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7.1.1 如何破解提案杀气在线视频

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7.1.1 如何破解提案杀气课程教案、知识点、字幕

朋友们

今天我们来学习

广告创意学的第七讲

华山论剑

决战广告创意之巅

在这一讲

我们将从三个方面

和大家来分享

我们先来看第一个

大家知道

广告是一个非常

竞争激烈的行业

在这个行业里面

我们要取得成功

就需要去赢

去比拼

提案就是我们

比拼的一个途径

什么是提案

以及它有什么要求

在提案中如何胜出

关于这些问题

我们就在今天

这个知识点里面

和大家一起来分享

所谓的提案

提案好不好

我在这里提出

这样四个说法

首先就是它是不是

有引爆性

它能不能引爆某一个点

另外独特性

它是独特的

有个性的

第三它可以延展

延伸

也就是说

有一些后续的话题

传播等等

第四就是话题性

提案我们说

要能够引起大家的讨论

要具备话题内容

要做好提案

我想如下几点

需要我们注意下

第一就是

不打无准备之仗

我们要做好

信息的收集工作

信息的收集

我们可以从三个方面来考虑

第一就是收集资料

第二是整理资料

第三是运用资料

而收集资料

主要就是要了解品牌

广告主的相关信息

产品的信息

消费者的信息

等等

而且

对这些资料

我们要进行及时的

整理

在收集信息的时候

我们有一个常用的方法

我想许多朋友

都了解它

就是所谓的swot分析方法

这种方法

我们可以从企业的

内部和外部

来对企业的竞争优势优点

还有它的一些劣势

以及从外部来考虑的话

它有哪些机会

以及会遇到什么样的风险

我们可以从这些方面

来对企业也就是广告主

的情况进行分析

并且

我们也需要考虑一下

企业的利益诉求

比如说

我们在提案里面

一定要找到这样一个

利益点

这里呢

主要是从这么四个方面来考虑

我们可以举一个

简单的例子

大家看一看

我们通过这样一些方面

我们就可以

对企业

对我们要做提案的这个品牌

有充分的了解

收集信息以后

我们要进行第二步的工作

这里要说一个问题

就是要确定一个目标

那么怎么确定目标呢

我们也是要从

不同的方面来思考

主要就是

要问这么几个问题

通过这些方面

我们来思考

然后为我们的提案

设定一个目标

在设定目标的时候

也需要注意一下

几个原则

几个要求

主要来说

就有这么五个方面

这就是第二点

第三

我们说要做好提案

还要知己知彼

百战百胜

这一个方面

我们主要是说

听众的分析

也就是听提案的

是些什么人

他有什么心理

有什么行为特征

在前面的学习中

我们同学们呢

已经了解了

消费者的7w分析

5w分析

今天我们不说那些

我们今天说一个

特别一点的

一种分析的方法

大家来看一下

从这么两个维度

来对我们的听众

进行简单的分类

比如我们可以看

有一种类型的听众

重视事

但是不是太果断

这种类型的听众

我们把他叫一个说法

叫做猫头鹰型

另外第二个

我们可以把

特别重视事

又行为果断干脆

这种类型的听众

我们取一个

形象的说法

叫做老虎型

他就是非常干脆果断

比如像这个特别重视人

人的情感

人的需求等等

但是做事又不是太果断的

这一类型的

我们把它叫做无尾熊型

还有一类叫做孔雀型

这一类型的就是说

它处事果断

特别重视情感

是这样的

那么通过对我们听众

四个类型的简单划分

我们就可以大致了解

听我们提案的

是一些什么样的人

是不是

这样

就有利于我们

掌握我们的内容

了解我们的听众

广告创意学课程列表：

第1讲.开宗明义：广告创意之道

-1.1什么是广告创意

--1.1.1 什么是广告创意

-1.2 广告创意的特征

--1.2.1 广告创意的特征

-1.3广告创意的评价

--1.3.1 广告创意的评价

--什么是好的广告创意？

-1.4 广告创意的作用

--1.4.1 广告创意的作用

-第1讲单元测试

第2讲.奇思妙想：广告创意思维

-2.1何为广告创意思维

--2.1.1 何为广告创意思维

-2.2垂直思维与水平思维

--2.2.1 垂直思维与水平思维

--在广告创意中，垂直思维和水平思维哪个更重要？

-2.3逆向思维与放射思维

--2.3.1 逆向思维与放射思维

-2.4广告创意思维过程

--2.4.1 广告创意思维过程

--广告创意思维的运用

-第2讲单元测试

第3讲.脑洞大开：广告创意思维养成

-3.1培养创意好心态

--3.1.1 培养创意好心态

-3.2积累创意好点子

--3.2.1 积累创意好点子

-3.3整理创意“数据库”

--3.3.1 整理创意“数据库”

-3.4激发创意大思维

--3.4.1 激发创意大思维

--关于广告创意思维养成，请问你有什么好的方法？

第4讲.点石成金：广告创意方法

-4.1比较分析法

--4.1.1 比较分析法

-4.2首词描述法

--4.2.1 首词描述法

-4.3元素重组法

--4.3.1 元素重组法

-4.4思维导图法

--4.4.1 思维导图法

-4.5头脑风暴法

--4.5.1 头脑风暴法

--你认为哪种广告创意方法的实践性最强？

-第4讲单元测试

-“第12届大广赛”广告创意实训作业

第5讲.善假于物：广告创意的多彩元素

-5.1广告创意与文化元素

--5.1.1 广告创意与文化元素

--如何将优秀传统文化与广告创意相融合？

-5.2广告创意与美学元素

--5.2.1 广告创意与美学元素

-5.3广告创意与文学元素

--5.3.1 广告创意与文学元素

-5.4广告创意与哲学元素

--5.4.1 广告创意与哲学元素

-5.5绝对伏特加的绝对创意

--5.5.1 绝对伏特加的绝对创意

第6讲.百家争鸣：广告创意的不同流派

-6.1“艺术派”广告创意观

--6.1.1 “艺术派”广告创意观

-6.2“科学派”广告创意观

--6.2.1 “科学派”广告创意观

-6.3“混血儿派”广告创意观

--6.3.1 “混血儿派”广告创意观

--对于广告创意的三大流派，你更倾向于支持哪一派？

-6.4 分享：金城武 I see U

--6.4.1 分享：金城武 I see U

-第6讲单元测试

第7讲.华山论剑：决战广告创意之巅

-7.1 如何破解提案杀气

--7.1.1 如何破解提案杀气

--7.1.2 如何破解提案杀气

--7.1.3 如何破解提案杀气

--如果你是广告主，你喜欢什么样的创意提案呢？

-7.2专业竞赛，知其所以然

--7.2.1 专业竞赛，知其所以然

--7.2.2 专业竞赛，知其所以然

-7.3掌握绝招，离大奖近点

--7.3.1 掌握绝招，离大奖近点

--7.3.2 掌握绝招，离大奖近点

--7.3.3 掌握绝招，离大奖近点

第8讲.败走麦城：失败创意败在哪儿

-8.1拜托，又是老样子

--8.1.1 拜托，又是老样子

-8.2走开，我并不需要

--8.2.1 走开，我并不需要

-8.3天呐，你以为你是谁

--8.3.1 天呐，你以为你是谁

-8.4够了，你到底想干啥

--8.4.1 够了，你到底想干啥

-失败的广告创意案例

第9讲.见贤思齐：遇见魅力广告达人

-9.1 江绍雄——艳遇中国与创意

--9.1.1 江绍雄——艳遇中国与创意

--9.1.2 江绍雄——艳遇中国与创意

-9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师

--9.2.1 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师

--9.2.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师

-9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案

--9.3.1 李欣频——“天后”教你怎么写文案

第10讲.金玉良言：江绍雄广告三字经

-10.1广告创意三字经（1）

--10.1.1广告创意三字经（1）

-10.2广告创意三字经（2）

--10.2.1 广告创意三字经（2）

-10.3广告创意三字经（3）

--10.3.1 广告创意三字经（3）

-10.4广告创意三字经（4）

--10.4.1 广告创意三字经（4）

--请问广告达人的哪些观点、思想、故事，令你倍感认同或印象深刻？

第11讲.登高望远：广告创意的未来

-11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界

--11.1.1 鉴往而知来：广告创意的三重境界

-11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为

--11.2.1 拥抱新环境：广告创意顺势而为

-11.3文化强国梦：广告创意大有可为

--11.3.1 文化强国梦：广告创意大有可为

-11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音

--11.4.1 中国新形象：让世界聆听我们的声音（上）

--11.4.2 中国新形象：让世界聆听我们的声音（下）

-第11讲单元测试

7.1.1 如何破解提案杀气笔记与讨论

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