当前课程知识点：广告创意学 > 第11讲.登高望远：广告创意的未来 > 11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音 > 11.4.2 中国新形象：让世界聆听我们的声音（下）
第三个问题我们要来探讨一下如何发声
广告创意如何来传播中国的新形象
关于这个话题
确实是有一定的难度
但是我觉得它更有意义
因为这是我们广告人
是我们广告创意人的一份社会的责任
那么怎么来做呢
我想是不是可以从这样几个方面来思考
第一国际化视野本土化创意
这是什么意思呢
就是我们说国家形象广告其实是做给世界人民看的
就要从我转向我们
转向我们中国人和其他国家的我们
这个世界上的人们一起转向我们
这个本土化就是你的广告要投向哪个国家
你就到他那个国家去本土化
不是我们中国的本土化
可口可乐进入我们中国它还知道要本土化
那我们国家的形象广告我们要到美国去投放
我们到英国到日本当然是要在他们国家进行本土化
因为广告其实我们大家知道
广告我们千万不能自说自话
一定要是我们想说的变成受众想听的
这样的广告才是一个成功的广告是不是
我们就是要用受众喜欢的话语来进行叙事
来进行创意去讲好中国故事
去展现中国的魅力
第二个我们如何发声一个关注点就是
创作主体多元化，要调动民间的热情
大家都知道
我们国家以期有过的这些国家形象广告
的创作一般都是以政府为主导
或者至少有官方的背景
因此官方的宣传色彩比较浓厚
这样就很容易引起受众的心理防御
因此我们觉得创意的主体应该多元化
应该有企业有行业甚至有个人
参与到这样的一个传播中间来
还有我们的县市省这样一级
都是可以在国家形象广告这个工作中
做出自己的一份贡献
当然我们需要注意的
因为国家形象广告
我们知道形象是要具有统一性
我们不能说你做一个反而来分裂类分散
或者说让大家感觉
我们中国的形象是莫衷一是那也不行
所以我们做的时候我们觉得
创作主体多元化一定要有一个统一协调的机构
我觉得这个非常重要
就是国家应该有这样一个类似的机构来进行协调
使我们的创作主体也非常多元
有官方的有民间的等等
但是我们对外的形象又有一个一致的
或者说统一的一个这样的一个形象
这就是更好的一个选择
这里我们也来看一个民间的
关于我们国家的这样一个广告
这个广告是在2015年的时候
由网络作家周小平先生他带领的团队创作的一个广告
叫做你好我是中国
那么我们先来欣赏一下这则广告
好我们刚才欣赏了周小平先生为主
创作的这个你好我是中国这样的一个形象广告
大家是不是感觉到它跟我们以国家为主体
以行政机关为主体做的国家形象广告还是有些差异
我想至少它是这么几点是需要我们注意的
也就是正反两方面进行传播
其实这样的形象就更加的可信可亲可敬
这是我们需要去注意的一点
第三就是这则广告它也
它的投放也从传统的媒体主战场转向新媒体
原来我们几支国家形象广告
要不是纽约时代广场要不就是BBC等等
都是一些国外的主流的媒体
那么这个广告它就有意选取了一些新媒体
比如说我们讲的微博微信等等这样
一些社交媒体来进行传播
因为真正的老百姓可能就生活在这样的媒体里面
是不是
所以说它就进行了很好的探索
第四点我觉得就是要坚持以人为本贴近大众生活
这是什么意思呢
就是我们想国家形象广告当然是一个宏大的命题
是不是
非常的大
但是当我们让他落地的时候
却要落在一个个具体的人民的
这样的一个世界或者说
他们能够理解的这样一个层面
是这样的
是不是这样
我们在这里也来欣赏一个广告
这个广告是美国做的一个形象广告
那么它是在上海世博会期间
他们借助这个机会向全球投放了这样一则广告
我们先来欣赏一下这一则美国的国家形象广告
好刚才我们看了美国的这则形象广告
不知道大家有没有一点点被打动
我想虽然我们不是美国人
但我还是被这个广告有所触动
在这个广告里面
它并没有采用我们常见的一个一种
就是说传播来说我们美国多么强大是吧
我们的军事怎么全球领先
我们的经济怎么全球第一等等
大家可以看到这则广告
是以小见大的一个很好的范例
因为它把视角聚焦在一个个普通的美国人身上
通过一个个脸上有笑脸的美国人
来表达美国人的幸福的生活
美国人特有的一种价值观念
从而来反应出美国国家的一个强大
大家觉得这是不是还比较高招啊
我们可以看到它的叙事风格更加的平和平稳
也更容易拉近与受众之间的心理上的距离
我觉得这也是值得我们来借鉴的
然后还有一点怎么来发声
我们觉得有一点就是说要新老媒体融合玩转全球互动
关于广告创意的美好未来
我们就从这四个方面和大家进行了分享
我想广告的春天来了
广告创意确实会有一个美好的前程
我期待我们的朋友们和我们一起努力
为实现广告创意这样一个学科
或者说为实现我们国家的发展做出一定的贡献
在本讲的讲授中
我们也运用到了许多的品牌
比如说昂尼达饼干、伊利网、中国人民网等等等等
在此我们一致表示感谢
谢谢大家对这个学科的一个无私的奉献
另外也要说明一下
我们这门课到今天历时两个多月
我们的所有的课程视频就到这里就结束了
也是非常要谢谢大家的陪伴
陪着我们一起走过了这样一段历程
这门课也还存在着一些大大小小的问题
我想我们将在以后的这个教学中来改进
朋友们谢谢大家的陪伴
-1.1什么是广告创意
-1.2 广告创意的特征
-1.3广告创意的评价
-1.4 广告创意的作用
-第1讲单元测试
-2.1何为广告创意思维
-2.2垂直思维与水平思维
-2.3逆向思维与放射思维
-2.4广告创意思维过程
-第2讲单元测试
-3.1培养创意好心态
-3.2积累创意好点子
-3.3整理创意“数据库”
-3.4激发创意大思维
-4.1比较分析法
-4.2首词描述法
-4.3元素重组法
-4.4思维导图法
-4.5头脑风暴法
-第4讲单元测试
-“第12届大广赛”广告创意实训作业
-5.1广告创意与文化元素
-5.2广告创意与美学元素
-5.3广告创意与文学元素
-5.4广告创意与哲学元素
-5.5绝对伏特加的绝对创意
-6.1“艺术派”广告创意观
-6.2“科学派”广告创意观
-6.3“混血儿派”广告创意观
-6.4 分享：金城武 I see U
-第6讲单元测试
-7.1 如何破解提案杀气
-7.2专业竞赛，知其所以然
-7.3掌握绝招，离大奖近点
-8.1拜托，又是老样子
-8.2走开，我并不需要
-8.3天呐，你以为你是谁
-8.4够了，你到底想干啥
-9.1 江绍雄——艳遇中国与创意
-9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师
-9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案
-10.1广告创意三字经（1）
-10.2广告创意三字经（2）
-10.3广告创意三字经（3）
-10.4广告创意三字经（4）
--请问广告达人的哪些观点、思想、故事，令你倍感认同或印象深刻？
-11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界
-11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为
-11.3文化强国梦：广告创意大有可为
-11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音
-第11讲单元测试
