1.2.1 广告创意的特征在线视频

下面我们来分析

广告创意的特征

也就是一个事物区别于

其他事物的一些本质的属性

前面我们已经分析了

广告创意它是一种创造性的思维活动

这样一种思维活动

它又有什么特征呢

这里呢我归纳一下

主要有这么三点特征

所谓思维的创新性

也就是说广告创意这样一种思维

它是特别强调的是创新

我们大家都知道广告创意

我们就是为了提炼一个

新颖的传播的主题

或者说一种崭新的表现形式

他特别强调一点就是新

就是一个人无我有，人有我特

这样的一个思维过程

下面我们结合一个案例来

进行一下分析

好大家看

这里呢有一组平面的广告

这组平面广告是为法国一个叫做

1664的啤酒品牌做的平面广告

大家看这里有一个光头

稀稀拉拉的有几根头发

仿佛是也不足为奇

一个光头，现在我们影视剧里

经常看到的一个情境

但是大家有没有发现

他这几根稀稀拉拉的头发

还是很有特点的

为什么呢，大家看

这几根头发是不是像1664四个数字呢

是不是

其实呢这组广告它就是想告诉我们

有这样一个品牌

采用这种比较新颖的方式

它的系列作品我们看第二幅

大家看这里是一个城市的夜空

在这个夜空中我们看到

有几只猫挺好玩的就是

这个猫的尾巴大家看一下

正好也是构成了1664几个数字

我们再看这里是火山喷发熔岩喷涌

你看喷涌而出

但是很巧妙的是

奔腾的熔岩构成了也是1664 几个数字

我们大家是不是觉得这样

这组平面广告它很巧妙地

向我们传播了1664这样一个啤酒的品牌

这种方式我们说是广告创意思维

创新性的表现

因为原来没有这样的一种做法

没有类似的做法

这是第一次，人无我有的

有的朋友看完这则广告

也提出了自己的见解

说这三幅广告又没有告诉我们

这个产品的品质怎么样

特色怎么样

只告诉我们1664

这个广告不太好

那我需要和同学们分享的呢

是我们怎么来看待广告

这样一种传播的形式

我们说它是一个简单的艺术形式

大家想一下

广告就那么5秒钟10秒钟

30秒，长一点的一分钟

他怎么可能像我们平时

一些负责的艺术形式

比如说小说、散文、新闻报道啊等等

他不可能信息太多是不是，太详细

另外的话它是一种瞬间判断

就是我们看到广告作品

不能像看到一副抽象派的油画

你还要有大学文化你才能够看的懂

不是的，我们说广告呢

它是连幼儿园小朋友甚至是连宠物

小狗小猫都能够看懂的

这样一种艺术形式

它就不能太复杂

它要聚焦所以我们朋友们对广告

不能太去追求所谓的高大全了

它只是一种瞬间判断的一种简单的艺术形式

它的信息在一个广告里面

就是一点就够了

像这则广告它还是一则非常成功的广告

他通过这么几张图片

让我们大家记住了品牌多好

至于朋友们说的

我们要通过广告来了解它的产品的性质

它的特点，它的USP啊，它的独特卖点等等

这个大家别急

我们可以在别的广告里进行呈现

来传播是不是

这是第一个特征

第二个特征就是表现的艺术性

所谓表现的艺术性

我们知道广告它是科学也是艺术

这个问题有很多的争议

可以说现代广告的100多年的历史

一直人们在争议

广告它是科学还是艺术呢

其实广告是科学与艺术的统一

既然它是一种艺术形式

尽管是一种简单的艺术形式

但它呢也是要有艺术性的

他要有美的存在

我们下面来欣赏一则

wilkinson运动剃须刀在情人节

做的一个户外广告

好刚才呢我们欣赏了剃须刀的户外广告

是不是有点意想不到

一根根的胡须变成了一枝枝的玫瑰花

用来表达情感

表达爱情亲情友情

是不是感觉非常的美

这就是我们所说广告表现的一种艺术性

我们再来看另外一个广告

这个广告是一则平面广告

大家看这个画面

是不是首先来讲非常的醒目

上面有两只手

而且大家看一只是白人的手

一只是黑人的手

他们相互支撑依靠在一起

形成了一个很好的形状

这个形状大家一看就很熟悉

就是可口可乐瓶身的形状

是不是

好这个广告其实我们说

它非常艺术地表达了

可口可乐他们一直的一个追求

就是分享快乐

不同的人相互支撑

一起分享一种快乐

而且是不同种族的人之间

这个广告我们说意境深刻画面很美

这也是我们说广告创意

它的艺术性表现的一个很好的案例

下面我们来看第三个特征

第三个特征叫做策略的指导性

我们也通过一个案例来进行分析

这个案例是2013年可口可乐这个产品

在圣诞节做的一个户外的广告活动

它的主题呢也是可口可乐一贯的主题

叫做分享快乐

我们先呢看一下这个广告

好刚刚我们欣赏了可口可乐的

圣诞节的一个户外广告

大家看我们每个人的参与

都是将一份快乐传递给大家

像这个投币购货柜里面投币的时候

其实我们就会把购买可口可乐

这样一份欢乐带给远方的人

在这样一个策略或者说传播主题的指导下

可口可乐创作了一系列的广告

他们的广告还有一个特点大家看

它很少来说这个产品怎么样

都是传达出他们的追求和理念

这个非常的厉害

大家是不是还记得

汶川地震的时候有个可乐男孩

大家还记不记得汶川地震中

有这么一个新闻事件

有一个男孩子

当人们把他从废墟里救出来的时候

营救人员问他你现在想要什么

他就回答我想喝一杯可乐

这个信息立即通过新闻媒体传播全球

可口可乐公司应该说非常的聪明

他们立马把这个新闻事件截过来

意思就是说这个男孩

是要一杯可口可乐

其实这个男孩也没直接说

就说要一杯可乐

但是我们可以看到可口可乐公司

善于捕捉这样一个传播的机会

做了一个数亿元都没法达到的

这样一种效果的广告

一方面可口可乐公司非常的敏感

另外一个方面 我们也要看到

也是他们长期的这样的一种

企业理念企业文化企业追求的

一种传播深入到了人心

我觉得其实这是很可怕的

所以我个人特别希望他是

喝一杯我们的王老吉

喝一杯我们的凉茶啊

等等我们民族的饮料

所以我们看国产品牌的广告

也还值得加强这样的一些传播的活动

关于广告创意的特征

我们就分享到这

谢谢大家