7.2.2 专业竞赛，知其所以然在线视频

看这样一个广告

这是阿根廷精信公司为花花公子杂志

所创作的一个平面广告

这广告它其实就是将花花公子杂志的封面

处理成了一个沙滩垫

然后让人们在沙滩上

能够免费的领用

从而来传播或者说推广

花花公子这样一个杂志

那这个广告大家看起来

是不是五彩斑斓

而且也很性感是不是

那它为什么有这么一个创意

其实这个广告它妙就妙在哪里

妙在它狙击消费者的心灵

因为阿根廷精信公司

他们在做这个广告之前

就进行了市场的调查

发现许许多多的女孩特别希望

自己能够成为花花公子杂志的封面女郎

因为如果有机会成为这个封面女郎

那不就意味着自己有性感的身材

美好的容貌

同时还会意味着有巨大的财富

所以成为花花公子这个杂志的封面女郎

就成了许多年轻女孩的一个

梦寐以求的这样一个事情

但是这个杂志一年才发行只二十来期

是不是

哪里能够满足这个市场的需求

所以在掌握和了解了这一点后

这个广告公司就进行了这样一个创意

把它这个杂志封面做成了沙滩垫

让人们在沙滩休闲游戏的时候

能够躺在这个沙滩垫上

也就躺在这个杂志的封面上

体验了一把自己成为花花公子封面女郎

那样一种心情

那样一种体验

这就非常的好

所以这个沙滩垫做出来以后

也是受到人们的普遍的欢迎

这个广告也因此得到了

戛纳的平面广告类的金奖

戛纳广告节作为全球最高级别的广告界的赛事

那我们要获得成功

有没有什么路径可走

在这里

也有的学者

也有的业界人士

对它进行了一些归纳

我们在这里来选取一些人们的观点

和大家分享

就是unruly一个公司

他们通过数据的调查

他们分析了在这个我们现在之前

四届的戛纳广告节上

得到全场大奖的广告

比如说像这个我们原来和大家讲过的《史诗般的分裂》

这个广告我们已经欣赏过

等等

还有比如说像耐克的《书写未来》等等

这些广告

通过这些广告的分析

人们发现还是有几点规律可循

表现在哪呢

第一就是善于诱发观众强烈的情绪反应

就是看到你的广告

要大家在心理情绪态度上发生巨大的变化

在我们刚才分析的四个获得全场大奖的广告中

大家分析它都不同程度地引起了

观众的强烈的情绪反应

比如说我们曾经看过的那个广告

就是《史诗般分裂》

这样的一个广告

它就很成功地引起了大家一种

震惊这样一种强烈的情感反应

另外一个

大家发现能够困惑评委的广告

往往会受到好评

也就我们说在这种广告中

我们需要某种情绪的反应

但是我们的评委看到是怎么来评价呢

他会感到有些困惑

感觉到有些悲伤或者蔑视等等

但我们需要慎用

但是因为大家知道

竞赛往往都是万里挑一千里挑一

没有一点绝招确实很难获得

最后的这个全场大奖

像戛纳奖今年的全球就征集到四万多个作品

后面金奖也不过就是24个

所以我们说在这样的情况下面

我们就是说确实有一些不同的地方

比如说让评委感到困惑

那评委就会觉得不好理解

然后印象深刻

最后当然也就能够取得一个

好的名次好的奖项

我们在这里和大家分享一个

2016年戛纳广告节的全场大奖

大家看是这样一个广告

这个广告它是布宜诺斯艾利斯公司

为MACMA打造的一个男人乳房这样的一个广告

它就获得了健康类的全场大奖

在这个广告里面

非常有意思

因为我们知道

乳房是一个身体的重要部位

它的健康也是需要我们重视

并且需要我们来维护

我们来保养

怎么来做呢

我们怎么知道健不健康

我们知道它是有点敏感

所以在这个广告里面

它就采用了一个男性

借用一个男性的乳房

来进行演绎乳腺癌的一个自查

由于规避了敏感的镜头

这个视频就得以在社交媒体上广泛的传播

产生了比较好的传播的效果

而且同时它在男性群体中

也得到了一个认知

原来男性就很少去关注女性的这个

乳房健康的问题

那么通过这么一个广告

男性们也关心了

所以这个广告就在后面的评选中

就获得了两项金狮奖

应该说是非常的了不起

那这到底是个什么样的广告

大家就来欣赏一下

刚才我们欣赏了男性乳房这一个广告

大家会不会有种触动

我自己是觉得

我是在轻松的一个好玩的

这样一个氛围中看完了这么一个广告

然后对女性乳房保健

这样一个方面的知识有所了解

以后在自己的工作生活中

也会注意这么一些问题

关于专业竞赛这样一个话题

我们就聊到这