5.1.1 广告创意与文化元素在线视频

今天 我们来分享

广告创意学的第五讲

善假于物 广告创意中的多彩元素

在这一讲

我们将从五个方面来分析

我们先来看第一个方面

广告创意与文化元素

文化是人类发展过程中

所取得物质文明与精神文明的总和

每个国家

由于民族 地域 历史 生活习俗等方面的差异

有着不同的文化渊源和文化背景

因而产生了各自不同的文化类型

在这方面 就会出现

传统文化 流行文化

我们先来看

传统文化在广告创意中的运用

悠长的历史

培育了博大精深的华夏传统文化

不仅在思想上百花齐放

在形式上也是丰富多元

传统文化在广告中的应用

也催生了很多令人叫绝的广告创意

比如 我们走在马路上

常常能够看到一种公益广告

讲文明树新风

在这样一种公益广告中

就出现了许多传统文化元素的身影

比如剪纸 篆刻 版画等等

大家看 这里有两个小的卡通人物

你知道它们是谁吗

这是在老百姓中间非常有影响

受人喜爱的福娃

也就是“阿福”和“阿娇”

它们出现在各种喜庆的场合

出现在各种表情包当中

它们也出现在广告里

下面我们来欣赏一下这则可口可乐的广告

在这则广告中 可口可乐公司

运用我们中国人自己喜欢的一个卡通形象

来促销它们的产品

应该说 取得了很好的这样一种效果

关于这一点 小琪和大牙也有看法

我们来听听他们是怎么说的

是的 阿福和阿娇

这种我们自己的传统文化形象

要是用在我们自己产品的广告中 多好

可口可乐的

“阿福”与“阿娇”卡通形象始于2001年

由麦肯光明广告公司创作

曾引领连续七年的新春贺岁营销

2015年春节

可口可乐公司重新启用这样一对可爱的形象

一方面是因为

这个形象本身具有传统文化的魅力

深受中国老百姓的喜爱

另一方面

也是可口可乐公司在中国实行本土化战略

它们长远战略中的一个需要

关于这则广告的创意

它的主创人员麦肯光明的莫康孙先生曾经谈到

他们认为中国传统农历新年的年味正悄然褪去

而人们又渴望中国传统文化得到重振与复兴

尤其是在

举家欢庆的中国农历新年这样一个气氛中

在这样一个广告作品的创意中

“阿福”与“阿娇”这两个形象的使用

正好传承了

传统文化中家庭的重要意义和新年气氛

除了像这样的卡通形象之外

我国儒家思想中的“仁义礼智 忠孝信悌”

道家文化中的“天人合一 崇尚自然”

都可以在广告创意中得到运用

流行文化

是以消费文化和休闲文化为主

它受到了社会大众的喜爱与崇尚

具有通俗化和大众化的特征

这正好迎合了现代人的生活节奏和生活方式

广告创意要使受众接受 产生共鸣

最有效的途径之一就是迎合大众的喜爱

这正与流行文化形成了一个最佳的契合点

比如 我们来看这样一组平面广告

大家看 广告中出现的这个人物

是不是有点怪异

这则广告 它的诉求是什么

它要告诉我们一点什么

其实 这一系列广告

正是流行广告元素在文化中的运用

我们看 这个第一个图像

大眼睛这个 正是我们现在流行的表情包

像这个也是 这个也是

这样一组平面广告 它要告诉我们什么呢

其实 这个系列广告是一个公益广告

它是用来提醒 告诫我们

要保护儿童 免于遭受各种性侵害

每一幅广告都有一个共同的标题

你永远不知道你的孩子和谁聊天

这里给出了三个长相怪异的人物

分别用emoji表情这个流行的元素

用来提醒我们的家长

在网络上

和你孩子交往背后的人是什么人

你不知道 他可能就是一个坏人

这是十分危险的一个事

亚文化

是整体文化的一个分支

是由社会和自然因素所造成的

亚文化也可以在广告的创意中得到运用

它作为创意的一个要素

则要求积极地寻求一种小众的风格

赋予人一种可以辨识的身份

和属于某一群体的特殊精神风貌和气质

比如 我们来看这样一则广告

不知这则广告大家看了后感觉怎么样

这则广告看起来很美

或者说Gay气十足

它中间出现的一个ATM机

和我们日常是不同的

这个ATM机上面

有假钻 亮片 皮革

在我们看来 有点花枝招展

其实 这就是澳大利亚的银行

为了支持或者接纳同性恋这样一个群体

来组织的这样一个广告行动

通过这样一个行动

让大家理解 接受同性恋这样一个特殊的群体

我们也可以说是一个亚文化的存在

通过这样一个形式

也产生了比较好的效果

让人们不仅理解了同性恋

也接受这样一个银行的服务

这个知识点就分享到这里

谢谢大家