当前课程知识点:广告创意学 > 第7讲.华山论剑:决战广告创意之巅 > 7.2专业竞赛,知其所以然 > 7.2.1 专业竞赛,知其所以然
下面我们来分享
第二个方面的内容
我们现在
有许许多多的比赛
朋友们有的可能参加过
我们就在
这个知识点里面
来分析下
参加这些竞赛的
点点滴滴
第一点
我们来看广告学子
主攻的阵地
大广赛
每年一次
到现在已经是第八届
今年刚刚举办了第八届
在第八届大广赛中
就收到了
来自全国1500多所高校的
参赛作品
共达20余万件
这项大赛
是非常的深入人心
影响巨大
我们可以简单
来看一些它的案例
比如说这里
有一个大广赛的优秀作品
这个作品是为
艳遇中国这个品牌
它有一个产品
叫做回避伞
所做的一个广告
大家看
在这个广告里
它的主题就是
让路围观
撑着伞
大家看是不是产生一种
霸气
这种回避伞
它带来的一种霸气
看其他伞会让路
会对它围观
是不是
就是这样一个
平面的创作
应该说打动了评委
这个产品在全国
也获得了比较好的成绩
除了这样的平面作品之外
大广赛还有许多的
影视作品动画作品
包括营销策划的方案
所以我们在这里
和大家一起来分享一个
获得全国二等奖的
这样一个作品
大家刚才欣赏了
吉首大学的同学们
为oppo手机
所创作的视频广告
有没有被这样一种清新
自然所打动呢
这个作品
应该说也是受到了
评委们的好评
它得到了全国的二等奖
大广赛除了
刚才我们看的
平面广告视频广告之外
它还有很多的形式
比如说动画网络
还有最新的
互动类的广告
营销创客类的一种
营销策划的方案
等等
这是一个非常好的平台
我建议
我们朋友们都可以参加
在这样的一个平台里面
我们大家可以
得到一种提升提高
除了大广赛之外
我们当然还有一些别的竞赛
尤其是国际上的
在这里
我们也和大家分享一下
比如说
纽约广告节
我们来欣赏一则
它的优秀案例
刚才我们欣赏了
纽约广告节的
非常好的一则案例
这个案例
2014年获得
纽约广告节的银奖
由它推出的一个新产品
叫做百威淡啤
大家在这则广告里面
是不是觉得非常有意思
它有个诉求
捐一件衣服
就能够获得一瓶
百威淡啤
为了获得这样一瓶淡啤
然后就捐衣服
后面就�体了
而非常有意思的
在这个公司中
大家相处得非常自然
感到尴尬的
不是没有穿衣服的这些人
而是那些没有脱衣服的人
所以它以这样一个角度
非常妙
非常巧的这样一个角度
就创作了这么一个作品
大家看看
它就能够
打动消费者
是不是
能够获得一个比较好的成绩
另外一个
在国际上面
有影响的
号称是广告领域里面
奥斯卡的就是
戛纳广告节
应该这样说
它是目前
世界上广告领域里面
最高的级别
最高水平的一项
广告竞赛活动
征集最好的广告
是这样的一个活动
我们可以看
这里有一个获奖作品
这个大家看了没有
这里有一个
只有一条腿的
一个女孩
是不是
举了一个禁止通过铁路
示意的交通标志
他是个系列作品
我们看还有其他几幅
比如这里也是的
也是在交通事故中
收到伤害的人
现身说法
让大家不要通过
这个也是交通中
收到伤害的人
告诉大家
不要随意地拐弯
等等
这种方式远比
一般语言陈述的那些
要更能打动人
是不是
当然我们在这里
说的是个沉重的话题
在戛纳广告节上
也有一些让人赏心悦目的
至少是比较可以轻松地
来接受的一些广告
-1.1什么是广告创意
-1.2 广告创意的特征
-1.3广告创意的评价
-1.4 广告创意的作用
-第1讲单元测试
-2.1何为广告创意思维
-2.2垂直思维与水平思维
-2.3逆向思维与放射思维
-2.4广告创意思维过程
-第2讲单元测试
-3.1培养创意好心态
-3.2积累创意好点子
-3.3整理创意“数据库”
-3.4激发创意大思维
-4.1比较分析法
-4.2首词描述法
-4.3元素重组法
-4.4思维导图法
-4.5头脑风暴法
-第4讲单元测试
-“第12届大广赛”广告创意实训作业
-5.1广告创意与文化元素
-5.2广告创意与美学元素
-5.3广告创意与文学元素
-5.4广告创意与哲学元素
-5.5绝对伏特加的绝对创意
-6.1“艺术派”广告创意观
-6.2“科学派”广告创意观
-6.3“混血儿派”广告创意观
-6.4 分享:金城武 I see U
-第6讲单元测试
-7.1 如何破解提案杀气
-7.2专业竞赛,知其所以然
-7.3掌握绝招,离大奖近点
-8.1拜托,又是老样子
-8.2走开,我并不需要
-8.3天呐,你以为你是谁
-8.4够了,你到底想干啥
-9.1 江绍雄——艳遇中国与创意
-9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师
-9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案
-10.1广告创意三字经(1)
-10.2广告创意三字经(2)
-10.3广告创意三字经(3)
-10.4广告创意三字经(4)
--请问广告达人的哪些观点、思想、故事,令你倍感认同或印象深刻?
-11.1鉴往而知来:广告创意的三重境界
-11.2拥抱新环境:广告创意顺势而为
-11.3文化强国梦:广告创意大有可为
-11.4中国新形象:让世界聆听我们的声音
-第11讲单元测试