10.2.1 广告创意三字经（2）在线视频

今天给大家讲

创意三字经的

第二部分内容

想给大家讲一下

为伍美，敬畏增

为伍美就是与美为伍

敬畏增加

或者说来敬畏周遭

这个内容想讲的是

审美的能力

因为在创作过程中间

特别是广告创作过程中间

你不仅要有说服力

不仅要有表现力

更应该有审美力

审美这个状态

我觉得真是

天生的一份

自觉也好

天生的一份

天分也好

我觉得审美能力这种

与生俱来的东西

对我们帮助

对我们创作或者生活的帮助

会越来越大

所以审美的力量

的加强

是我们创作的

也是一个最大源泉之一

好

我觉得审美能力的加强

是我们广告产生魅力的

有效方法之一

或者很重要的方法之一

是值得我们大家

共同探讨

这都是有调查结果

这种鉴赏力

或者是一种敏感度

在我们的生活中

我们处处

都可以发现

处处都可以感受的到

所以这种敏感度

如果能够在

生活中

能够随时随地都能够

进行一些了解

进行一些收集

进行一些锻炼

我觉得这是我们

势在必行的

因为我们对美好是什么

那我们是非常愿意

去享受它

看到美好的

我们为什么

控制不了自己

去多看两眼

无论是物还是人

无论是男还是女

我们都会被它环绕

或者被它围绕

被它影响

被它情绪

被这种美好的情绪所感染

所以真的有时候

拥有美好

真的是满开心的事情

这是有一次在

山西开会

有个法国留学生

我们一个留法学生

一个是法国的学生

我们在一起照相

我们在照相不经意之间

她们用法语在数123的时候

我是被迫

形成了这样一个

尴尬的局面

恩，蛮尴尬的

对不对

但是我嘴上在怨

心里还是蛮开心的

因为这是美好的围绕

真的非常非常重要

所以

美好的围绕

时刻在身边会发生

当有了这样一个

被发现

或者经常在你的周遭

会发生的时候

你觉得心情就会大悦

你就会觉得

创作的能力

就随之会加强

所以美好的状态

真的是太多太多了

这是南京一个寺院的

主持

他的作品

他是在营造

他是把心里那份美好

营造给大家

让我们感受得到

这都是用心在营造的东西

这样一种环境

没有一份爱事物爱生活

爱这个世界

这样一份心

他如何能把这个环境

来造就出来

营造出来

如果说在这方面

营造不了的话

你作为我们观众

或者我们的受众来讲

或者我们走入他这花园

的这样一些

我们的亲朋好友来讲

我们无法感受到

他这份对美好事物

追求的那份信息

没有办法感受到

他对生活那份美好

那份信心

所以美好的东西

总是让我们感受到

这份魅力

一直在影响着我们

使我们心情大悦

说的更科学一点

使我们的血液循环增强

血液循环增强以后

真的是通者不痛

痛着不通

所以我觉得

很多时候我在想

只要能够通了

心通了血液通了

一切都通了

这个世界

全部是美好的

你只能

或者说我们只能

感受到这份美好

美好

一直一如既往地

在我们身边出现

而这份美好

又是这么单纯协调

或者说

是那么深不可测

所以

对美好的这样一个营造

或者

对美好的这样一份追逐

或者追寻

或者说为伍

这是我们创意生活

必须

时时刻刻

要放在心里的

所以美好的为伍

美好的一种状态

这种收集

是非常非常

在我们学习创意的过程中

是非常非常值得注意的

或者说去留意的

我有好几台电脑

都会在我的电脑一些资料中间

夹杂着些优美的文字

收集一些优美的文字

收集一些优美的画面

优美的摄影

优美的各种

别人创作的

这种资料

这种对美的为伍

或者说对美好的一份追寻

带来的一份有心有意

来把创意

试图做的更好一点

那日本的一些设计师

就很单纯

也很有效的画面

它都告诉我们说

真的单纯太美好了

单纯太值得我们

去学习了

所以现在大家

你们会留意身边

甚至你照着镜子

留意自己

我们是不是太复杂了

我经常会说

真的美好的东西

在哪里

美好的东西一定是单纯的

把自己全身设计的

五花八门

五光十色

我们根本驾驭不了

我们根本控制不了

把自己设计的那种

在审美上面来讲

让人家没办法欣赏

或者没办法接受

这是我们一系列现状

尝试着把自己

做单纯一点

可能会更能够

形成强大的魅力

你看看大家可以感受一下

中国文化的魅力

中国文化那么一种

和西方元素做结合之后

所形成的

这样一份冲击力

这就是创意的力量

这就是美好的力量

这就是我们

人们艳羡的这种力量

所以有时候说

美好是什么

我就经常会强调

美好就是单纯

单纯即美好

从我们平凡中去了解

或者从平凡中

去收集

所以爱美之心

真的是活在当下

敬畏周遭

寻觅美好

这是我们必须尝试着

去做

去搜集

去用心

或者去有心

甚至去营造

我觉得营造

特别特别重要

你能够给别人带来美好

你的美好会更增加

快乐会更增加

你的快乐会

让自己的内心

更能够跟你的外表

一致起来

那这个世界

能够更增添那份美好

所以

我在关于这个

美好的这部分

想告诉大家说

真的

美

它的结论就是说

美是生命的源泉

美是我们生活中的

源源不断的养分

希望大家能够多多留意

关于美好的这样一份收集

刚才讲的第二部分

是美好的状态

我们告一段落

第三

勇敢做，意料中

勇敢很重要

创意这个创作状态

是非常值得我们

好好去用勇敢这个词

来去做的

创意失败的机率很高

创意是一个很大的实验

创意更是

一个很强的冒险

所以大家可以了解一下

在这个创意过程中间

我们如果一旦

出现问题了怎么办

如果一旦在某些项目中

出现波折

出现一些困难怎么办

这就是我们要面对的

所以今天这一部分

关于第二部分

这个讲法

就是希望大家

慢慢去了解

真的勇敢特别特别重要

所以创意真的是冒险

创意跟冒险是同义词

创意甚至就是实验

跟实验也是同义词

所以大家

也可以感受一下

这是前段时间

姜文导演的那部电影

真的他做了大量的实验

和勇敢的创作

呈现这种勇敢的状态

大家可以感受下

显而易见

在这种实验之后

所形成的那个票房

又往往

或者说

又不如当时那个预测

所以在这个时候

对本片来讲

或者对这部片子来讲

他跟别的片子

进行比较的时候

那就叫做失败

而这个失败

你面对吗

你接受吗

这个失败

你如何在下一部电影中

下一部你导演的作品中

能够得以再找回来

或者得以在下一部片子中

得以把它当成是一种教训

来进行思考

或者是去重新去修正

和完善

这就叫做勇敢的力量

所以勇敢面对现实

创作

才能更加美好

对不对

真的是很多画面

让人过目不忘

那是非常非常值得

我们好好学习的

同时也告诉大家说

这一部作品中间

既然它失败了

我们也别去嘲弄它

也别去笑他

真的

别人的失败

很可能是我们很好的教材

对不对

别人的失败

作品中间依然有那么多

美好的东西

那么值得我们学习和创作

的手法

我们真的是可以

尝试在中间

想方设法

得到我们想得到的

那一部分

那部电影就叫一步之遥

真的非常非常难得

这是2014的一部片子

不如预想

这就是

我们要严格来说

是一个小小的失败

ok

这以后要怎么办

对以后的创作如何去影响

借鉴

或者说提升

这都是我们要尝试着

去考虑的

所以创作就是一个实验

你看这舞蹈也在实验

舞蹈这种表现的时候

和我们常规的做法

又不一样

所以真的很强大

这就是一种实验哦

当你想吃烧烤的时候

竟然没有工具的时候

或者说

只有别的工具的时候

你可不可以联想

把这个之间建立联系

对不对

这个烧烤

又完整了

烧烤是你生活

需要的一种状态

这就是我们所谓

创意的力量

所以科特勒说过

冒险和创意之间的关系

不能忽略

要想方设法

把它当成一体

我们创作就会愉快

创作的失败就很正常

因为很多优秀的创作

来自于什么

真的是来自于勇敢的行为

所以创意就等于勇敢行为

创意就是实验行为

对不对

这部分的结论

告诉大家

胆识才是未来

胆识就是我们

对未来充满信心的

那股力量

ok

好

关于这部分内容

第三部分关于

创意三字经的内容

今天就跟大家讲到这里

好

ok

谢谢大家

再见