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5.4.1 广告创意与哲学元素在线视频

下一节:5.5.1 绝对伏特加的绝对创意

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5.4.1 广告创意与哲学元素课程教案、知识点、字幕

哲学元素在广告创意中的运用

我们首先就遇到一个问题

广告创意中运用哲学元素行不行呢

我们先来听听大眼猴和同学们的讨论

其实我们知道

哲学是万物之源

广告与哲学也有着密不可分的联系

哲学认识的客体是客观世界

而广告创意是对客观世界的再造

哲学认识的主体是“我”

广告创意也是对自我需求的深度挖掘

哲学认识的目的是要寻找人生的意义

广告创意也在探讨人生的智慧

因此可以这么说

哲学元素不仅可以在广告创意中得到运用

而且它能够使我们创作的广告

更加的富有人性富有智慧

广告创意遨游于哲学中

能够获得上下五千年无穷无尽的人类智慧

同时运用一些哲学的方法

也能获得绝妙的广告创意点子

比如我们古代哲学思想就丰富多彩

像孔子提倡的

“克己复礼则为仁”等等儒家思想

在西方同样如此

西方哲学亦是百花齐放

比如像笛卡尔提出的

“我思故我在”等等观念

这些都可以在广告创意中得到运用与体现

广告创意的哲学理性体现在

运用哲学中的唯物论

辩证法认识论历史观

来进行广告创意活动

这样一种运用怎么来体现呢

我们就来欣赏一则废除死刑的广告

刚才我们欣赏的这一则广告

从这则广告中我们可以发现

关于人生的探讨是哲学的部分

这个广告探讨的是生与死

据国际废除死刑组织有关的统计

世界上有139个国家废除了死刑

还剩58个国家等待被说服

这个组织与法国广告公司合作

创作设计了这样一则广告

来呼吁这些国家能废除死刑

我们看这则广告里面

我们听到音乐由沉重慢慢变到有希望

它的画面也是由静止慢慢变到动态

这样一种展示很好的告诉了我们

死刑带给人类的一些悲惨世界

也通过这样的广告来改变观念

接受废除死刑的做法

除了这样的广告之外

我们还有另外一些也能体现出一些哲学的韵味

比如像这一则

爱没有标签

这个公益广告我们先来欣赏一下

爱是人类永恒的主题

爱是没有（界限）的

这是美国公益广告协会推出

这则广告所诉求的

这广告长达三分钟

它是情人节的时候在美国加州的一个广场上拍摄

画面中我们可以看到

有一群人站在巨大的X射线屏幕前

看到两副骨架在亲吻拥抱跳舞

在为这美好的爱相视一笑

当我们看广告看到后面就会发现

当人们从屏幕后面走出来

探身出来

或者是缓缓走出的时候

我们才真正体会到这则广告的用意

因为我们看到他们有些是同性恋

有的是残疾人

有的是来自不同的种族或者不同的宗教

通过这则广告它只想告诉我们

爱是没有（界限）的

它可以跨越年龄种族性别和宗教

抹去所有的标签

骨子里我们都是一样深爱着的人

在这个广告中我们可以看到

美国公益广告协会它其实是希望

人们能够认识到隐形偏见的存在

并通过这个广告来告诫我们

来提醒我们

要尽我们的努力去消除这样的偏见

关于哲学元素在广告中的运用

我们还可以从这样一个案例来看

这是我们大学生所创作的一个系列平面作品

它是为艳遇中国回避伞

所创作的一个平面广告

大家看

这些话语都是充满智慧

以退为进是智慧

以静制动是从容

通过这样一些充满智慧的话语

应该说是充满哲学智慧的话语

来让我们受众接受回避伞的一种特别的价值点

关于这个知识点

我们就分享到这

谢谢大家

广告创意学课程列表：

第1讲.开宗明义：广告创意之道

-1.1什么是广告创意

--1.1.1 什么是广告创意

-1.2 广告创意的特征

--1.2.1 广告创意的特征

-1.3广告创意的评价

--1.3.1 广告创意的评价

--什么是好的广告创意？

-1.4 广告创意的作用

--1.4.1 广告创意的作用

-第1讲单元测试

第2讲.奇思妙想：广告创意思维

-2.1何为广告创意思维

--2.1.1 何为广告创意思维

-2.2垂直思维与水平思维

--2.2.1 垂直思维与水平思维

--在广告创意中，垂直思维和水平思维哪个更重要？

-2.3逆向思维与放射思维

--2.3.1 逆向思维与放射思维

-2.4广告创意思维过程

--2.4.1 广告创意思维过程

--广告创意思维的运用

-第2讲单元测试

第3讲.脑洞大开：广告创意思维养成

-3.1培养创意好心态

--3.1.1 培养创意好心态

-3.2积累创意好点子

--3.2.1 积累创意好点子

-3.3整理创意“数据库”

--3.3.1 整理创意“数据库”

-3.4激发创意大思维

--3.4.1 激发创意大思维

--关于广告创意思维养成，请问你有什么好的方法？

第4讲.点石成金：广告创意方法

-4.1比较分析法

--4.1.1 比较分析法

-4.2首词描述法

--4.2.1 首词描述法

-4.3元素重组法

--4.3.1 元素重组法

-4.4思维导图法

--4.4.1 思维导图法

-4.5头脑风暴法

--4.5.1 头脑风暴法

--你认为哪种广告创意方法的实践性最强？

-第4讲单元测试

-“第12届大广赛”广告创意实训作业

第5讲.善假于物：广告创意的多彩元素

-5.1广告创意与文化元素

--5.1.1 广告创意与文化元素

--如何将优秀传统文化与广告创意相融合？

-5.2广告创意与美学元素

--5.2.1 广告创意与美学元素

-5.3广告创意与文学元素

--5.3.1 广告创意与文学元素

-5.4广告创意与哲学元素

--5.4.1 广告创意与哲学元素

-5.5绝对伏特加的绝对创意

--5.5.1 绝对伏特加的绝对创意

第6讲.百家争鸣：广告创意的不同流派

-6.1“艺术派”广告创意观

--6.1.1 “艺术派”广告创意观

-6.2“科学派”广告创意观

--6.2.1 “科学派”广告创意观

-6.3“混血儿派”广告创意观

--6.3.1 “混血儿派”广告创意观

--对于广告创意的三大流派，你更倾向于支持哪一派？

-6.4 分享：金城武 I see U

--6.4.1 分享：金城武 I see U

-第6讲单元测试

第7讲.华山论剑：决战广告创意之巅

-7.1 如何破解提案杀气

--7.1.1 如何破解提案杀气

--7.1.2 如何破解提案杀气

--7.1.3 如何破解提案杀气

--如果你是广告主，你喜欢什么样的创意提案呢？

-7.2专业竞赛，知其所以然

--7.2.1 专业竞赛，知其所以然

--7.2.2 专业竞赛，知其所以然

-7.3掌握绝招，离大奖近点

--7.3.1 掌握绝招，离大奖近点

--7.3.2 掌握绝招，离大奖近点

--7.3.3 掌握绝招，离大奖近点

第8讲.败走麦城：失败创意败在哪儿

-8.1拜托，又是老样子

--8.1.1 拜托，又是老样子

-8.2走开，我并不需要

--8.2.1 走开，我并不需要

-8.3天呐，你以为你是谁

--8.3.1 天呐，你以为你是谁

-8.4够了，你到底想干啥

--8.4.1 够了，你到底想干啥

-失败的广告创意案例

第9讲.见贤思齐：遇见魅力广告达人

-9.1 江绍雄——艳遇中国与创意

--9.1.1 江绍雄——艳遇中国与创意

--9.1.2 江绍雄——艳遇中国与创意

-9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师

--9.2.1 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师

--9.2.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师

-9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案

--9.3.1 李欣频——“天后”教你怎么写文案

第10讲.金玉良言：江绍雄广告三字经

-10.1广告创意三字经（1）

--10.1.1广告创意三字经（1）

-10.2广告创意三字经（2）

--10.2.1 广告创意三字经（2）

-10.3广告创意三字经（3）

--10.3.1 广告创意三字经（3）

-10.4广告创意三字经（4）

--10.4.1 广告创意三字经（4）

--请问广告达人的哪些观点、思想、故事，令你倍感认同或印象深刻？

第11讲.登高望远：广告创意的未来

-11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界

--11.1.1 鉴往而知来：广告创意的三重境界

-11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为

--11.2.1 拥抱新环境：广告创意顺势而为

-11.3文化强国梦：广告创意大有可为

--11.3.1 文化强国梦：广告创意大有可为

-11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音

--11.4.1 中国新形象：让世界聆听我们的声音（上）

--11.4.2 中国新形象：让世界聆听我们的声音（下）

-第11讲单元测试

5.4.1 广告创意与哲学元素笔记与讨论

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