

不得了

对不对

一件作品收集了N个油画

作为服装创作的素材

对不对

很明显地感受到

这份魅力

这是谁的

他所收集的资料

强大到

他的能力强大到

收集的不仅仅是

日本的相关资料

东方的哦

他收集了大量的中国的

有关资料

西方也收集了大量的

和欧美的有关资料

他有了这些资料之后

创作空间无限扩大

创作空间或者表现力

无限加强

这就是创意的魅力

当年

事实上可以看到

很经典的老花布

很经典的我们当年

传统的背面也好

都能够感受到这种魅力

这是他收集的

有心之作

能够感受到

真的这种魅力

我们是那么熟悉

同时又那么遥远

他这种结合

所产生的魅力

这是积累资料的结果

这大概就是我们

6、70年代

我们的年画

其实收集相关资料

真的要耗费我们很多时间

或者说要想方设法

有心地去收集这些

相关资料

像这些资料

特别是有中国特点的

非常经典的作品

甚至我在国外

我到美国到日本

或者到一些相关的国家

都会找到一些老的

优秀的

在大陆永远

到目前为止啊

很难找到的一些资料

我就会把它收集起来

扛回来

然后来加强自己的

所谓的宝库

或者说仓库的建立

一定是这样的

这个资料积累

不仅仅是我们的眼界

更多是我们硬性资料

和软性的东西

我觉得在这上面一定要

去加强

对吧

内有乾坤

因为现在牛仔服

牛仔裤竟然和我们传统文化

做了结合

这是香港的

原来有个设计师

的作品

对不对

正大光明

原来是人家的匾额

现在突然出现在

裤子的外侧

所有的状态

都是我们生活的积累

因为

生活积累需要一个基本状态

上一次有讲过

第九讲里讲过

关于旧元素新组合的问题

你看感受到吧

这全是两个旧元素

做了一个新的组合

感受一下这种魅力

对不对

都是旧元素

如何有效的

美美地组合在一起

这就是创意的魅力

而且让它说清一个道理

讲清一个事实

用一种另类方法

表现出来

这就是创意的魅力

这你可以感受一下

包括一些家居

也是用这种方法来做

包括我们传统的卯榫结构

都是做结合的有效方案

这种结合可以无限扩大

无限想象

无限美好

结合多棒

对不对

这就是结合的魅力

浏览一下

这些资料的收集

就是厚积薄发

这些资料的收集

就是我们后面解决方案

能够提供

更多解决方案的

有效钥匙

所以资料的收集

有两部分

一部分叫一般资料

一部分叫特殊资料

这两个资料的积累

需要我们分门别类

去想方设法

一般资料就是生活资料

平时生活中有心去积累

特殊资料就是针对性的

专业资料

就是临时性的

或者说在创作之前

去大量收集

的相关资料

一般是分成这两部分

大家留意一下

课后可以仔细

查查相关资料

也就是告诉大家

尝试用笔

来记一些事情

这就是收集的魅力

这就是我们仓库的魅力

记录哦

一切都在记录

记录不仅仅是我们主义

更有我们的心意

也就是我们的爱意

当我们碰到温暖的时候

尝试把它记录下来

大家有没有试过

无论在微博还是微信

只要你感动的东西

留言的人就会多

触动的人就会多

如果你不感动的东西

基本上很难形成

交流

很难形成互动

所以这就是魅力所在

瞬间的绝妙感动

更要记下来

对不对

这个是提醒我们要做的更好

所以这部分的内容

这个结论就是

厚积日后薄发

ok

这一讲就给大家讲到这里

好

谢谢大家