8.1.1 拜托，又是老样子在线视频

下面我们来学习

广告创意学的第八讲

在这一讲

我们主要来分享一个问题

那么失败创意败在哪呢

我想借用大文豪

列夫托尔斯泰的一句话

来和大家分享

他说

幸福的家庭都是相似的

不幸的家庭

各有各的不幸

把这句话放在广告创意

这样一个领域

我觉得也有类似之处

我们说成功的创意

它总是有贴切的

深刻的主题

而且有崭新的表现形式

而失败的创意

我们就会发现

它在各个点上

都有可能失败

归纳一下

下面我们先来看

第一点

在这一点

其实我们主要说的

是有的广告的创意

从形式到内容

都比较老套

因为我们一再讲过

广告创意

是一个创造性思维的思维活动

它讲究的是要追求

新的奇的特的

这样一些内容

这样一些表现形式

如果你做不到

那这个广告

我们很难说它创意成功

比如说像我们屏幕上看到的

这种形式

我们在生活中

比比皆是，是不是

像我们每天

坐公共车

上面这种广告

谈不上什么创新

所以这些广告

整体来讲

就是比较的失败

这很容易使我们产生

信息麻木

很难接受

所以在这个时候

我们如果没有新的点子

新的表现

所以这种广告创意

我们说它

就是一种比较失败的

广告创意

我们说老样子

其实是两个方面

我们分别地来看一下

内容的格式化

就是我们有些广告

充满着说教

固化

形式也是老套

那这样的广告

就没有吸引力

巨额的广告费

就在人们的无视中间

忽视中间

淡漠中间浪费了

这就跟我们生活中是一样的

就比如说

你向一个心仪的女孩去表白

说我们在一起吧

这样一个不知被多少人

说过的一句话

那么这样的一个

比较俗套的表达

我想呢

你可能得到的

就是女神的一个回答

ＮＯ！

我们来看

一组我们大学生创作的作品

这是我们同学们为

中国教育基金

创作的公益广告

大家看这个广告

我觉得还是挺可以的

创意啊表现啊

大家看有一个小孩

应该说是穷人家的孩子

手都有冻疮

他需要一个创可贴

来包扎

我们的学习也需要包扎

这就是它的一个主题

我个人觉得

单就这一个广告而言

还是挺不错的

问题就出在哪呢

就是雷同的太多

老套的太多

比如我们再看

大家看

类似的表达

内容上元素雷同

这一看

显然就是网上找的素材

我们再看

还有

是不是也是同样的素材

同样的表达方式

比如说像这个

铅笔的表达

用它来表达的

看

我们说都是一样的

所以说这种表达

如果说

我们放在一起来比较的话

那它就是比较失败了

这就是我们要注意的地方

谈到这

不得不引起我们思考一个问题

就是大学生创意之难

我自己在十几年以前

就指导同学们

参加大广赛作品的创作

还有学院奖

还有一些国外的奖项

我有一个体会

就是我们同学们

往往离不开校园的要素

老是三点一线

寝室教室食堂

走不出去

老是校园恋情

是不是

这个我觉得

很大一个问题

就是我们生活经验

生活体验缺乏

那这就是我们

创意失败的主要原因

记得大学者歌德

说过一句话

理论是灰色的

而生活之树常青

我想

我们需要向生活学习

在生活中去观察

去获得一些创意的灵感

下面我们就分享一个

这样的案例

大家看一看

是不是生活中真的有好灵感

这个广告是湾仔码头

他们创作的广告

大家欣赏一下

刚才我们欣赏了

湾仔码头的这样一个广告

不知朋友们

有没有被它打动

多么朴素的情感

就是来自于生活

妈妈的味道

姐姐的味道

家的味道

在这个广告里面

我们得到一种体验

是不是

这就是多好的广告

所以我觉得

我们真的需要向生活学习

在生活中去找寻

创意的灵感

关于表现老套

第二点

我们说是表现大众化

比如我们来看

一些生活中

经常能够看到的

户外广告

大家在你所生活的城市里面

有没有看过这些呢

我看是比比皆是

大家看

内容到形式

都是比较相同

是不是

而且没有新意

这样的平面

这样的户外

我们只能说它是

为了广告而广告

谈不上创意

如果在比拼中

在学科竞赛中

那我们说

只能是以失败而告终

那么关于失败创意败在哪

的第一点

我们就分享到这

谢谢大家