当前课程知识点：广告创意学 > 第8讲.败走麦城：失败创意败在哪儿 > 8.4够了，你到底想干啥 > 8.4.1 够了，你到底想干啥
下面我们来分享
关于失败创意的第四点
够了，你到底想干啥
在这里
我们主要是想说明一个问题
就是说我们的创意广告的时候
一定要目标清晰
你的这个广告到底是为什么做
而我们有些就不清楚
我们的广告到底为了什么来做呢
是告知一般的信息
是诱导消费者的消费
还是美化企业的形象
维护品牌的忠诚度等等
这个一定是要搞清楚的
如果说这些没搞清楚
那到时候我们创意的广告
有可能就只能以失败而结束
比如我们来分享这样一个案例
恒源祥在08年奥运期间
他们耗巨资
那都是亿以上来记
来进行奥运的传播
那这么一个传播
应该说是经过了深思熟虑
是不是
那我们就来看一下
他们当时投放的一个广告
好
我们刚才欣赏了
恒源祥耗巨资来投放的这么一个广告
我都忍不住要笑
不知道朋友们有没有把这个广告看完
我是几乎从来没有看完过
太好玩了
是不是
恒源祥羊羊羊
恒源祥蛇蛇蛇
用了一分钟零三秒这个广告
大家知道广告我们都是以秒记哦
每一秒都是要钞票的哦
都是昂贵的哦
那这个广告当时在湖南卫视
东方卫视、中央台等等地方进行投放
那是耗资巨大呀
遗憾的就是
投放了没几天
这广告就受到了来自各方面的一种评议
非议一种批评
后面恒源祥不得不取消了
这个广告的播放
那么大家想
到底发生了什么
这个广告的创意到底好不好
或者我们说
这个广告它投放它的目的是什么
它实现了没有呢
是不是
值得思考
有网友在网生对08年的时候
对广告进行了一个评议
所谓的排行榜
事后
恒源祥有关的人员也进行了自己的解释
他们认为他们还是有创意的
有想法的
但是这种想法这种创意
似乎不能得到一个大家的认可
来搏出位
来大胆的猎奇出位等等
我觉得小企业是可以的
但如果是大企业
规模企业
名牌企业
这样来做
我认为就不太合适
时机的选择也不算很合适
大家看是不是
是不是这样一个情况
我们平时说是
穿草鞋的不怕穿皮鞋的
恒源祥其实在08的时候
它已经是一个非常有名的企业
是羊绒制品的
我们国家的
一个领军的
一个头名的企业
在这样一种情况下面
它到底该怎么传播
是不是值得我们思考
博取出位
我觉得这种另类的做法
并不适合恒源祥这样的企业
这个企业确实是个很好的企业
我们可以来看看它曾经的经历
它在二十多年的发展中
已经从一个不知名的一个小小的店子
变成了全国的领军品牌
恒源祥羊羊羊这样一句广告语
更是响彻中华大地
为它这个品牌的成长立下了汗马功劳
我们可以看一下
它前面的广告
刚才我们也欣赏了一下
恒源祥曾经的辉煌
带给我们很多美好回忆的广告
我们想
其实它在已经成为一个行业的领军品牌的时候
确实怎么来做广告
广告的目的是什么
传递什么样的信息
真的还是值得思考
是不是
它已经做到奥运赞助级别
这样的一个品牌的形象
是非常的不容易的
是不是要传递一点什么别的内容给大家呢
其实大家想一想
恒源祥羊羊羊
这个已经早就是家传户晓耳熟能详
我们还有必要这样重复十二次
耗资巨大来让大家来重复不
不需要了
人家是很反感的
厌恶的
甚至很多人没有听完看完这个广告
是不是
所以在这个方面
我们还是值得一些思考
恒源祥这个企业自己本身
其实他们也有过一些的解释
也有一些说法
他们甚至认为自己就是说
到达了一个预期的目的
因为什么呢
老是传它的嘛
是不是
包括我们现在还在讲
它的这则广告引起了第二次第N次的传播
那我们说
它真的达到目的了吗
还有另外一个广告
也是需要我们注意的
就是脑白金的广告
今年过节不收礼
收礼只收脑白金
这个广告在市场推广上
应该是比较成功
因为它的销售量曾经达到了
也每年二十亿左右
但是这个广告的创意
确是饱受批评
到底成功不成功
我们大家自己来思考
其实我们还是有许多
别的可以借鉴的
比如我们来看一看
同样是奥运期间一个赞助的一个广告
它是怎么来传递信息的
刚才我们欣赏了
阿迪达斯的一个奥运赞助的广告
大家看
在前面
它这个广告也是有一分钟
在前面的59秒中
都没有出现过品牌
没有出现过产品
它传递给我们的是一种力量
是一种团结合作
是一种我们的互相的信任
是不是
我觉得其实做到
企业做到这样的一个程度
这样的一个级别的时候
更多的是要传递企业的内涵
我们的精神
我们的一种文化的力量
是不是
像阿迪达斯这样的一个广告
我觉得就做的非常的成功
相比而言
我觉得恒源祥其实也是要
将自己的精神理念传递给大家
而不是简单的
采用这样一个
恒源祥羊羊羊
恒源祥蛇蛇蛇
这样在企业投放上市阶段那样的一种广告
因为你现在已经处于企业的成熟期
是不是
关于这几个案例的讨论
我们就到这
我想
很多时候创意的成功其实说难以界定
成功与失败
比如说像脑白金这样
在本讲的讲授中
我们采用了恒源祥
全国大学生广告艺术大赛组委会
等等的广告和作品
我们对他们为广告教育所做出的贡献表示感谢
因为内容较多
还有一些遗漏的敬请谅解
-1.1什么是广告创意
-1.2 广告创意的特征
-1.3广告创意的评价
-1.4 广告创意的作用
-第1讲单元测试
-2.1何为广告创意思维
-2.2垂直思维与水平思维
-2.3逆向思维与放射思维
-2.4广告创意思维过程
-第2讲单元测试
-3.1培养创意好心态
-3.2积累创意好点子
-3.3整理创意“数据库”
-3.4激发创意大思维
-4.1比较分析法
-4.2首词描述法
-4.3元素重组法
-4.4思维导图法
-4.5头脑风暴法
-第4讲单元测试
-“第12届大广赛”广告创意实训作业
-5.1广告创意与文化元素
-5.2广告创意与美学元素
-5.3广告创意与文学元素
-5.4广告创意与哲学元素
-5.5绝对伏特加的绝对创意
-6.1“艺术派”广告创意观
-6.2“科学派”广告创意观
-6.3“混血儿派”广告创意观
-6.4 分享：金城武 I see U
-第6讲单元测试
-7.1 如何破解提案杀气
-7.2专业竞赛，知其所以然
-7.3掌握绝招，离大奖近点
-8.1拜托，又是老样子
-8.2走开，我并不需要
-8.3天呐，你以为你是谁
-8.4够了，你到底想干啥
-9.1 江绍雄——艳遇中国与创意
-9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师
-9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案
-10.1广告创意三字经（1）
-10.2广告创意三字经（2）
-10.3广告创意三字经（3）
-10.4广告创意三字经（4）
--请问广告达人的哪些观点、思想、故事，令你倍感认同或印象深刻？
-11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界
-11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为
-11.3文化强国梦：广告创意大有可为
-11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音
-第11讲单元测试
