9.1.1 江绍雄——艳遇中国与创意在线视频

同学们，大家好

很高兴能来到这里

参加正良老师的广告创意学

这样的一个讲课内容

正良老师要求我把第九讲

跟大家 把第九讲的其中

一部分跟大家进行分享

来跟大家聊聊关于创意的

这样一个所谓遇见魅力达人

的这样一个内容

所谓遇见魅力达人这样一个

章节分四部分

第一部分是关于

这位所谓的江绍雄的内容

这个内容讲的是关于

艳遇中国与创意

江绍雄何许人也呢

这里面有做了一个简单介绍

大家可以浏览一下

艳遇中国这个原创品牌

是我琢磨了一些年吧

一些生活的经验

或者说

把自己的一些创意经验

或者说

把中西文化的这样一份经历

或者一些经验

给它做了一些整合

至于这个品牌本身

能否被喜爱或者是喜欢

现在还在努力中

好就好在在过程中有很多人

蛮支持我们

很多人也会在这方面

能够给我们带来很大的帮助

比如说

正良老师这一点上来讲

都一直在

方方面面对我们蛮大的照顾

顺便讲一下奥

这个关于我讲课内容

有一部分可能都是用了

我们这个书的一些内容

这个广告创意与实训

这个书里面有很多

详细介绍

今天我只讲其中一部分

今天想跟大家讲的

这个内容呢是关于艳遇中国

的这样一个起源也好

或者说源头也好

想跟大家来聊聊

关于如何想把这件事情

在这个过程中间如何

把事情本身能够做的

相对满意或者说

相对有兴趣的

大的题目叫

大不同，和而惊

因为我为什么

要用这六个字呢

因为我第十讲

内容里面还会牵扯到

相关的一些这种方式

这是从我的一个创意

三字经里面这样一个

截取的一部分内容

什么叫大不同

什么叫和而惊

我们在讲

实际上我们在做

创意的过程中间

一直是用一个

非常单纯有效的方法

就是旧元素新组合

在整个创意过程中间

我们所有的组合状态

基本上离不开这六个字

所谓旧元素就是

已经被认知的一种元素

所谓新组合就是

把这些旧的元素

给它想方设法

巧妙地组合在一起

我现在经常会讲

把它美美地组合在一起

这样会能达到一个让人家

过目不忘也好

或者说让大家

能够在这个过程中间

产生惊喜也好

反正这种组合

这是一种手法

这种组合在我们

创意过程中

在我们创意的这样一份

或者说实验中

或者说这样一个

培养中

这是一个非常有效的

基本方法

它的结果必须完成

或者说必须

给我们观众带来

或者说必须

给我们受众带来

情理之中

意料之外的

这样一个结果

所以

所谓的大不同

和而惊

讲的就是

如何产生

用我们旧元素

做好新组合

然后产生

情理之中

意料之外的

这样一个结果

这个整个过程

就是一个非常非常

觉得是大不同

和而产生惊喜的

这样一个过程

这个所谓产生惊喜

它的最大支援在哪里

就是人性

所谓人性到底是什么

讲个例子

很简单这个人性

800公里的意义

到底想说什么

所谓800公里

就是当年在交通

还没有如今发达的

情况之下

800公里之外的

这样一个婚姻的组合

才是最优良的

大家都知道

所谓的近亲繁殖

就是800公里之内

也就是说

所有的这种状态

只要太近的进行组合

我们就很难产生惊喜

当年在交通

不十分发达的情况之下

800公里以外的这样

一个婚姻的这样一个

结合就是一个混血

或者说就是一个混搭

或者说我们现在

就是一跨国婚姻一样

它这样一个结合之后

我们说产生的后代

是非常强大的

或者是健康的

用现在来讲就是

凡是这种混血的

都是颜值很高的

都是很漂亮的

所以800公里

意义是什么

800公里讲的

就是这样一个

不相干之间产生的

一个组合

飞机和戏曲之间

这种关系

这种组合状态

你永远不能

用常理来推论出来

我们身上穿的袜子

和我们的照明之间

产生结合

是吧

这就是一种跨界

这就是大幅度的跨界

所产生的这样一个结果

这就是和而惊

还有就是我们

弘一大师说的

特别特别好

人生就是惊喜

悲欣交集就是过程

我想在这过程中间

我们也无法避免的

我们可以感受到

我们的创意过程

就是一个悲喜交集的过程

何为悲喜交集

何为组合

有个例子

这是我们中国

传统文化的

梅兰芳的这样一份画像

这是西洋油画

安格尔的经典作品

这两个东西它是

可以结合的

结合的结果

就显而易见

这个结合的结果

所产生的这样一份惊喜

这是我们当下的

年轻人也好

或者说

年长的人也好

他们所喜闻乐见的

这就是心理需求

这就是人性的需求

这就是我们在现实生活中

一定给我们带来

不一样的视觉感受

或者心理感受

或者文化上的这样一个

差异的这样一个

共同呈现也好

或者说组合性呈现也好

就是说在这过程中间

你会发现

这两个东西

相加所产生的这个结果

就是刚才那句话

就是叫旧元素

两个都是旧元素

而组合之后

就会成为了一个新的元素

当然这种新的元素

在经过一段时间之后

它又会成为旧的元素

它还可以

再次派生出它的下一代

它可以派生出

它的子子孙孙

很多很多后代

但是大家记得

这是一个基本原则

就是尝试着把所有的组合

可能的组合

让它优美地

让它美美地合理地

意料之外地

呈现在一起

这就是我们刚才讲的

所谓800公里以外的意义

或者800公里所产生的意义

所以现在

用了这种方法

我们就把这个过程

美美的把它表现出来

OK

还好

就是表现之后大家都能

感受到这份魅力

网络在传播的时候

真的是非常的疯狂

疯狂到有很多名人

会转发它

疯狂到很多的这个

粉丝啊或者说一些

大V都会去转发它

产生的这样一个能量

有时我们真的是

在当初

或者是在做这份创作的时候

没有办法想到的

或者说根本没有想到的

所以在这过程中间

这是蛮好的惊喜的一个结果

这就是一个

800公里的意义

现在想给大家讲的

我们现在做了一个品牌

叫艳遇中国

所谓艳遇中国

就是尝试着在组合

跨界或者说混搭

或者说是叫混血

我们做了一些相关的尝试

所谓的这样一个

艳遇中国

讲的是文化与文化

之间的碰撞

或者说是

传统文化与现实的碰撞

东方文化

与西方文化的碰撞

或者说是

偶遇也好

巧合也好

或者说是

一份组合也好

也都应了刚才那句话

真的是想方设法

去做到情理之中

意料之外的

这样一件事情

所以做了一些

呈现这个品牌之初

我们就做了一些相关的工作

在产品都还没呈现之前

我们就开始对品牌本身

进行一个塑造

或者说是

一个建立

所谓这样一个东西

把西方现有的

著名的建筑

斜塔啦，凯旋门啦

以及我们的自由女神

在他们和中国文化之间

进行整合之后

所产生这样一份惊喜

以及这份惊喜所产生的

这样一个结果

也是令我们没有想到的

也是蛮受大众欢迎的

包括这些作品

也获得了一些

相关的奖项

同时又到了日韩

做了一些巡回展

等等

这个奖项还是蛮高的

呈现了一个蛮好的

一个评价

这对我们来讲

也是蛮欣慰的一件事

这都是艳遇中国

所以艳遇中国

具体到底是什么

就是随着中国经济

这样一份崛起

文化的重拾将变得

更为重要

也就是说文化复兴变得

更为重要

所以艳遇中国设计

将是中国文化的

一种具体表现

艳遇中国试图建立

中国独有的品牌

试图影响世界

或者说试图影响

一部分喜爱我们品牌的人

来建立我们自己的

设计和文化

这都是我们最基本的

这样一个追求

所以艳遇中国讲的是什么

刚才讲了

一定是情理之中

意料之外

它讲的是惊喜

所以我们艳遇中国讲的

就是惊喜

也就是现在这个

总主题

就是大不同

和而惊

所谓艳遇中国

在这个和而惊

过程中间

我们想传承一种

这句话

大家都能够理解和认知

和而不同

真正的牛人

是能够有魅力制人吧

或者说是真正能够

引领世界

或者推动世界的人

他能做到的一点

最起码一点

他愿意去和的

愿意去融的

所以融合而产生

不同所产生的

这样一个价值

意义非常非常重大

这就是

大家看看

视频上可以看一下

就是我们做了一些

相关的一些作品

这些作品都会给

大家来做一个启发

这就是

韩熙载夜宴图

我们的新夜宴图

大家可以浏览一下

当时创作的一些作品

这是我们老上海

和现代文明做的一些组合

耐克旗袍

这都是我们做的创作

这是皇后

然后我们取了名叫

手机皇后

相机皇后

这是我们讲的皇帝

这件作品讲的是

我们传统文化

受到西方文化的影响

事实上我们当时

这件皇帝的作品

也是在当时的

世界文化

中西文化交融中间

一个非常非常经典的作品

本身从西方过来

来到中国宫廷

给中国绘画

以及给中国文化带来

一些影响和冲击

也是当时非常非常难得的

这样一种

所谓东方文化

与西方文化

合并的一个

非常非常有力的

这样一个诠释

我觉得非常非常难得

同时我们又把这件作品

我的皇帝本身这样的

一种方向和安格尔的作品

做了一个组合

当时的这种传统文化

当时的这种西方的文化

做了一个嫁接

所产生的这样一份惊喜

这是我们的一些作品

在尝试着

在告诉大家说

东西文化之间

是可以沟通的

东西文化之间

是有很多很多共同点

大家可以看到我们

传统绘画

美国的当年

30、40年代的那种

流行文化

所产生的这样一个组合

所形成的这样一份

惊喜

来给大家作为一个展示

这也是啊

这是新的

叫新沉鱼落雁

闭月羞花